ヨーロッパの割引シーズンが到來するにつれて、微信の友達(dá)の輪が巻き起こった。ぜいたく品代理購入ブームは、割引シーズンが終わったが、毎日の代理購入情報(bào)は依然として畫面を塗っている。これらの情報(bào)を閲覧すると、同じブランド、同じ材質(zhì)の異なるデザインの差が大きいことがわかります。

代理購入をしている友人によると、これは新しいモデルと古いモデルの割引の程度が異なるためだが、今年は特に差額が大きく、新しいモデルの割引は力がないが、価格が安い古いモデルに比べて、かえって人気があるという。これらの製品の畫像をよく見ると、面白い現(xiàn)象が発見されます。古いモデルはすべてロゴでいっぱいで、「雙G」、「雙F」のように、自分の身分を極度に率直に表明していますが、新しいモデルはすべて「低調(diào)なルート」を歩いて、前衛(wèi)的な模様や節(jié)約の気前の良いデザインで悪俗なロゴを代わりました。

この現(xiàn)象は、今年のパリファッションウィークのLouis Vuittonが発表したニュースを連想させる。Louis VuittonのMonogramとDamier Canvasシリーズは今後Tステージには登場(chǎng)しません?！挂皇锨婴尾à驇啢黏长?、LVMHグループの新しいブランド戦略を含んでおり、この贅沢品大手が商標(biāo)の影響をますます薄め、自分のロゴを安く亂暴に販売しないことを示している。

Louis Vuittonとほぼ同じように、目立つ格子を視覚要素とするBurberryは、80%近くの製品にシンボル的な格子パターンを取り除くと発表した。Coachを含め、かつてプリントロゴを売りにしていた贅沢品ブランドの皮具市場(chǎng)での「転換」は、現(xiàn)在の市場(chǎng)シェアが失利した後の仕方がない。Louis Vuittonが所屬するLVMHグループとGucciが所屬するPPRグループの第1四半期の財(cái)務(wù)報(bào)告書によると、この2つの最も重要な贅沢品の中國での販売成長はいずれも低桁で、逆にPrada、Bottega Venetaなどのロゴの明らかではないブランドの成長は非常に高い。これらはいずれも國內(nèi)消費(fèi)の風(fēng)潮の変動(dòng)を示し、「去logo」消費(fèi)時(shí)代の到來を示している。

「ロゴ除去」時(shí)代が到來した最大の推し手の一つは、國內(nèi)の贅沢品消費(fèi)者の成熟である。理性的な消費(fèi)思考の消費(fèi)層は絶えず大きくなり、比べたり自慢したりする消費(fèi)者よりも、自分と消費(fèi)を大きくしたいと思っています。logoの「成金」を區(qū)別し、獨(dú)自の審美センスをアピールします。

贅沢品の屬性は、最初の購入者が強(qiáng)い自慢需要を持っていることを決定します。大衆(zhòng)がすでにこれらのブランドを熟知している後、潮流の先鋒者、新富層は別の身分を示すツールを必要とし、この時(shí)彼らはいくつかの小衆(zhòng)の贅沢品を選ぶ傾向がある?，F(xiàn)在、ほとんどの贅沢品消費(fèi)者はすでにブランドに対するロゴ愛から、低調(diào)で獨(dú)特で、品質(zhì)の高いブランドに注目している。

將來の贅沢品市場(chǎng)の消費(fèi)者の購入行為は、ロゴと商標(biāo)に偏らないようだ。今、ブランドが包囲し、市場(chǎng)の高地を占めるには、ブランドの文化理念を伝えたり、ブランドの獨(dú)特性を明らかにしたりする方法で消費(fèi)者の愛顧を再び引きつけるしかないかもしれません。