世界奢侈品協(xié)會(huì)最新報(bào)告顯示，2013年1月20日至2月20日，中國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)總額為8.3億美元，比2012年春節(jié)期間銷售下跌近53%，中國奢侈品市場(chǎng)銷售已經(jīng)明顯放緩。

　　近幾年我國的國內(nèi)生產(chǎn)總值持續(xù)走高，在金融危機(jī)中表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，奢侈品熱潮快速掀起。這一系列現(xiàn)象都導(dǎo)致了國人的誤讀，強(qiáng)烈消費(fèi)信心支持下的非理性消費(fèi)之風(fēng)也逐漸增長。但從去年四季度到今年上半年，中國經(jīng)濟(jì)面臨著一定的下行壓力，整體經(jīng)濟(jì)預(yù)期的走弱在一定程度上影響到了居民消費(fèi)信心，這正是奢侈品消費(fèi)降溫的原因之一。

　　此外，奢侈品消費(fèi)以中高等收入人群為主要市場(chǎng)對(duì)象，但這些有限的群體經(jīng)不起后續(xù)長期的市場(chǎng)擴(kuò)張。巨大的稅收價(jià)差更是讓國內(nèi)市場(chǎng)急遽流失，奢侈品消費(fèi)向海外發(fā)展的跡象日漸明顯。

　　然而，為奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)帶來最沉重打擊的卻是去年年底中央出臺(tái)“八項(xiàng)規(guī)定”和“六項(xiàng)禁令”。一系列新出臺(tái)的政策都以反腐為主要目標(biāo)，有效抑制了公款消費(fèi)和鋪張浪費(fèi)。公款消費(fèi)的“虛火”降了下去，占據(jù)大量市場(chǎng)份額的畸形消費(fèi)也就得以降了溫。這對(duì)于國內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型而言無疑是一次重要的契機(jī)，原本被熱炒的中國奢侈品市場(chǎng)因?yàn)檎咝?yīng)被擠干了“水分”，而去掉份額高達(dá)72%的禮品市場(chǎng)以后剩余的實(shí)際消費(fèi)力也就一目了然了。

　　對(duì)于中國而言，奢侈品市場(chǎng)的降溫事小，卻重在其中所寓言著的未來可見的國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的巨大轉(zhuǎn)變。國人消費(fèi)心理的轉(zhuǎn)變和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性的轉(zhuǎn)型正在憑借這一契機(jī)迅速發(fā)展，這正是走向理性消費(fèi)時(shí)代必經(jīng)的歷程，即從追求奢侈品消費(fèi)到注重質(zhì)量與服務(wù)的可持續(xù)性消費(fèi)。

　　原本被國內(nèi)外普遍看好并認(rèn)為“還能熱上好幾年”的中國奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)在這場(chǎng)大范圍的洗牌中受到了不小的創(chuàng)傷。但回頭看來，國內(nèi)奢侈品市場(chǎng)脫去光鮮的外衣也只是時(shí)間問題，沒有固定廣泛消費(fèi)群體支撐的市場(chǎng)是無法長遠(yuǎn)發(fā)展的。在消費(fèi)泡沫的破碎的過程中，政策只是起了催化劑的作用，并沒有改變最終的結(jié)局。卻及時(shí)敲醒了在“虛高”的消費(fèi)指數(shù)下做著繁華夢(mèng)的國人和商家。

　　理性消費(fèi)是奢侈品消費(fèi)降溫后帶來的直接思考，也是可預(yù)見的中國消費(fèi)市場(chǎng)的光明之路。這要求整個(gè)國內(nèi)奢侈品市場(chǎng)抓住這次消費(fèi)觀念改變，消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的契機(jī)，倡導(dǎo)適度和可持續(xù)消費(fèi)。同時(shí)，培育自主品牌，把目光轉(zhuǎn)向中等收入人群為主力消費(fèi)人群，積極擴(kuò)大大眾消費(fèi)，而不是倚重公款消費(fèi)和高收入人群消費(fèi)，并且還要努力提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。要迎來理性消費(fèi)時(shí)代對(duì)于中國而言尚且任重道遠(yuǎn)，但奢侈之風(fēng)的消減就是邁出了第一步，我們且抱著積極樂觀的心態(tài)看待這次寓言將帶來的轉(zhuǎn)變。