安踏、李寧、達(dá)芙妮、千百度など。靴類の業(yè)務(wù)販売はすべてマイナス成長(zhǎng)を見せている。

今年はもう半分を過ぎました。業(yè)界內(nèi)のトップ企業(yè)の最新データによると、李寧、ピケ、361度、ダファニー、千百度などの企業(yè)の上半期の販売は全部減少しています。百麗微増0.5%だけで、靴業(yè)界の低迷は依然として続いています。意外なことに、まだ逆成長(zhǎng)の狀況が現(xiàn)れています。業(yè)界関係者によると、近年のアウトドア用品市場(chǎng)の発展は迅速で、アウトドアシューズの発展は多様化しており、多くの種類も日常服に適用されており、丈夫であると同時(shí)に価格も手ごろで、消費(fèi)者の支持を集めている。

　　上半期はあまねく業(yè)績(jī)が落ち込んだ

國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)靴ブランドの厳冬が続いており、在庫の減少が続く低価格販売の問題が浮き彫りになり、各ブランドの上半期の業(yè)績(jī)が心配されています。7月29日、361度が発表した第2四半期の営業(yè)データによると、同店の売上高は0.8%、第1四半期は1.5%下落した。以前は利益早期警報(bào)を出していましたが、第一四半期の業(yè)績(jī)は年ごとの大幅な落ち込みを記録していますので、中間純利は大きな影響を受けると予想されます。

これに先立ち、ピッカースポーツは、今年上半期の未審査の純利益は前年同期に比べて著しく減少すると発表しました。取締役會(huì)は、純利益の減少につながった主な原因は、今年上半期に業(yè)界內(nèi)で広範(fàn)な在庫整理活動(dòng)を続けていることにあると考えています。ピケCEOの許志華氏は、スポーツブランドの下半期の業(yè)績(jī)について、今年下半期は「回復(fù)しにくい」という見方を示した。李寧會(huì)社の李寧執(zhí)行主席も、上半期の業(yè)績(jī)には依然として圧力があると公言しています。

注文會(huì)の狀況から見ると、特歩は最近発表された公告で、第1四半期の同店売上は同時(shí)期と同じで、2013年第4四半期の注文會(huì)の注文金額は同15%から17%の下落を記録したと述べた。361度の公告によると、2013年冬季注文會(huì)の注文は同17%減少した。安踏2013年第4四半期の注文會(huì)の注文金額も5%-15%の下落幅があります。

運(yùn)動(dòng)靴が濕っていて、男性靴も楽観的ではありません。各上場(chǎng)靴企業(yè)がすでに発表した業(yè)績(jī)予報(bào)によると、女性靴大手の百麗同店の売上高は0.5%の微増を除いて、千百度、ダファニーは5.1%下落と9.2%下落した。

　　訪問者の逆市高は63%に達(dá)しています。

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退廃の中、アウトドアシューズや衣類などを中心としたビジネスの道を探る人に、見事な成績(jī)表が渡されました。探訪者の2013年半の業(yè)績(jī)予報(bào)によると、期間內(nèi)営業(yè)収入は5.14億元で、前年同期比約35%増の純利益は0.97億元で、前年同期比約63%増の見込み。このほど発表された2014年の注文會(huì)の狀況によると、2014年の春夏商品先物注文額は累計(jì)7.80億元に達(dá)し、同20%増加した。會(huì)社の説明によると、ここ數(shù)年は85%以上の売上高が毎年2四半期の先物注文會(huì)で先物注文で決まるため、今回の注文は2014年上半期の経営業(yè)績(jī)に重要な影響を與えるということです。これは少なくとも2014年の上半期まで持続して、道を探る人の態(tài)度はすべて楽観的です。

もう一つのアウトドアブランドのコロンビアの今年の第一四半期の決算によると、世界の販売実績(jī)は3.48億ドルで、前年同期比4.3%伸びています。その中でアジア市場(chǎng)の業(yè)績(jī)は最速で、8%に達(dá)しました。一方、アジア太平洋市場(chǎng)の売上高は前年同期比6%増の1.32億ドルだった。調(diào)査によると、アメリカ本土を除いて、中國(guó)のアウトドア市場(chǎng)はすでにコロンビアの増分の最大の市場(chǎng)の一つとなっています。

　　業(yè)界分析

　　外國(guó)向け市場(chǎng)有名ブランドの萎縮競(jìng)爭(zhēng)は優(yōu)位があります。

以前、中國(guó)の外注靴は45億足に達(dá)しました。去年は35億足しかありませんでした。広東省皮革協(xié)會(huì)の王建新理事長(zhǎng)は、2009年以來、金融危機(jī)の影響で國(guó)內(nèi)の靴販売に影響が出てきましたが、ここ數(shù)年は景気が低迷し、靴業(yè)界はさらに落ち込んでいます。

彼の紹介によると、海外市場(chǎng)は従來國(guó)內(nèi)の靴業(yè)の7割ぐらいの販売を占めています。主に歐米、日本に集中しています。市場(chǎng)が急減した後、靴企業(yè)は危機(jī)を意識(shí)して、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)を回さなければなりません。國(guó)內(nèi)販売大手企業(yè)は二つのルートで市場(chǎng)を占有しています。一つは専門店で、二つは専門売り場(chǎng)です。例えば、百麗は現(xiàn)在全國(guó)で12532の専門店を持っています。去年のデータによると、全國(guó)の女性靴の15%ぐらいを売り上げています。売り上げは更に20%を占めています。

家賃と人件費(fèi)の高騰に伴い、有名ブランドをコピーするには、なかなか難しい道があります。ある業(yè)界関系者によると、デパートは専門店に入るブランドを選ぶ時(shí)にも別々のブランドがあります。普通のブランドは35%から40%の間に引き出しています。有名ブランドを引きつけるためには20%だけ引き出すことができます。強(qiáng)いものが強(qiáng)いほど、弱いものが弱くなり、ブランドの影響力でこの日を乗り切れるかどうかが決まります。李寧がメディアインタビューで言及したように、一旦厳冬が過ぎると、市場(chǎng)が暖かくなり、転換がより徹底的な會(huì)社が先手を取り、名聲の高いブランド企業(yè)がその中からより大きな発展を遂げます。

　　記者の取材

端末市場(chǎng)は割引が多いです。

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在庫問題はすでに多くのブランドの悩みです。新快報(bào)記者が市場(chǎng)を訪れて発見しました。在庫をなくすために、割引セールは靴のブランドの第一選択となりました。奧康の専門店では、新快報(bào)記者が去年の冬の靴を販売しているのを見ました。數(shù)量はまだ少なくないです。百麗、彼彼女、接吻貓、土曜日を含む女性靴ブランドは全部4%から7%まで割引されています。夏の新商品の割引は少なくありません。貓にキスをした店員は、「今年に入ってからずっとセールがあります?！乖L問者の中にもプロモーションがあり、店員は「アウトドアシューズが人気があります。普段は多くの人が協(xié)力してくれて、100%の販売ができます?！?/p>

　　ニュースリンク

靴メーカーの「感電」には、喜んでいる人もいれば、心配する人もいます。

去年の初めに、國(guó)內(nèi)初のアウトドアブランドの探険者が自営のネットショッピングプラットフォームを建設(shè)しました。今まで発展してきました。オンラインショッピングセンターは間違いなく青い海を開拓しました。今年5月、道を探る人は6000萬元を使って全資子會(huì)社を設(shè)立する予定で、アウトドア産業(yè)関連分野の核心資源に対する投資統(tǒng)合プラットフォームとしています。會(huì)社は更に対外的には、電気商の屋外大プラットフォームに発展するために、毎年約1億投資し、5年から8年後には電気商取引プラットフォームの収入が総収入の50%を占めると予想しています。

華泰証券の分析によると、探訪者は電気商ブランドの阿ケンノ（ACANU）と企畫ラインの屋外プラットフォームを設(shè)立することは急速に拡大する新たな野外グループを共有するためであり、將來の電気商の比率は予想より20%以上に達(dá)するという。アウトドア業(yè)界にとって、オンライン業(yè)務(wù)はより爆発的に増加した新ルートチャンスを體現(xiàn)しています。先導(dǎo)ブランドの知名度と高い価格性能を備えている探険者はネットショッピングの主力アウトドアブランドです。

靴大手の百麗さんの「感電」旅行はあまりうまく行きませんでした。2011年の中で、優(yōu)購(gòu)ネットは正式にオンラインして、百麗のこのような十分な資金と商品の源の背景を持っています。7月初め、有名な電気商人、深セン感電電子商取引有限公司の創(chuàng)始者である文祥はマイクロブログで、元の百麗電商総経理、優(yōu)購(gòu)網(wǎng)高級(jí)副総裁の謝雲(yún)立は百麗を離れ、すでに騰訊電商に入社したと発表しました。早ければ今年2月、CMO徐雷はすでに退職して元の東家に戻りました。

百麗人に近い人によると、優(yōu)待購(gòu)入の初期には京東と凡人からVPを2人ずつ掘ってきました。徐雷と張小軍、百麗國(guó)際から張學(xué)軍を派遣しました。また、自分で商品の仕入れと淘寶の販売を擔(dān)當(dāng)していた謝雲(yún)立など、管理陣は非常に大きく、今まで招聘してきた豪華管理チームは一人しか殘っていません。「電気業(yè)界では有名だが、消費(fèi)者はあまり知らない」これは業(yè)界の優(yōu)待購(gòu)買網(wǎng)に対する評(píng)価です。