中國(guó)服裝市場(chǎng)規(guī)模は巨大で、韓國(guó)の服裝企業(yè)は數(shù)年前に大規(guī)模に進(jìn)出しましたが、多くの韓國(guó)企業(yè)は中國(guó)で予想される?yún)б妞颢@得していません。その後、韓國(guó)のアパレル企業(yè)は実力のあるブランドだけを殘して、中國(guó)市場(chǎng)で急速に拡大しています。

中國(guó)衣料品市場(chǎng)規(guī)模は過(guò)去10年間で3倍になり、ヨーロッパとアメリカと世界最大で最も重要な3つの市場(chǎng)になりました。

だから、前の10年の中で、韓國(guó)はファッション企業(yè)続々と中國(guó)市場(chǎng)に浸透しているのは少しも不思議ではない。しかし、長(zhǎng)期戦略に乏しく、中國(guó)文化に対する理解が足りないため、これらの中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出する韓國(guó)企業(yè)の大部分がレギュレータとして帰ってきます。

Jessi New YorkとLG Fashionは數(shù)少ない中國(guó)市場(chǎng)で成功した韓國(guó)企業(yè)です。その成功は現(xiàn)地化の経営戦略とブランド差別化のおかげです。

女性のレジャーブランドJessi New Yorkは1998年にスタートし、2005年に中國(guó)市場(chǎng)に接觸し始めました。

Jessi New Yorkによると、同社はすでに中國(guó)市場(chǎng)に特化した工場(chǎng)と研究開発センターを設(shè)立し、この市場(chǎng)をよく理解しようとしている。2009年から、Jessi New Yorkは販売ルートを拡大し、將來(lái)の業(yè)務(wù)拡大のための基礎(chǔ)を築きました?，F(xiàn)在、JessinewYorkは主に中國(guó)の百貨店で販売されています。北京、上海、杭州、南京、天津などの40以上の高級(jí)デパートでJessi New Yorkの姿が見(jiàn)られます。

業(yè)界専門家によると、Jessi New Yorkの成功は主に現(xiàn)地化戦略の恩恵を受けており、韓國(guó)の大きなグループに屬しており、十分な資金力を持っていますが、計(jì)畫に時(shí)間をかけて慎重に投資しています。

現(xiàn)在、JessinewYork（中國(guó)）の會(huì)社には全部で120人の従業(yè)員がいます。80%は中國(guó)人です。Jessi New Yorkは中國(guó)に60以上の店舗を開設(shè)する予定です。

LG Fashion傘下のHazzysは韓國(guó)三大です。カジュアル？ウエアブランドは、2007年にHazzysが中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出して以來(lái)、販売量は100%増加し、中國(guó)で150店舗をオープンしました。

LG Fashion傘下にはLafumaやTNGTなど多くのブランドがあります。中國(guó)市場(chǎng)経営のほかに、アジアの他の國(guó)や地域にも事業(yè)を拡充しています。例えば、Hazzysは昨年5月に臺(tái)灣に店舗をオープンし、臺(tái)灣に開店した初めての韓國(guó)ブランドとなりました。最近は、Hazysもタイの販売代理店と提攜契約を結(jié)びました。

LG Fashion社長(zhǎng)のKoo Bon-keul氏は、「Hazysを世界的に有名なブランドにすることに力を入れており、中國(guó)や東南アジアだけでなく、世界に進(jìn)出することが戦略目標(biāo)です?！?/p>

韓國(guó)のファッションスタイルは獨(dú)特で、伝統(tǒng)があります。韓國(guó)服韓國(guó)の服裝は中國(guó)で多くのファンを持ち、甚だしきに至っては一部の中國(guó)メーカーが「韓式」のスタイルをまねて自分の服を作っている。中國(guó)の若者の間で「韓流」という風(fēng)潮があり、韓國(guó)式の服裝がよく売れています。