現(xiàn)在の家庭用紡績の市場情勢から見れば、中國紡績業(yè)まだ春秋戦國の段階にあって、製品の同質(zhì)化の現(xiàn)象は深刻で、技術(shù)の研究と開発の投入は比較的に低くて、ただ概念を遊ぶだけを重視して、ブランドの深さを重視しません。

北京隆馳歐ビットマーケティング企畫機(jī)構(gòu)のマーケティング専門家は、2012年は中國の紡績業(yè)界の転換とアップグレードの最も重要な年であると予測しています。その中には、家庭用紡績布地のアップグレード製品の異軍突起が含まれています。家庭用紡績企業(yè)は家庭用紡績布地の新材料の潮頭に立っているかもしれません。しかし、どのようにモデルチェンジしてアップグレードしても、現(xiàn)在の家庭用紡績の市場情勢から見れば、中國の家庭用紡績業(yè)界はまだ春秋戦國の段階にあり、製品の同質(zhì)化現(xiàn)象が深刻で、技術(shù)研究開発の投入が低いです。ここ二年で、家庭用紡績ブランドの支持も一群のハチの現(xiàn)象が現(xiàn)れました。國內(nèi)或いは香港臺(tái)のトップスターに推薦してもらって、各家庭用紡績ブランドの基本モデルになりそうです。

第二線の女性スターによる推薦ブランド山をつくる

中國の家庭用紡績業(yè)界の中で比較的に影響力のある比較的早いスターによる推薦は水星家紡を支持し、「一つのベッドに戀し、一つの家を愛している」という広告用語は大量のメディア広告を通じてほとんど知られています。水星家紡市場のマーケティングとブランド建設(shè)に大きな収益をもたらしました。水星家紡績は國內(nèi)で最も有名な家庭用紡績ブランドの一つになりました。

水星家紡の成功に二の足を踏む各道。紡績企業(yè)うごめく中國の紡績企業(yè)全體が神秘的なベールをはがし、大陸、香港、臺(tái)灣の第一線の女性スターを招いて、家庭用紡績ブランドによる広告合戦を展開した。李嘉欣はロレミーの紡績を代弁して、周迅はスミレの紡績を代弁して、范氷は凱盛の家紡を代弁して、趙雅芝は博洋の家紡を代弁して、大Sは明超の家庭紡績を代弁して、孫は寶_の家紡を代弁して、張柏芝は南方の寢室を代弁して、林志玲はビル日の家庭紡を代弁して、一連の二線の女性スターを待って、筆者はざっと數(shù)えて、30人から40人ぐらいの膨大な女優(yōu)が代弁

このような長いシリーズの家庭用紡績ブランドの代表チームのリストを見て、私は少し心が痛いです。中國の紡績企業(yè)はまだ強(qiáng)い企業(yè)集団を形成していません。最高年の売上高の紡績企業(yè)は10億元を超えたばかりです。ほとんどの家庭用紡績企業(yè)は同じ水準(zhǔn)にあります。年間売上高も數(shù)億元で、業(yè)界全體の利益水準(zhǔn)はもっと低いです。このような狀況の下で、市場競爭のために、各紡績企業(yè)は依然として巨額の資金を投じてスターの代弁者を雇って、數(shù)十萬、數(shù)百萬、ひいては數(shù)百萬の純利益はこの盲目的な代弁の中で水泡に帰します。

実は、筆者はスター推薦に反対していません。反対に、ある程度から言えば、筆者はスター推薦の提唱者です。しかし、スターの支持は盲目的ではない。スター推薦はブランドマーケティングの見やすいペンだけで、もし多くの基礎(chǔ)的なマーケティング活動(dòng)がうまくいかなかったら、スター推薦の最大化効果を全面的に利用できなくなり、最終的には推薦費(fèi)の浪費(fèi)を招く。筆者を通じて紡績業(yè)研究によると、家庭用紡績企業(yè)のスターによる推薦は3分の2以上が表面的な文章に屬している。

家紡の男性スターは代弁して、差異化のルートを歩きますか？

家庭用紡績企業(yè)は本當(dāng)にすべての準(zhǔn)備ができました。本當(dāng)にブランドの代弁者が必要です。第二線の女性スターに目を向ける必要もないです。他のタイプのスターを探して、異化路線を歩くことによって、奇勝の効果があるかもしれません。

湖南衛(wèi)星テレビの人気司會(huì)者の維嘉がセリーの家紡を代弁するのは比較的に珍しい男性スターが家庭用紡績ブランドを代弁する事例ですが、そのために希少な効果を作り出して、多くの注目を集めました。

家という大きなカテゴリーでは、男性タレントによる推薦もよく見られます。陳道明は有名ブランドの自然床を代弁する契約をしました。陳道明の儒雅な內(nèi)包、謙遜して人付き合いが良い気質(zhì)は自然の床板が優(yōu)雅で清新で、自然で快適な特色とよく一致しています。比較的に深い文化的伝統(tǒng)と生活涵養(yǎng)がある消費(fèi)者集団の中でとてもアピール力があります。自然も比較的によく代弁者の影響を利用して、一連の組合せのマーケティングの普及攻勢を展開して、ブランドの昇格に対して明らかな加速作用を果たすことができました。しかし、家庭用紡績業(yè)界に來て、男性スターはその姿をめったに見ないです。少數(shù)の家庭用紡績男性がスターを支持する中で、劉志剛が小豆の家庭用紡績の宣伝に參加している中、湖南衛(wèi)星の維嘉がセリーの家庭用紡績を支持しています。しかし、強(qiáng)力な女性軍にとっては、男性スターが家庭用紡績ブランドを支持するのは依然として「別種」である。ブランドにしても消費(fèi)者にしても、男性スターの加入は不可欠です。これは家庭用紡績業(yè)界のイメージをなくすのに役立つと同時(shí)に、企業(yè)に宣伝手段を選ぶことにも多くの道があります。

　　ブランドスター推薦は開放的な態(tài)度を持つべきです。

北京隆馳歐ビットマーケティング企畫機(jī)構(gòu)の紡績研究専門家は、紡績ブランドのスターによる推薦はより開放的な態(tài)度に向かわなければならないと考えています。もっと多くの階層のスターを家庭用紡績ブランドのマーケティングに加入させてください。家庭用紡績企業(yè)のブランドの序列が確立されるにつれて、全體のブランド構(gòu)造が豊かになり、家庭用紡績ブランドの支持がより豊富な組み合わせを見せます。中國のスポーツ機(jī)器企業(yè)が歩んだプロセスのように、最初は李寧、安踏などのブランドはただスポーツ界のチャンピオン級(jí)の代弁者を頼んでから、多くのスポーツスターに推薦してもらいました。その後、蕓能スターもスポーツ裝備の推薦に加入して、一連のスターの支持チェーンを形成して、ブランドのマーケティングを支えています。家庭用紡績ブランドのスターによる推薦の道もそうです。