アメリカに服を著せる周成建董事長はこのほど成都、アモイを奔走し、自ら新店舗の開業(yè)を監(jiān)督した。周成建にとって、新イメージの大型店の建設(shè)と既存店へのアップグレードは経営戦略調(diào)整の第一の突破口かもしれない。

しかし、加盟市場の経営戦略の調(diào)整が直営に遅れているため、電子商取引業(yè)務(wù)も調(diào)整期にあり、今年上半期、美邦アパレルの業(yè)績狀況は依然として投資家を心配させている。

昨夜、アメリカ服発表された2013年中間報によると、上半期の會社の営業(yè)収入は37億元、純利益は2億2000萬元で、それぞれ18.7%と48.5%減少した。報告期末現(xiàn)在、総負(fù)債は30億元、資産負(fù)債率は46%である。

今年初め、美邦アパレルは今年の方向性を調(diào)整した：製品革新、品質(zhì)管理、商品計畫などの能力の向上と市場運営戦略の調(diào)整を通じて、ショッピング體験と端末イメージのアップグレードを重點的に強化する。

一方、米邦のアパレルの新規(guī)出店數(shù)は依然として大幅に低下しており、閉店數(shù)の増加を調(diào)整しているため、全體的には何も伸びていないという情報筋がいる。

國金証券研究報によると、外延的な拡張の大幅な減速は収入の伸び率に貢獻(xiàn)できないが、內(nèi)生的な成長には會社の長時間の支払いが必要であり、同社の2013年損益計算書は2012年の態(tài)勢をほぼ継続し、明らかに改善する確率は高くないという。

米邦アパレルは財務(wù)報告書の中でも、今年1 ~ 9月に上場企業(yè)の株主に帰屬する純利益の変動幅は-50%～-30%になると予想している。主な原因は「新たな経営構(gòu)想と経営計畫が全國の直営と加盟市場に深く推進されるには一定の時間がかかり、経営成果が徐々に現(xiàn)れるため、2013年當(dāng)期の経営業(yè)績は一定の下落が見られる」ことにある。

米邦のアパレルが今年1年を通じて下落傾向を転換するのは、かなり難しいと推測されている。

しかし、管理モデルの転換により、米邦アパレルの今年第2四半期の直営粗利益率は57%に達(dá)し、4四半期連続の持続的な向上を?qū)g現(xiàn)したが、加盟店の粗利益率は約4ポイント低下した。

これらの消息筋によると、サプライチェーン管理ディレクター、人的資源ディレクター、內(nèi)部昇格設(shè)計ディレクターなど、昨年以來、米州のアパレルが多國籍企業(yè)の背景を持つ複數(shù)の役員を?qū)毪筏郡菠坤趣いΑ＝衲辘?、新管理チームは基本的に到著し、後期には株式インセンティブ案を発表する可能性がある。組織構(gòu)造も垂直なブランド事業(yè)部モデルから水平化機能管理に転換し、資源を集中してコストを制御するのに有利である。同筋によると、同社は新たな事業(yè)部役員を?qū)毪?、年?nèi)に経営陣の交代がほぼ完了する見通しだという。

ライバルの森馬と同じように、アメリカ服「在庫解消」も好転を続けている。上半期末現(xiàn)在、その在庫殘高は約15億元で、年初より約5億元減少し、そのうち1年以內(nèi)の商品が比較的高い。データによると、6月30日現(xiàn)在、同社の2013年春季製品の動販売率は83%、2013年夏季製品の動販売率は73%に達(dá)し、正常な水準(zhǔn)に近づいている。

しかし、くつサービス評論家の馬崗氏は、業(yè)界全體の弱さを除いて、に服を著せる業(yè)界はまた、品目、ルート、管理の3つのボトルネックに直面しており、在庫を除去することは回復(fù)とはイコールではなく、2014年になると、リード企業(yè)が真っ先に低迷から抜け出すかもしれないが、業(yè)界全體の成長は予想を達(dá)成するのは難しいかもしれない。