ペア運(yùn)動(dòng)靴ああ、ほとんどの人が持っています。スニーカーの「進(jìn)化史」は、中國(guó)のスポーツ用品業(yè)ひいては中國(guó)のスポーツ産業(yè)の発展の軌跡を投影している。

「1987年に北京に靴を売りに來(lái)ました。売っているのは旅行靴です」5月30日に開(kāi)催された中國(guó)スポーツ用品業(yè)サミットで、安踏董事局の丁世忠主席は創(chuàng)業(yè)當(dāng)時(shí)の人々の認(rèn)知と位置づけをこう述べた。今では、スニーカーは細(xì)分化された市場(chǎng)で顧客を獲得しなければならない段階になっている。運(yùn)動(dòng)種目、運(yùn)動(dòng)年齢だけでなく、アウトドア、ストリートなど、異なる趣味を代表する人々の區(qū)別もある。

実際、數(shù)年前の爆発的な発展を経て、國(guó)內(nèi)スニーカー市場(chǎng)は発展のボトルネック期に入った。2012年、スニーカー販売は前年比19.28%減と2年連続で落ち込んだ。これに対応したのがスポーツウェアの販売で、同様に連続して下落している。しかし、曲線が逆のデータもあり、運(yùn)動(dòng)器具、個(gè)人の運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品、アウトドア用品はいずれも上昇傾向を示している。このようなギャップは味わい深く、その中にはスポーツ用品業(yè)の「危中尋機(jī)」の突破方向もあれば、中國(guó)のスポーツ産業(yè)のモデルチェンジとグレードアップの発展の暗號(hào)も含まれている。

開(kāi)始旅行靴バスケットボールシューズ、ランニングシューズ、アウトドアシューズ……人々の生活様式はすでに変化しているが、生活様式の変化は、経済社會(huì)の発展に由來(lái)している。

當(dāng)時(shí)の札付け加工で苦労したお金を稼いでブランドを作り、スニーカーの付加価値を高めるまで、李寧から安踏、福建晉江などで形成された産業(yè)クラスター、中國(guó)のスポーツ用品業(yè)の臺(tái)頭の道は、同様に時(shí)代発展の大きな背景から離れられない。

スポーツが本當(dāng)に人々の生活様式になってこそ、スポーツ用品業(yè)は絶えず発展の原動(dòng)力を得ることができる。運(yùn)動(dòng)するかしないかにかかわらず、まず身を置く「剛性需要」の年代は過(guò)去のものになるだろう。業(yè)界のシャッフルに力を入れることは、サミット參加者の共通認(rèn)識(shí)であり、誰(shuí)がこのラウンドで「質(zhì)」と「創(chuàng)造力」をより強(qiáng)調(diào)する競(jìng)爭(zhēng)に勝つことができるのか、そして発展法則の展望性の把握にかかっている。

サミットに出席した國(guó)務(wù)院參事室の姚景源特約研究員は、工業(yè)化創(chuàng)造供給、都市化創(chuàng)造需要と述べた。質(zhì)のある都市化は人の都市化であり、生活の中の文化スポーツの雰囲気に対する民衆(zhòng)の需要はまさに問(wèn)題の中であるべき義である。都市化の過(guò)程で放出された消費(fèi)需要には、もちろんスポーツ用品業(yè)ひいてはスポーツ産業(yè)の新たな発展のチャンスも含まれている。

ブランド価値、モデルチェンジとグレードアップ、ライフスタイル、內(nèi)需の牽引、スニーカーの経済學(xué)、「足下に風(fēng)を生やす」ことができるかどうかは、どのように人間本位であるかにかかっている。