8月の到來(lái)に伴い、多くの高級(jí)品グループとブランドが第二四半期の決算報(bào)告をまとめて発表していますが、以前の発表では、まるでブランドのショータイムのようです。しかし、中國(guó)市場(chǎng)は昨年末から下り坂に転じ、大手ブランドの業(yè)績(jī)はこの期間、凱歌から不振に至るまでの道程をたどった。

　　新金報(bào)は新機(jī)軸を打ち出す

大手ブランドが中國(guó)市場(chǎng)で妨害された。

記者の知るところによると、國(guó)際高級(jí)品グループは最近相次いで新四半期の財(cái)政報(bào)告を発表しました。（LVMH）泥悅?レニエ-ルイ?ヴィトングループの2013年度上半期の決算によると、今年上半期のグループの収入は136.95億ユーロで、前年同期の129.66億ユーロからわずか6%増加した。ユニークなものは、同じ國(guó)際的な高級(jí)品グループのKering（クラウドを開く）は、新しい名前のダーティハリー4の良い意味を取得していませんでしたが、その報(bào)告書は、グループの2013年度上半期の収入は1.4%増の46.78億ユーロ、純利益は4.1%増の5.82億ユーロです。グループの業(yè)績(jī)はすでにくすんでいますが、ぜいたくブランドのGUCCIは1.6%の伸びを17.548億ユーロにしました。

高級(jí)品が中國(guó)での実績(jī)がワーテルローに遭遇したとしたら、高級(jí)ファッションブランドの日もあまり期待できません。聞くところによると、UGG親會(huì)社のDeckers Outdoor Corporationの第二四半期の販売は今年第二四半期まで落ち込んでいます。Deckers Outdoor Corporationの純販売は2.5%から1.701億ドルまで下がりました。この中でUGGブランドの販売は6.9%から1.004億ドルまで下がりました。

フォーチュン品質(zhì)研究院の周婷院長(zhǎng)によると、高級(jí)品の業(yè)績(jī)集団ダイビングは中國(guó)市場(chǎng)の弱さのせいにしてはいけないという。ここ數(shù)年、市場(chǎng)では偽物が氾濫しています。アフターサービスは國(guó)內(nèi)外で違っています。これらの問(wèn)題は高級(jí)品の中國(guó)でのイメージを損ない、消費(fèi)者の信頼を低下させています。これもブランドの業(yè)績(jī)の低下を無(wú)視できない原因です。

　　市場(chǎng)は安定しつつある

下半期は暖かくなる見込みです。

全體の高級(jí)品市場(chǎng)を見ると、すべてのブランドが新四半期の財(cái)政報(bào)告によって顔を赤らめているわけではなく、その中でも國(guó)際トップ高級(jí)高級(jí)品グループのエルメスとプラダの業(yè)績(jī)は二桁の伸びがあって、前の成長(zhǎng)速度より低いですが、ブランドは市場(chǎng)の未來(lái)に自信を持っています。

業(yè)界関係者によると、エルメスの良好な業(yè)績(jī)は主に家庭や寶飾部門に依存していたが、以前は強(qiáng)力な皮具部門のパフォーマンスが暗いという。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)の消費(fèi)能力はまだありますが、消費(fèi)者の変化に伴ってブランドのアップグレードと変化が必要です。

高級(jí)品ブランドは國(guó)內(nèi)では業(yè)績(jī)が低迷していますが、ブランドのトップは國(guó)內(nèi)の高級(jí)品市場(chǎng)を非常に期待しています。これに先立ち、スウィッチグループの最高経営責(zé)任者であるNick Hayek氏はメディアに対し、「香港と奧地では今年の上半期には以前の2桁の成長(zhǎng)は見られませんでしたが、依然として中國(guó)市場(chǎng)を期待しており、下半期には大きな期待を寄せています」と述べました。

下半期は國(guó)內(nèi)の高級(jí)品市場(chǎng)に対して楽観的な態(tài)度を持っています。市場(chǎng)は半年の調(diào)整を経て、政策から経済まで、しばらく持続しました。市場(chǎng)は基本的に安定しています。注目すべきなのは下半期は中國(guó)の祝祭日の集中時(shí)間で、祝祭日の消費(fèi)は消費(fèi)者の消費(fèi)意欲を奮い立たせ、これは消費(fèi)市場(chǎng)全體にとって非常に有利であり、しかも休暇期間に海外旅行の増加に伴って、ずっと以來(lái)、中國(guó)人の海外旅行の購(gòu)買力は非常に素晴らしいです。これは世界の高級(jí)品市場(chǎng)にも積極的な役割を果たします。周婷は國(guó)內(nèi)の高級(jí)品市場(chǎng)の未來(lái)に自信を持っています。

國(guó)內(nèi)の高級(jí)品市場(chǎng)の半年の動(dòng)きは期待できるが、市場(chǎng)とブランドにとってはあまり楽観的ではない。例えば、現(xiàn)在のブランドは多くの大都市の消費(fèi)者にとって非常に大衆(zhòng)的なブランドであり、隨所に見られる店はブランド価値を急速に低下させている。GUCCIのブランド価値は去年の各種スキャンダル事件後、殘り少なくなりました。ブランドの割引プロモーション戦略を加えて、ハイエンドの消費(fèi)者を深く傷つけました。ある高級(jí)高級(jí)高級(jí)高級(jí)高級(jí)ブランド市場(chǎng)部の責(zé)任者はこう言います。

　大衆(zhòng)逸品ルート

贅沢品の未來(lái)への道

記者が見たところ、グループの旗艦ブランドであるルイ?ヴィトンのファッションと皮具部門が悪化し、上半期の販売は47.11億ユーロで、成長(zhǎng)率は1%しかなく、2008年のリーマン?ブラザーズ破綻、アメリカの金融危機(jī)以來(lái)、この部門の成長(zhǎng)率は最も低い四半期だった。しかし、その逸品小売部門は、上半期の売上高は前年同期比17%増の42.15億ユーロ、営業(yè)利益は9%増の4.07億ユーロだった。部門のグループ総売上高への貢獻(xiàn)は、昨年同期と今年の第1四半期の約27.7%から30.77%上昇している。

これに対して、周婷氏はLVMHグループの逸品小売部門は主にシルクフランとDFSグローバル免稅店を指しています。この部門のこのような力強(qiáng)い表現(xiàn)から、消費(fèi)者はブランドに対する消費(fèi)がますます大衆(zhòng)化していることが分かります。速く逸品のルートを売るのは未來(lái)の大きい札が発展の道を求めるので、今の贅沢品の構(gòu)造から見にきて、LVMHグループは依然として第1つの椅子に座っています。だからL(zhǎng)VMHグループが調(diào)整した戦略的な配置は、市場(chǎng)全體にとって依然として意見指導(dǎo)者の役割を果たしている。

贅沢品は國(guó)內(nèi)市場(chǎng)で発展が妨げられ、國(guó)內(nèi)の高級(jí)品市場(chǎng)にとっても悪くないです。ここ數(shù)年、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)は急速に発展しています。各経済分野でバブルが豊富な今、この「洗禮」を通じて市場(chǎng)の剛性需要を掘り起こし、本格的に釈放されると、贅沢品市場(chǎng)のバブル除去が平穏で成熟した市場(chǎng)狀態(tài)になる。