＜p＞2013アジアアウトドア用品展覧會(huì)は南京で開催されます。

今回のアジア屋外展示會(huì)には、カタツムリ手袋、毅者行のDOITE騎乗バッグなどのアウトドアアクセサリーブランドのほか、総合的なアウトドアブランドはライオンのブランドと天坡倫の2つだけが參加しています。

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＜p＞業(yè)界関係者によると、中國(guó)のアウトドア産業(yè)のバロメーターとして、アジアアウトドアショーのブランド建設(shè)における推進(jìn)作用は侮れないものであり、特に業(yè)界の知名度の形成において、本土の屋外では新しい古いブランドのリレーの一幕が上演された。

しかし、本土のアウトドアブランドの発展につれて、ブランドの面でも、ルートの面でも、天倫天、聖弗萊などの発展が早いブランドは、ブランドの発展ニーズに合わせて調(diào)整され、特にアウトドアルートで沈下し始めた今日は、限られた資源を利用してブランドの知名度を拡大することが重要です。

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＜p＞インタラクティブ體験を重視する＜/p＞

＜p＞25日午前、ライオンの展示館の外の人たちが沸き、見學(xué)する人たちは自発的に列を作って獅子の札の準(zhǔn)備の現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)に參加するつもりです。河南商丘で野外クラブを経営している李娜さんもその中の一人です。

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＜p＞「會(huì)場(chǎng)を二周してみました。獅子の看板の『獅子行天下』というイベントに興味がありますので、早速?gòu)昴激筏皮撙蓼筏?。ちなみにライオンのブランドはどのようなものですか？お店がどこにありますか？商品のスタイルはどうですか？?/p>

リナは記者に語(yǔ)った。

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＜p＞これもまさに獅子牌が「獅子行天下」の募集活動(dòng)をアジア屋外展の現(xiàn)場(chǎng)に移して欲しい効果です。

「一般的には、出展の慣例によって、4日間の展示會(huì)では、前の2日間だけ人気が高く、3日目、4日目は會(huì)場(chǎng)全體が閑散としています」

ライオンのブランドのアウトドア用品有限會(huì)社の社長(zhǎng)許栄盛さんは前の2回の展示會(huì)の考察の中でいくつか経験を総括しました。

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＜p＞逆に、昨年のアジア屋外展では、ブランド文化をめぐって、天倫天が現(xiàn)場(chǎng)で企畫した活動(dòng)セットが許栄盛さんの印象に殘っています。

それなら、なぜもっと多くの活動(dòng)を展覧會(huì)の現(xiàn)場(chǎng)において発表しないのですか？南京アジア屋外展を出発する前に、彼は今回の展覧會(huì)で活動(dòng)のインタラクティブな一環(huán)に重點(diǎn)を置いて、靜的なブランド展示館を通じてブランド活動(dòng)の體験を結(jié)び付けて、お互いに推進(jìn)して、最終的にブランドの知名度を高めることを決めました。

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＜p＞現(xiàn)場(chǎng)では、今回の獅子の看板の屋外展示館は獨(dú)特なデザインで、アフリカの草原、野生動(dòng)物、屋外と環(huán)境保護(hù)を基礎(chǔ)としています。

展示會(huì)の間、ブランドの新しい戦略計(jì)畫によって、ライオンのブランドのアウトドアは一連の活動(dòng)を出しました。アフリカ土著とダンスをしたり、アフリカの雰囲気を感じたりして、撮影できます。

その中で、今年度の大規(guī)模な公益活動(dòng)「獅行天下」の初駅となるアフリカ行も現(xiàn)場(chǎng)で募集を開始しました。

紹介によると、「獅子行天下」計(jì)畫は自然と環(huán)境保護(hù)に対する探求と沈殿を通じて、自身の「尊重、平等、愛」のブランドの內(nèi)包を解釈します。この活動(dòng)は現(xiàn)場(chǎng)で千人以上の応募と參加を引きつけました。

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＜p＞ユニークで、壁一つしかない本土アウトドアブランドの天坡倫が二日間で4つの大きなイベントを上演しました。

これらの活動(dòng)の中で、天坡倫TOP LAND「阿空加瓜峰のタンゴ」ピーク行動(dòng)戦略発表會(huì)は今回の展示會(huì)の中で最大の活動(dòng)のハイライトとなりました。

天坡倫アウトドア用品有限會(huì)社の社長(zhǎng)許躍進(jìn)は、登山活動(dòng)の製品技術(shù)サポートを?qū)g現(xiàn)するために、北京に研究開発センターを設(shè)立し、登山活動(dòng)における製品検査、改善製品技術(shù)の向上、製品運(yùn)用機(jī)能の向上を決定したと皆さんに教えました。

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＜p＞より適切なリソースを求める＜/p＞

＜p＞現(xiàn)地では、例年よりも膨大な泉州アウトドア兵団が出展者として登場(chǎng)する本土アウトドアブランドの數(shù)は少ないものの、彼らは別の方式で參加しています。

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＜p＞「ごく短い數(shù)日間、このような業(yè)界の盛會(huì)の中で、會(huì)社活動(dòng)を除いて、企業(yè)の目的は交流です。

國(guó)際アウトドアブランド、上下流サプライヤー、國(guó)際＜a target=“u blank”href=“http:/m.pmae.cn/”デザイナー＜a＞チームなどのハイエンド資源の參加度が高いため、企業(yè)は最も速いルートでより優(yōu)秀な外部資源のマッチングブランドの発展を獲得したり、接ぎ木したりすることができます。

天倫天総経理の許騰達(dá)さんは記者に対し、過去四年間、天倫天は全部參加していましたが、今年は放棄したのは許騰達(dá)自身の話で言えば、時(shí)間的には會(huì)社の8月に開催する注文會(huì)と衝突しています。一方、天倫天ルート戦略の調(diào)整のため、放射線面を選択したのです。

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＜p＞出展はしていませんが、天倫天は二十人近いチームを現(xiàn)場(chǎng)見學(xué)交流に派遣しました。

このチームは會(huì)社內(nèi)部の設(shè)計(jì)、小売、ブランドなど多くの部門の人員に関連して、それぞれアジアアウトドアショーのブランド動(dòng)向、流行傾向及び連絡(luò)ショッピングモール通路の建設(shè)を擔(dān)當(dāng)しています。

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＜p＞同じシーンでも、早くもアジアのアウトドアショーに出品されているサンフラン、フランスパンなど本土のアウトドアブランドに登場(chǎng)しています。

業(yè)界から見れば、本土のアウトドアブランドが一定の段階に発展するにつれて、展示會(huì)の機(jī)能に対する訴求も変化してきています。

最初の目的は、招商やブランド展示が多く、後半はコミュニケーションに偏りがちです。

このような交流は參加の身分でもいいし、観客の役割でもいいです。なにしろ、アジアの屋外展は依然として業(yè)界最大規(guī)模の屋外展示會(huì)です。

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＜p＞出展している企業(yè)も同様に、出展者より多くの利益を得たいと思っています。

天坡倫、獅子牌も今回の展示會(huì)で積極的に野外技術(shù)サポートチームを作りました。

彼らの構(gòu)想に従って、展示會(huì)の上でいくつかの上流と下流の設(shè)計(jì)人材を招待して、製品開発と流行の成り行きの上でブランドのために更に計(jì)畫性と展望性の整理を備えることを提供して、特に第一線の都市市場(chǎng)に対する深い理解を通して、優(yōu)秀な加盟パートナーを探して、ルートのために一歩進(jìn)んで基礎(chǔ)を調(diào)整して、これは間違いなく市場(chǎng)をこじらせる肝心な點(diǎn)です。

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＜p＞チャンネルを勢(shì)いに合わせる＜/p＞

＜p＞業(yè)界の口の中のルートをさらに調(diào)整することは、的外れではなく、的確な策略である。

このような戦略の登場(chǎng)は、國(guó)際アウトドア用品大手が中國(guó)市場(chǎng)の爭(zhēng)奪を加速させることと関連があります。

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＜p＞今回のアジア屋外展では、國(guó)際アウトドア用品大手のTHENORTHFACEが450平方メートルを超えるブースイメージで専門ルートに対する新しいマーケティング戦略を披露しました。

私たちも中國(guó)のアウトドアコミュニティの本當(dāng)の意味での一分子になりたいです。

THENORTHFACEの擔(dān)當(dāng)者は、関連メディアのインタビューでこう語(yǔ)った。

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＜p＞公開資料によると、THENORTHFACEチャネルは現(xiàn)在カバーされている都市は全部で165箇所あり、ルートが深く沈んでいます。

高いのは一流ブランドですが、全國(guó)の多くの三四線以下の都市のデパートで商品を販売しています。

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＜p＞大手のこの策略は、もともと三四線都市を主戦場(chǎng)としていた本土のアウトドアブランドと真っ向から対立しています。

これは本土の屋外にもルートの再整備を余儀なくされた。

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＜p＞今回の展覧會(huì)での公開活動(dòng)に躍進(jìn)したかもしれないが、天坡倫のルートは主に直営と加盟を主とし、國(guó)內(nèi)の第一線都市を除いて、天坡倫は國(guó)內(nèi)二、三線都市の一、二級(jí)商圏をロックし、穏健かつ効果的に拡大する。

この部分の主力チャネル計(jì)畫はまさに天坡倫ルートの沈下する突撃號(hào)を吹き鳴らした。

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＜p＞天坡倫アムール川総代範(fàn)龍浜も、天坡倫は現(xiàn)在アムール川地區(qū)に40近くの端末網(wǎng)を持っています。その高性比はこの地區(qū)の二、三線都市の大量販売ルートと率先してこの地域の市場(chǎng)シェアを占めています。

アウトドアの普及に伴い、この販売シェアは引き続き上昇し、二、三線都市はアウトドアの大幅な増加市場(chǎng)をもたらします。

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＜p＞「野外時(shí)代が本格的に到來するにつれて、泉州本土の屋外は國(guó)內(nèi)のどの生産區(qū)のアウトドアブランドよりも生産力の優(yōu)位性があり、自主的な生産優(yōu)勢(shì)によって、中間環(huán)節(jié)のコストを削減し、どの拠點(diǎn)でもより豊かな利益を創(chuàng)出することができる。

どんどん増えているネットの數(shù)の中で、本土のアウトドアは普通販売量でブランドを呼びます?！?/p>

天倫天アウトドア用品有限會(huì)社のブランドマネージャーの林天皇は、國(guó)內(nèi)の他の生産區(qū)のアウトドアブランドとは違って、彼らのブランド運(yùn)営モデルは長(zhǎng)い間のブランド形成によって販売を牽引してきたが、本土のアウトドアブランドは急速なルートを通じて拡大してブランドを牽引してきたと述べました。

ルート拡張が扁平化し続けば、拡大規(guī)模とスピードはブランド形成と相乗効果があります。

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