＜p＞贅沢品を再定義したいと思ったことがありますか？これまでは贅沢はピラミッドの先、富裕層、上流社會と密接に関係しているようです。遠い夢を作り、消費者との距離を作って、消費者を遠ざけてきました。＜/p＞
＜p＞中國のファッション消費の分野には二つの重要な消費潮流と文化があり、一つの潮流は純粋な贅沢、つまりブランドの追求であり、もう一つは「速いファッション」であり、更新頻度が速く、デザインが多い。特に＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”に代表されています。若者の成長に伴って、新しい消費文化が変化しています。＜/p＞
＜p＞贅沢の沈下＜/p＞
＜p＞ラグジュアリーブランドにとって、市場の中の1%以上の消費者グループを位置づけて、利益を得やすいようです。製造距離、製造記號自體は贅沢品のマーケティングの核心です。＜/p＞
＜p＞しかし、中國市場では、消費者の1%に目を向けるだけで、ほとんどのぜいたく品が手に入らない可能性があります。その原因は、中國のぜいたく品の実際の消費者グループとヨーロッパなどの國とは大きな違いがあるからです。歐米では、ファッションぜいたく品の主力消費層は基本的に40歳以上だが、中國ではファッションぜいたく品の消費が若年化の特徴を示しており、広範(fàn)囲に18～50歳に集中しており、小範(fàn)囲は30～50歳に集中しており、18～39人が現(xiàn)在のファッション消費の主力集団である。この意味では、高級品は年齢が高く、成功した金持ちの中國人富豪にだけ売れるという位置づけであれば、市場空間は非常に限られている。＜/p＞
＜p＞より重要なのは、中國の消費者はファッションに対する追求段階にあり、各社會層は一定の生活品質(zhì)を持った後、より豪華でファッション的な生活を迅速に享受したいと願っていることです。そして、庶民化のぜいたくの波が盛んになった。多くの大衆(zhòng)消費者にとって、高級車や別荘を買う必要はなく、自分の贅沢な生活をアピールすることができます。＜/p＞
＜p＞日本の有名な管理學(xué)者大前研一さんのように、最新の著書『M型社會』では、グローバル化後、「中産階級」はなくなり、多くの人が中下層になるが、消費者はもう少し「贅沢感」を求めるので、「平価ぜいたく」はまだ消費の主流ではないと述べています。中國の現(xiàn)在の社會の階層の構(gòu)造の中で、中下層が大多數(shù)を占めています。平民化の豪華さは高級品を重視しなければならない新しい市場になります。つまり、製品は中ぐらいの収入を満たしますが、ファッションを求める消費者の心理と同時に、彼らの購買能力に合致する市場です。＜/p＞
＜p＞軽い贅沢ができた＜／p＞
＜p＞一つの価格と品質(zhì)が量産高次ブランドと高級ブランドの中間道にあるなら、市場がありますか？それともファーストファッションと豪華の間に區(qū)を置く市場がありますか？
＜p＞中間層の臺頭と90後の成長は、このような市場のために需要空間を開拓しました。私達はこれまで中産の研究に対して発見して、中産層は今ファッションの贅沢な消費の領(lǐng)域で、“大金”、“成金”と區(qū)別することができることを望んで、更に品質(zhì)があって文化の控えめな豪華さがあることを求めます。最近は90後の贅沢品消費に関する研究がありますが、90後はもっと贅沢品を追求して個性と自我の風(fēng)格をアピールするかどうかが分かりました。＜/p＞
＜p＞これは、昔は消費者が高級ブランドを買ったり、ファーストファッションブランドを買ったりしていましたが、これからは混同してアイデンティティや品位をアピールしながら、新鮮さを求める人が増えてきました。＜/p＞
＜p＞この波は二年前の記事で、中國の「平民化のぜいたく」あるいは「ぜいたくの沈下」と言っていました。その時はこのような消費傾向が矛の先に現(xiàn)れたと言ってもいいです。しかし、今はこの潮流はすでに崩壊しました。世界の贅沢の領(lǐng)域で、この新しい波は「軽贅沢」と言っています。＜/p＞
＜p＞贅沢な生活の出現(xiàn)は中國の消費者の贅沢品に対する新しい態(tài)度を表しています。盲目的にブランドに従ったり、贅沢品を買うために「倹約」したりしないで、何ヶ月もの間に、多くの人が自分で高級品の生活方式を計畫し始めました。＜/p＞
＜p＞「軽贅沢品」にはいくつかの意味が含まれています。第一はオリジナルデザイン、第二は高品質(zhì)原材料と工蕓、第三はスタイル化です。大量に生産しすぎたブランドや高次ファッションブランドに比べて、軽い贅沢品は品質(zhì)感があり、品質(zhì)も保障されています。個性とオリジナルを追求することは軽贅沢品の最も目立つ特徴である。＜/p＞
＜p＞フィレンツェ出身の女性＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn]＞靴＜a＞ブランドMoonsaは“軽贅沢”に決められています?！哎榨ˉ攻去榨ˉ氓伐绁蟆堡趣贤耆藢澚ⅳ筏皮い蓼?。軽贅沢品は大衆(zhòng)ファッションには屬しません。＜/p＞
＜p＞軽贅沢のいくつかの方向＜/p＞
＜p＞では、軽贅沢品はどのようにラグジュアリー市場を細分化しますか？
＜p＞第一に、大ブランドの小物/小物。富豪たちはシンボル的なトップ商品を通じて、別荘やフェラーリ、BMW車などの豪華さをアピールしていますが、贅沢をしたほうが入門や小物の個性を強調(diào)しています。そのため、多くの高級ブランドの周辺アクセサリーは潛在的な市場になります。例えば、ネックレス、イヤリング、指輪、アクセサリー、さらにはUプレートなど、Cellineのイヤリングの一番安いのは600元ぐらいで、明らかなChnelマークの割引のネックレスを持っています。周辺のアクセサリーの軽贅沢品は、多くの人が少しでも努力すれば手に入るもので、大衆(zhòng)消費者の消費意欲を大いに刺激することができます。＜/p＞
＜p＞2番目に大きなブランドの副線ブランドです?！篙X贅沢」のブームは、どの世界のトップブランドも新たなブランド構(gòu)造、製品ライン、市場戦略を改めて考えさせられ、特に中國のように発展している新興消費市場に対して。聡明なブランドの贅沢品はこれに対してとった策略はとても簡単で、副線のブランド（Second Line）を出して、異なった製品を設(shè)計して、ブランドの精神と社會の認知度の上で深くこのような群集の心理の需要に合います。例えば、Armmaniは比較的に親近的な副線ブランドA/Xを発売して、新鮮な青春のファッションの息、また本筋の元からある気高い優(yōu)雅な設(shè)計感を失わないで、若い人の広範(fàn)な歓迎を受けて、そのためブランドの市場シェアを拡大しました。Carterグローバル社長のBernard Fornasは、一世紀前に、あなたは國王か貴族でなければ十分なお金でCarterを買えないと言いましたが、今日では、企業(yè)家であり、歯醫(yī)者であり、弁護士であり、たとえあなたが大企業(yè)の行政員であっても、Carterを買うことができます。そのため、Carterは異なるグループに対して異なる製品を出しています。年収10萬元を超えないホワイトカラーが常にClineの靴を踏んで、LVのカバンを持って、モンブランクの萬年筆を使って、贅沢なブランドの軽贅沢化を探求する新しい位置づけです。＜/p＞
＜p＞第三に、スタイルブランドとオリジナル＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”デザイナー＜a＞ブランドがあります。オリジナルデザイナーブランドはホワイトカラーの“軽贅沢”消費の重要な陣営でもあります。例えば、Defaut/殘念ながら、ファッションブランドの運営者FLY FASHION STORES傘下のブランドです。率先して中國で“軽贅沢ブランド”の位置づけを提出します。ターゲットの人々は個人の生活主張、時にはまだ自信を持っている都市女性です。エレクトビジネスのプラットフォームを利用して、スタイルブランドとデザイナーブランドを作っても、軽くて贅沢なトレンドであり、より多くの若者の消費ニーズを満たすことができます。＜/p＞
＜p＞4番目に軽量でカスタマイズします。高級品は高級オーダーメイドをより強調(diào)しています。例えば、ナイキブランドは2008年から中國市場で新商品のオーダーメイドサービスを開始しました。NIKE Dの公式サイトに登録した消費者はNIKE製品を任意に選んで、「即座注文」ボタンをクリックして、自分のデザインの個性的な単品を提示してくれます。靴に自分の欲しいIDや個性的なマークを印刷することもできます。國內(nèi)の有名なジュエリーブランドの恒信ダイヤモンド傘下のエレクトビジネスのウェブサイトooh Dearは、C 2 Bオンラインオーダーメイドジュエリーサービスを通じて、軽くて贅沢なルートを歩いています。ジュエリーのさまざまな局面を変えて、それぞれの人に自分のために専門的にデザインしたジュエリーを持つことができます。＜/p＞
＜p＞第五に、軽贅沢エレクトビジネス。今は多くのオフラインデパートがライト贅沢品の専門売り場を?qū)毪筏皮い蓼埂％螗楗ぅ箅娚踏猊楗ぅ荣槢g品というケーキを狙っています。聞くところによると、天貓はライト贅沢チャンネルを準(zhǔn)備しています。高級品の電気商はここ數(shù)年は成功しませんでした。＜/p＞
＜p＞“軽贅沢”の流行は、消費者に低価格で、より少ない負擔(dān)で一流品質(zhì)の消費品を楽しむことを強調(diào)するだけでなく、デザイナーに自己の機會と空間を展示することもできます。獨特であれば、自分の獨特さを堅持すれば、いつもファンが集まって、軽贅沢な展示はファッション消費分野だけでなく、多くの製品分野で自分がいかに過分化しているかを考えることにも適しています。＜/p＞