＜p＞名前はまさにその通りで、名前は小売企業(yè)にとってその出身だけでなく、価値観や企業(yè)文化を表しています。

三ヶ月前に銀泰商業(yè)（元銀泰百貨店）と蘇寧雲(yún)商（元蘇寧電器）という二つのチェーン大手の改名が小売の將來(lái)の勢(shì)いを反映しているならば、先月改名した「三里屯太古里」（元三里屯ヴィレッジ）と先週の日曜日に改名した「漢光百品」（元中友百貨）は企業(yè)運(yùn)営のブランド化傾向を表している。

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＜p＞＜strong＞友達(dá)の名前は「壯士の腕」＜strong＞＜p＞に変更されます。

＜p＞先週の日曜日、西単商圏にある老舗デパートの中友百貨が「漢光百貨」と改名され、「中友」として臺(tái)灣企業(yè)の姿を消し、地元百貨店のイメージで消費(fèi)者の前に再現(xiàn)されました。

漢光百貨によると、新ブランドは地元の百貨店ブランドのイメージを作り、さらに「全客層」の概念を重視し、「下半期からは、漢光百貨は男性、子供などの業(yè)態(tài)への投資を増やし、全體計(jì)畫(huà)を新たにして、売り場(chǎng)をリニューアルし、お客様の休憩エリアを拡大し、ショッピング體験を向上させます。」

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＜p＞事実上、2001年に北京に來(lái)て中友百貨を創(chuàng)設(shè)した臺(tái)灣チームはすでに撤退しました。正真正銘の北京企業(yè)として、中友百貨はブランドがもうすぐ期限が切れる時(shí)に、「中友」ブランドを使わないことを決めて、現(xiàn)地化を強(qiáng)めます。

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＜p＞業(yè)界関係者にとっては、「中友」という名前を使うのは「勇士の斷腕」という決意が強(qiáng)いようです。

これは中友が長(zhǎng)年経営しているブランドの知名度が今後の普及過(guò)程で大幅に割引されることを意味します。

これも西単という競(jìng)爭(zhēng)の激しい商圏の中で「獨(dú)闘」をする勇気がある大きな原因です。

百貨店関係者によると。

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＜p＞＜strong＞二輪の改名ラッシュ＜/strong＞＜p＞

＜p＞中友百貨の名稱(chēng)変更前に、北京のもう一つのランドマーク小売企業(yè)である三里屯Villageは正式に三里屯太古里と改名し、太古匯、太古城の名稱(chēng)と統(tǒng)一されました。

中友百貨の名稱(chēng)変更の背後にある複雑な原因と比べて、三里屯は太古に改名された理由は簡(jiǎn)単である。

太古の土地の北京での最初のプロジェクトとして、三里屯Villageは開(kāi)発當(dāng)初、「Village」という斬新な小売業(yè)の屬性を重視していました。

しかし、太古の地產(chǎn)者が北上して大規(guī)模な內(nèi)陸市場(chǎng)に進(jìn)出するにつれ、「太古」というブランドの駆動(dòng)力はますます重視されてきた。

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＜p＞中買(mǎi)聯(lián)産業(yè)情報(bào)センターの郭増利主任は、太古の不動(dòng)産は「金字看板」のように、イギリス、中國(guó)香港などでの豊富な運(yùn)営経験と取引先の人間化管理によって、太古の不動(dòng)産傘下の商業(yè)プロジェクトはずっと良好な口コミと名聲を維持してきたと指摘しています。

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＜p＞以前の蘇寧雲(yún)商、銀泰商業(yè)の名稱(chēng)変更が小売業(yè)の第一ラウンドの名稱(chēng)変更ラッシュであったとすると、三里屯太古里と漢光百貨に代表される第二ラウンドの名稱(chēng)変更潮がすでに到來(lái)している。

大手チェーン店と違って、これらの企業(yè)の名前は「フルルート経営」や「ビッグデータ」という新しい発想が見(jiàn)えないかもしれませんが、企業(yè)の將來(lái)の方向性を明確にしています。

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＜p＞＜strong＞「ブランド化」の重要性向上＜/strong＞＜p＞

＜p＞ブランドコンサルタントの創(chuàng)始パートナーである林一凡氏によると、社名変更は通常戦略信號(hào)のリリースであり、これまでのケースで多く見(jiàn)られてきた。

「小売業(yè)は最も変革すべき業(yè)界であり、最も変革しやすい業(yè)界でもあるが、殘念なことに、小売企業(yè)はあまねく『軽戦略重経営』『重サービス軽ブランド』の問(wèn)題がある」

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＜p＞最近頻繁に変わる現(xiàn)象から見(jiàn)ると、企業(yè)のブランド形成に対する意欲はかつてないほど高まっています。

また、名稱(chēng)にブランド価値を強(qiáng)化し、企業(yè)が1＋1＞2の効果を得たことも証明されています。

たとえば西直門(mén)嘉茂が凱德MALLと改名した後に、ほとんど持って火をつけました。凱德商用は北京のすべてのショッピングセンターにあります。

萬(wàn)千円の商品が萬(wàn)達(dá)百貨に改名された後、親會(huì)社にも成功しました。國(guó)內(nèi)の店舗の數(shù)が一番多いチェーン百貨店になりました。

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