最近、ベッドを購(gòu)入しようとした周さんは、家庭紡績(jī)ブランドを選ぶのに迷っていた。地元の家庭紡績(jī)専門店は多いが、気に入った製品は選べなかった。彼女は、家庭紡績(jī)ブランドはそんなに多いが、選んだ製品は大同小異で、製品はもちろん、ブランド名さえ覚えていないと述べた。同じ狀況に遭遇した鄭さんは、家族にベッドを選ぶとき、どの家紡績(jī)ブランドを選ぶべきかよく分からないと話した。市場(chǎng)のブランドは彼女にとってあまり悪くなく、特に印象に殘ったブランドもないからだ。

現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)の家庭紡績(jī)業(yè)界では、各家庭紡績(jī)ブランドの製品分類、デザインスタイル、経営モデルなどの面で同質(zhì)化問(wèn)題がますます深刻になっている。家庭紡績(jī)業(yè)界はこのような複製模倣されやすい段階にあり、企業(yè)の自主革新、研究開発、差別化路線を歩むことは特に重要であり、一方で企業(yè)は差別化を通じて他の同質(zhì)製品との競(jìng)爭(zhēng)程度を減少させ、ブランドを構(gòu)築することができ、一方で企業(yè)は消費(fèi)者の心の中の自社製品に対する差別化イメージを利用して新製品の普及費(fèi)用を下げることができる。企業(yè)の差別化の道では、獨(dú)自の製品の特色を形成することが家庭紡績(jī)企業(yè)の最も一般的な技となっている。

富アンナ家紡の製品は濃厚な富アンナスタイルに富み、古典的で気前の良い花型、きらびやかで魅力的な色、中西折衷の格調(diào)、成熟と大気を現(xiàn)している。フアナの製品の多くはバラ、牡丹、小バラなどの花卉類の図案をデザイン要素とし、広々とした緑の葉植物を主な背景とし、色が鮮やかで華麗で重厚さを失わない。業(yè)界関係者が言うように、フアナの製品には獨(dú)自の商標(biāo)がなくても、消費(fèi)者は一目で認(rèn)識(shí)することができる。

寶縵家紡のコモシリーズは、獨(dú)自のペズリーデザインと清新な色使いで発売以來(lái)好評(píng)を博している。寶縵家紡はこの模様を真に迫った解釈を行い、ペズリー紋のなまめかしい中に中國(guó)式の內(nèi)収束、異域風(fēng)情の魅力を持っており、抵抗できない美しさである。今日、中國(guó)の家庭紡績(jī)市場(chǎng)でペッツリ模様といえば寶縵、寶縵家庭紡績(jī)の科摩シリーズを思い浮かべると言える。

レインランド紡績(jī)は創(chuàng)造的に「青と白」をベッド製品に溶け込ませ、新しい內(nèi)包を與えた。青花磁器上の伝統(tǒng)的な花型はベッド製品に用いられ、色彩上の純白と天青色の演繹を含め、靜かで優(yōu)雅な文化感情と生活感情を描き、消費(fèi)者に中國(guó)の伝統(tǒng)文化の奧深さを肌で感じさせた。同時(shí)に、雨蘭家紡が消費(fèi)者に簡(jiǎn)単に見つかる唯一無(wú)二の場(chǎng)所にもなっている。

今の市場(chǎng)では、自分の特色がなく、消費(fèi)者にあなたの特色を感じさせることができず、消費(fèi)者の愛顧を得ることは難しい。

近年、一部の家庭紡績(jī)企業(yè)も製品の差別化の方向に向かっている。維科家紡は昨年から新製品の差別化発展を開始し、傘下の保溫製品は生物學(xué)原理を採(cǎi)用し、動(dòng)物毛皮構(gòu)造の技術(shù)理念を模倣し、この技術(shù)の下で、動(dòng)物毛皮のような通気度、保溫度、觸感を?qū)g現(xiàn)することができるだけでなく、実際の毛皮の生態(tài)破壊を減少させ、その保溫性能は通常製品の4-5倍に達(dá)し、長(zhǎng)江デルタ地域の寒さに弱い女性消費(fèi)者層にぴったりだ。維科の自然を尊ぶ科學(xué)技術(shù)家紡績(jī)はすでに多くの消費(fèi)者と同業(yè)界から認(rèn)可されている。

エンダ家紡績(jī)の「富貴糸」生地も近年エンダの「重拳製品」となっている?！父毁F糸」はエンダ麻蕓が先進(jìn)的な微生物脫膠技術(shù)を用いて加工生産した微細(xì)ラミー麻繊維であり、紡績(jī)が以前の化學(xué)脫膠よりも化學(xué)殘留物がなく、紡績(jī)が比較的に純粋であるだけでなく、真糸、綿などと混紡して良質(zhì)な麻蕓生地を生産することができ、その光沢度と手感はハイエンドの家庭紡績(jī)の要求に達(dá)し、多くの家庭紡績(jī)業(yè)者とその商談協(xié)力を引き付けることができる。エンダ家庭紡績(jī)の最終目標(biāo)は、顧客に麻類家庭紡績(jī)製品を見て「富貴糸」を思い浮かべることを望んでいる。

家庭紡績(jī)企業(yè)が獨(dú)自の製品の特色を大きく強(qiáng)化すると、自然と企業(yè)のブランドの特色が形成され、企業(yè)の優(yōu)位性になる。しかし、どのような方法で製品を差別化しても、差異の存在、差異の有効性、最終的には消費(fèi)者に依存して感知し、評(píng)価します。そのため、製品にとって最も重要なのは消費(fèi)者から出発し、適切な著眼點(diǎn)を利用して差別化することである。