＜p＞世界高級品協(xié)會の最新報告によると、2013年1月20日から2月20日まで、中國大陸部の高級品消費総額は8.3億ドルで、2012年春節(jié)期間の販売量より53%近く下落し、中國の高級品市場の販売は明らかに鈍化している。

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＜p＞ここ數(shù)年、わが國の國內(nèi)総生産は高止まりを続けており、金融危機の中では強い勢いを見せており、贅沢品ブームが急速に巻き起こっています。

この一連の現(xiàn)象は國民の誤読を招いており、消費者信頼が強く支持されている非理性的な消費の風(fēng)も次第に増大している。

しかし、昨年の四半期から今年の上半期にかけて、中國経済は一定の下振れ圧力に直面しています。全體の経済予想の弱さは、ある程度住民の消費自信に影響を與えています。これは贅沢品消費の冷え込みの原因の一つです。

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＜p＞また、贅沢品消費は中高等収入層を主要市場の対象としているが、これらの限られた集団は後続の長期的な市場拡大に耐えられない。

巨大な稅収の価格差は更に國內(nèi)市場を急流させ、ぜいたく品の消費が海外に発展する兆しは日に日に鮮明になっている。

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＜p＞しかし、ぜいたく品消費市場に最も大きな打撃を與えたのは、昨年末に中央に「8つの規(guī)定」と「6つの禁止令」が出されたことである。

一連の新政策は腐敗防止を主な目標(biāo)とし、公金の消費と浪費を効果的に抑制した。

公金消費の「虛火」が下がれば、大量の市場シェアを占める奇形の消費は冷めていく。

これは國內(nèi)の消費構(gòu)造の転換にとって重要なきっかけであり、もともと人気があった中國の高級品市場は政策効果で「水分」が干され、シェア72%のプレゼント市場を除いた後に殘った実際の消費力が一目で分かります。

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＜p＞中國にとっては贅沢品市場の冷え込みは小さいが、寓話の將來に見られる國內(nèi)消費市場の大きな変化が大きい。

中國人の消費心理の転換と市場構(gòu)造性の転換はこのきっかけで急速に発展しています。これはまさに理性消費時代に向かう過程です。つまり高級品の消費から品質(zhì)とサービスの持続可能性を重視する消費までです。

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＜p＞もともと國內(nèi)外で広く見られていた「あと何年か暑い」という中國のぜいたく品消費市場は、この広い範(fàn)囲のシャッフルの中で大きな痛手を受けました。

しかし、振り返ってみると、國內(nèi)の高級品市場は派手なコートを脫いでいくのも時間の問題で、固定的な幅広い消費層が支えている市場がないと長期的には発展できないということです。

バブルの崩壊の過程で、政策は觸媒の役割を果たしただけで、最終的な結(jié)果は変わっていません。

「虛高」の消費者指數(shù)のもとで、にぎやかな夢を見ている國人と商店をタイムリーに叩き起こしました。

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＜p＞理性消費は贅沢品消費が冷めることによってもたらされる直接的な思考であり、予見可能な中國消費市場の光明の道でもある。

これは國內(nèi)の高級品市場全體に対して、今回の消費観念の変化を捉え、消費構(gòu)造の転換のきっかけとして、適度かつ持続可能な消費を提唱することを要求する。

同時に、自主ブランドを育成し、中流所得層に目を向けて主力消費者のために、大衆(zhòng)消費を積極的に拡大し、公金消費と高収入層の消費を重視するのではなく、製品の品質(zhì)とサービス水準(zhǔn)を向上させるよう努力します。

理性的な消費時代を迎えるには中國にとってまだ道が遠いですが、贅沢な風(fēng)の削減は第一歩を踏み出しました。私たちは積極的に楽観的な気持ちでこの寓話の変化を見ています。

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