＜p＞市場環(huán)境が大きく変化したとき、ESPRITは決定的な決定に揺れ、発展のチャンスを失った。

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＜p＞高級消費區(qū)として、北京の三里屯太古にファッション界の風向きの変化を感じやすいです。

ここでは、黃金の位置を占めていたESPRITの店舗がひっそりと閉店し、次のテナントが來るのをじっと待っています。

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＜p＞＜a href=“//m.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞ESPRIT＜a＞――この“ファストファッション”の老舗ブランドはここ數(shù)日、西山が薄まっています。

方向を見失い、人気は下がり続け、高給でライバルの幹部を引き抜いても、その勢いは戻らない。

一方＜a href=「http:/m.pmae.cn/news/indexuc.asp」＞ZARA＜a＞は、H&M、Uniqloなどのその後のショーが世界市場を急速に占拠しています。

ESPRITよりZARAの方がファッション的で、H&Mの製品ラインが豊富で、ユニクロの販売ネットワークがより発達しています。

中國市場では、一線の都市である北京、上海などの店舗が相次いで閉店するにつれ、ESPRITは二線都市に転戦を余儀なくされ、昔の流行の寵児の輝きはなくなった。

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＜p＞＜strong＞霊魂人物の家出＜strong＞＜p＞

＜p＞2009年からESPRITの収益が3年連続で下落しています。これは前の年の親會社である思捷グローバル最大株主の邢李源の離職と密接に関係しています。

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＜p＞1970年代、邢李源はニューヨークから國際化青春ライフスタイルブランドを提唱するアジア地區(qū)の代理店になりました。

1993年に彼が運営していた思捷極東有限公司は資本市場に登録し、香港聯(lián)交易所に上場しました。

その後、思捷極東は世界のESPRITブランドを統(tǒng)合する道を歩みました。このブランドのオーストラリアとヨーロッパのブランド管理権と経営権は相次いで獲得されました。

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＜p＞1997年アジアが金融危機に遭遇し、多くのブランドが自分の発展ペースを遅くしましたが、思捷極東は逆の勢いで拡大して、より低いコストで市場配置を完成しました。

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＜p＞同年、買収統(tǒng)合ESPRITブランドの著実な推進に伴い、思捷極東は會社を「思捷グローバルホールディングス」と改名し、2002年にESPRITブランドの全體の舵取りとなった。

イメージ統(tǒng)一後の思捷グローバルは、製品の設計、購買と販売管理などの面で全面的に統(tǒng)合することによって、大きな成功を収めました。

當時、思捷グローバルは香港株の中の「小売株王」と呼ばれていました。9年で47倍になり、複合成長率は52.7%に達しました。

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＜p＞しかしこのすべては邢李源が去った後には存在しない。

2009-2011年、思捷グローバルの収益力は3年連続で下落しました?，F(xiàn)在、思捷グローバルの時価総額は247億香港元で、2008年の時価総額の15%未満しかないです。

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＜p＞＜strong＞なぜ落ちぶれてしまったのか＜strong＞＜p＞

＜p＞邢李源が去った理由は、今も謎のままです。

しかし、彼の出発前後のESPRITを比較してみると、この古いブランドの「クイックファッション」が衰退していく様子がうかがえます。

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＜p＞邢時代のESPRITは変わったブランドです。

2000年の中國市場で、消費者の需要は天地を覆すほどの変化が発生しました。國內(nèi)の中産階級は特色のあるブランドを急ぎ必要として、視線はゆっくりと國外に転向し始めました。

この時、アメリカから來たESPRITは高品質(zhì)でライフスタイルの位置づけを強調(diào)し、消費者の心を迅速に捉えています。

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＜p＞しかし、ESPRITが後継者時代に入ると、多くのハイエンド＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞贅沢ブランド＜a＞が中國に進出し、それらは中産階級の消費需要をより満足させ、他の“快ファッション”ブランドはまた安価な価格で大衆(zhòng)市場を占有し、ESPRITは市場で自分の位置を把握できなくなりました。

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＜p＞邢時代のESPRITは消費者のニーズに注目し、イノベーションを敢行する。

消費者の內(nèi)心の訴求と渇望を十分に表現(xiàn)し、これによってESPRITブランドの精神を精錬し、希望表現(xiàn)の文化を製品に注ぎ込み、設計、マーケティング、店舗の各方面に貫き、自分の獨特なブランドイメージを形成することに成功しました。

また、常に革新的な姿勢でチャネルモデルを発展させ、拡張の迅速かつ柔軟さを確保しました。

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＜p class=“p 15”style=“magin-top:0 pt；magin-bottm：0 pt”＞＜span stye=“font-famimily：“；font-size：9 pt；mso-spacerun:‘yes’＞｛pageubreak｝＜span＞＞＜spspspace＜spspace＞＞＞＞＞“spacacacacacace＜space＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞“spspacacacacacacacacace＜spacacacace＜space＜spande＜space＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞“spp＞＜/span＞＜p＞

＜p＞＜！--EndFragment--＞後継者時代のESPRITは徐々に軌道を逸らし、消費者のニーズに注目せず、設計された製品の老化、デザインは単一で、消費者の多様な消費ニーズを満たすことができない。

「ファストファッション」が定著した今、若い消費者の評価は「10年不変」と「活気がない」です。

革新と変化を失ったESPRITはただ一つの宿命です。

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＜p＞邢李源の立ち去ることによって、會社の多くの高層層が次々と出奔し、管理層が一つひとつの音を失った人は、肝心な決定が必要な時にふらつき、発展のチャンスを失った。

陳義宏がKAPPAを離れて、李寧會社の創(chuàng)始者李寧が淡出して管理した後に、似たような狀況が現(xiàn)れました。

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＜p＞管理層の激動は、後任時代のS捷世界に多くの先駆者を失い、市場競爭が激しい中で敗退していく。

邢李源は2006年から現(xiàn)在のブランドを採用していますが、「ファストファッション」ブランドは當時急速に上昇しています。國際アパレル大手のGAPにも影響を與えました。

しかし、中國では、グローバルアパレル業(yè)界にとって重要な市場であり、ESPRITの配置は遅すぎます。

思捷グローバルが初めて中國市場を獨立させた2009/2010年の決算報告によると、2010年6月31日現(xiàn)在、同社の中國市場の総売上高は7.93億香港元だけで、その會社に対する貢獻率は2.4%しかない。

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＜p＞また、邢時代の思捷グローバルチャネルモデルは、市場、環(huán)境、消費動向に応じて柔軟に調(diào)整できるので、鬼に金棒です。

後継者時代にはチャネルモデルが非難された。

2012年12月31日現(xiàn)在、同社の在庫回転日數(shù)は102日間まで上昇しており、このようなサプライチェーンの管理効率は國內(nèi)のメテウスにも及ばず、在庫回転日數(shù)が半月しかない「ZARAたち」とどう比較するか？

＜p＞＜strong＞奮起して自力救助に努める＜/strong＞＜p＞

＜p＞苦境に陥った後、ESPRITは2011年から痛切な思いをし、思い切って自分を救うことにします。

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＜p＞思捷環(huán)球の前行政総裁の範徳施は2011年9月に4年間の投資額が185億香港元を超える転換計畫を発表しました。

モデルチェンジ計畫を開始して以來、ESPRITはすでに15億香港元を超えてスーパーモデルを起用して代弁し、ドイツ、香港地區(qū)と中國大陸の主要都市の中心區(qū)において、巨大な広告カードを投入し、宣伝の勢いがすさまじいです。

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＜p＞その「長い」サプライチェーンも改善されました。

范德施は2011年から中央調(diào)達計畫をスタートさせ、21%のサプライヤーと29%の供給工場を減少させ、ベンガル、インドネシア、インドなどのコストが安い國に調(diào)達先を広げ、2014年の調(diào)達コストを10億元減らすことができると管理層は予測している。

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＜p＞しかし、これらの救難策はESPRITの衰退を救うことができませんでした。

ESPRITが発表した年報によると、2013年上半期の損失は約6000萬ドルで、前年の純利益は7200萬ドルだった。

業(yè)績が悪化しているため、2012年に就任したばかりのマホス行政総裁は最終的に前任者の転換措置を捨てて、新しい計畫を打ち出しました。

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＜p＞この計畫の実施期間は2014-2016年で、有効な管理コストを主として、會社の収益力の回復を助け、一部の人力?家賃の高い店舗を閉鎖することが計畫の実行の第一歩となります。

計畫を?qū)g施するとともに、供給時間を短縮し、パイロット店の販売を向上させることで改善する。

管理層は、この計畫が実施された後、2016年から回復する見込みです。

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＜p＞業(yè)界から見ると、今回のモデルチェンジ計畫は比較的実用的だが、新たな計畫が本格的に実行されるかどうかは未知數(shù)である。

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＜p＞魂を失い、落ちぶれた狀態(tài)に陥ってしまっても、お客様を失い、昔の栄光を見失いましたが、ESPRITが奮起して自らを救う行為は本當に敬服させられます。

その未來は市場と消費者の手にかかっています。もっと忍耐と寛容があれば、ESPRITはまた新しく生まれるかもしれません。

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