＜p＞Mangoが発表したばかりの拡張計(jì)畫では、ブランドの中國市場に対する態(tài)度が最も微妙な存在となっている。

この一番早い中國進(jìn)出のファッションブランドは「エッジ化」された後、Mangoまたは海外代理店を変えて、目まぐるしい市場変化に対応します。

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＜p＞＜strong＞Mango新規(guī)拡張計(jì)畫は中國市場の話を避ける＜strong＞＜p＞

＜p＞他のファストファッションブランドが中國で積極的に領(lǐng)土を占拠している時(shí)、スペインの高街チェーンのMangoの「2019計(jì)畫」が遅れているようです。

それどころか、この豊富な計(jì)畫の中で、世界のファッションブランド「ゴールドラッシュ」の人気のある中國市場は「冷宮」に進(jìn)出されました。

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＜p＞Mangoは2019年に45億ユーロの売り上げを計(jì)畫しており、店舗數(shù)を現(xiàn)在の5200店から7800店に増やす。

Mangoはまた、ビッグサイズと少女＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”服裝＜a＞シリーズを発売する予定です。

また、メンズは最近のブランドアクションの重點(diǎn)でもあり、MangoはH.E.by Mangoメンズシリーズを全面的に展開すると発表しました。

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＜p＞しかし、新しい店舗を開設(shè)する策略において、Mangoは競爭相手と競爭して中國で拡張するやり方を逆走して、Mangoは未來に新たに増加する100-150の店舗は全部ヨーロッパに集中しています。ドイツ、フランス、イタリアなどです。

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＜p＞中國市場に対して、ブランド総経理のEric Casiの態(tài)度は特に慎重で、Mangoは中國市場に対して全面的な研究と計(jì)畫を行い、未來の発展計(jì)畫を確定すると述べました。

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＜p＞＜strong＞低価格比「エッジ化」昔の潮牌＜/strong＞＜p＞

＜p＞多くの中國の消費(fèi)者は2002年にはまだ「速いファッション」とは何かが分かりません。Mangoはすでに中國に來ています。そして10年間で中國の80の都市に200の小売店を配置しました。

Mango大中華區(qū)の最高経営責(zé)任者のシングル?デビッドは昨年、「今後3年間で、ブランドは中國で500店舗を増やし、100都市以上をカバーする」と述べた。

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＜p＞今では、「お店を下げる」というのは、Mangoの中國での寫真の一つになっています。

北京だけでなく、東直門銀座百貨店、崇文門新世界百貨店及び大鐘寺尚客百貨のMango専用売り場が相次いで店を撤退しました。武漢、大連などにもいくつかのMango専用売り場の閉店のニュースが流れました。

これに対して、2012年にはユニクロとH&Mの中國での新規(guī)店舗數(shù)は71店舗と339店舗だった。

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＜p＞価格のメリットに乏しいのは、Mangoが「エッジ化」された主因かもしれません。

ファストファッション＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”の服をよく買います。＜a＞の王さんによると、Mangoの同種の製品の価格はH&Mより1/3近く高く、女性のストライプの袖なし上著のようにH&Mは69元で、Mangoの価格は89元です。

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＜p＞Mangoのある売り場の案內(nèi)によると、売り場は毎週ほぼ新商品を出しており、時(shí)には2～3日間で更新することがあるという。

新しいスピードを出すのは早いですが、競爭相手よりも小さい店のほうが消費(fèi)者向けのデザインが足りないです。

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＜p＞＜strong＞海外代理店と連攜して製品線を広げる＜strong＞＜p＞

＜p＞Mangoにとっては、製品の価格性能比が高くない以外に、「店を引き下げる」という流れの中で、代理店のパターンも収益不振の問題があります。

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＜p＞Mangoは中國の小さな店で至るところに花を咲かせています。アジア地域では代理店に求められる店舗の面積は300平方メートルです。ZARAは中國で3000平方メートル以上の店舗が多いです。

例えば、ZARAの500の直営店の売上高はMangoでは2000の代理店でできているかもしれません。

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＜p＞Mangoはこの狀況を変えようとしています。ブランド計(jì)畫は5年以內(nèi)にフランチャイズ経営と獨(dú)立所有の割合をフラットにしています?，F(xiàn)在ブランドの全店舗において、代理店の性質(zhì)を持つ店舗は60%に達(dá)しています。

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＜p＞中國では、Mangoは直営店の比率を大きくする以外に、代理モードで新たな試みがあります。

ある関係者は北京商報(bào)の記者に対し、Mangoは今年9月に上海のあるショッピングセンターで中國で初めてのメンズショップを開く予定だと伝えましたが、今回ブランドと提攜した代理店は中國から來たのではないということです。

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＜p＞小売業(yè)専門家の沈均氏によると、Mangoは中國での伝統(tǒng)的な代理店のモデルを変えているということです。

しかし、沈均氏は、直営と代理モデルは並行して2臺の馬車を運(yùn)転するべきであると指摘したほか、Mangoは価格の調(diào)整も必要で、デザインの面では中國の消費(fèi)者の日に日に変化する好みにもっと接近しています。

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