＜p＞2012年にロシアは＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”服裝＜a＞市場(chǎng)の急成長(zhǎng)リーダーとなり、服の売り上げは二桁の成長(zhǎng)を遂げた喜ばしい業(yè)績(jī)を達(dá)成しました。

これに対して、東歐の他の國(guó)家の服裝産業(yè)の業(yè)績(jī)は違っています。ウクライナの2012年のGDPは8.2%伸び、消費(fèi)者信頼感指數(shù)は大幅に改善されました。

この繁栄に比べて、チェコの服裝市場(chǎng)は経済困難が多く、國(guó)內(nèi)需要の不振や輸出の伸びが比較的遅いなどの問題に見舞われ、市場(chǎng)規(guī)模は2.2%縮小しました。

將來(lái)、エレクトビジネスは東歐のアパレル市場(chǎng)をリードしていくことができますか？ファストファッションは小売業(yè)の成長(zhǎng)モデルの最後のターミネーターですか？

＜p＞ロシアの全國(guó)的な露天市場(chǎng)と屋臺(tái)の販売が盛んになるにつれて、自発的な小売業(yè)はその國(guó)のアパレル業(yè)界の売り上げを主導(dǎo)しています。

ロシアの多くの町や村では、露天商市場(chǎng)は依然としてブランドのないものと模造＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”靴＜a＞とアパレル製品が最も広く集まっています。

似たような狀況はウクライナでも一般的です。

＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”ブランドの服＜a＞は大都市に進(jìn)出する傾向があります。そこは各種のアパレル販売業(yè)の主流市場(chǎng)です。

しかし、農(nóng)村部では、消費(fèi)者は依然として伝統(tǒng)的な田舎の市などの露天市場(chǎng)を愛しています。そこには大量の価格が安くて実用的な雑貨類やブランドのアパレル製品があります。

しかし、ここ數(shù)年來(lái)世界の國(guó)際ブランドの絶えない拡張のため、特に発展の勢(shì)いの非常に急激な各種のブランドの店の出現(xiàn)に伴って、このような伝統(tǒng)の流通パターンは巨大な試練と変化を経験しています。

露天商市場(chǎng)（その他の非雑貨小売業(yè)者）はもうなくてはならない、魅力的な無(wú)限のキャラクターが次第になくてはならないようになりました。2012年には、このような市場(chǎng)における衣料品の販売シェアは2007年の61%から54%まで減少しました。

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＜p＞2012年の東歐市場(chǎng)のオンラインアパレル小売額は市場(chǎng)の小売総額の3.7%を占め、比較的成熟した西歐市場(chǎng)のオンラインストアの売上高が8%を占める実績(jī)に比べて、その成長(zhǎng)速度は明らかに加速している。

東歐ではネット小売の浸透力が一番強(qiáng)い國(guó)はポーランドです。

2012年、ポーランドのオンラインストアの小売額は全體の売上高の5.6%を占めています。

2012年、ポーランドの消費(fèi)者はオンラインで自信指數(shù)を支払うことが大きくなりました。同時(shí)に商品の合法性もさらに保証されました。これらは國(guó)內(nèi)のネットストアの急速な成長(zhǎng)の要因となりました。

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＜p＞しかし、東歐の他のいくつかの市場(chǎng)では、オンライン販売ルートは依然として質(zhì)疑されています。

例えば、チェコの大多數(shù)の消費(fèi)者はインターネット小売に対して引き続き慎重な態(tài)度を維持しています。たとえ試みても、上著や洋服のアクセサリーなど、高額ではない日常用品を買うことによって、萬(wàn)が一の製品が予想に反して失望と経済的損失をもたらすことを避けます。

ロシア最大のオンライン小売業(yè)者の一人であるLamodaはこのほど、會(huì)社の前年度売上高は1.3億ドルに達(dá)し、ロシアのアパレル電子商取引の巨大な発展?jié)撛诹Δ蚴兢筏郡劝k表しました。

これを機(jī)に、イギリスの少女服アススネット店はロシア市場(chǎng)の開拓を決定し、2013年5月に正式に進(jìn)出しました。

スペインで1位となり、世界4大ファッションチェーンの一つであるInditexもその後に甘んじず、2013年にロシアのネットショップを完成させて進(jìn)出することにした。

一方、ロシアの広大な國(guó)土面積と未発達(dá)のインフラも小売業(yè)に挑戦しています。ロシアの遠(yuǎn)い省や小売店の限られた地域の消費(fèi)者に消費(fèi)機(jī)會(huì)を提供していますので、インターネット小売業(yè)がこの國(guó)でますます活発になっているのも無(wú)理はないです。

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＜p＞東歐では、資源、環(huán)境、市場(chǎng)規(guī)模の違いから、ロシアはその地域のアパレル市場(chǎng)の急速な発展の先頭に立っていますが、他のいくつかの國(guó)と地域は依然として不利な経済條件の牽引に直面しています。市場(chǎng)の生存権を獲得するために、東歐も西歐での価格競(jìng)爭(zhēng)モデルを模倣し始めました。

消費(fèi)者が自由ブランドを購(gòu)入する意欲は、レパートリーグループのアパレルブランドF&Fの発展を助長(zhǎng)し、グループはチェコ共和國(guó)とポーランドで3つの獨(dú)立店を経営しています。

聞くところによると、2012年の音楽購(gòu)の服裝の売上高は12%増大して、このブランドの現(xiàn)地での影響力を大幅に拡大しました。

また、消費(fèi)者の高い価格敏感度も國(guó)際ネット小売及び割引サイトの発展を引き起こしており、これらはチェコで特に顕著である。

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＜p＞世界権威市場(chǎng)調(diào)査機(jī)関のオー叡國(guó)際（Euromonitor）の予測(cè)によると、2017年までに東歐の服裝市場(chǎng)規(guī)模は240億ドルまで増加する見込みで、世界でアジア太平洋とラテンアメリカに次ぐ最も活気のある地域となります。

しかし、70%を超える売上高の伸びはロシアから來(lái)ます。

オー叡國(guó)際も2017年までに、この國(guó)はドイツとイギリスを超えてヨーロッパ最大の服裝市場(chǎng)になると表しています。

他の地域のアパレル市場(chǎng)は引き続き脆弱な経済回復(fù)の道に直面します。

激しい価格競(jìng)爭(zhēng)が続いています。衣料品の流通モデルはファストファッションの運(yùn)営店、アウトレット店、インターネットの小売店が多いです。

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