＜p＞全運會はもともと「金メダル戦略」をガイドにしたエリートスポーツの戦場であり、今回の全運會競技場で最も目立つのは、特別なステップではないです。第12回全國體育用品業(yè)界唯一のパートナーである獨占的なマーケティング資源のほか、解放軍、遼寧、北京、江蘇、浙江などを含む14のスポーツ代表団を契約しています。

競技場でもテレビ畫面でも、各大手サイトの全運テーマページでも、「全國民の皆さん」を代表するXマークはどこにもありません。

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＜p＞2013年の中國＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexuc.asp”スポーツ用品＜a＞業(yè)界の成長率が鈍化し、重大な調(diào)整に直面した時、差異化を求めるブランドマーケティングルートは、主流にならないものがあり、「正しいものだけを選んで、高いものを選ばない」：ナイキはスポーツ用品の主要な精力を世界中に導入し、依然としてスポーツのリーダーとしている。

バスケットボールのマーケティングピラミッドを作った李寧ブランドと密接に中國オリンピック委員會の資源マーケティング民族スポーツブランドをめぐっての歩みとは対照的に、全運動會は特歩量のために制定されたプロモーションプラットフォームのようです。

オリンピックのマーケティングの本質(zhì)はオリンピック精神伝承であり、一方では國內(nèi)最高の競技水準を代表しています。中國のスポーツと國際スポーツの交流を代表しています。一方で、中國の大衆(zhòng)のスポーツ參加に対する意欲に根ざしています。

特歩グループ常務副総裁の葉齊如氏は述べた。

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＜p＞全國體育大會をめぐって＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexuc.asp”という企畫が多く行われていますが、その中でも特に注目されているのが、特歩助成された省市の代表団の中で金メダルを獲得したのは前回の全歩みを超えています。

特歩グループブランドの宋建宏副総裁は記者団に「『全國民全運計畫』の発表は全競技場のタイトル価値に対する特別な解釈を示している。

「金メダルから緑の道」の創(chuàng)挙は、全運會のスポーツ熱を競技場から民衆(zhòng)に向け、今回の全運動會で提唱された「スポーツを愛し、誰もが上手だ」と主張し、スポーツを愛し、健康を愛する民衆(zhòng)をスポーツに參加させました。

だから、私達はオンラインで韓庚に『X-MAN』のスポーツシングルを作ってもらいました。そしてこれを背景にニコラスツェー、桂頭角マグネシウム、韓庚の共同撮影した全スポーツCMは中央テレビと全國主要衛(wèi)星放送で放送されます。

＜p＞日本の有名な戦略家大前研一が予言した「M型社會」は現(xiàn)在中國で展開されており、中産階級の間では明らかな二峰分化が見られます。

「これを基準として、ディカルノンを代表とするスポーツ平価スーパーは、コストパフォーマンスを追求する低消費者層を満たしているが、ナイキ、特歩などに代表されるスポーツブランドは、上に行くことを選択している。

この傾向は中國のスポーツ用品業(yè)界のシャッフルの法則でもあります。どうやってこの傾向の下で自分の進路を見つけられますか？違いのためだけには足りないです。

スポーツ用品業(yè)界のベテランマーケティング専門家の張慶さんは業(yè)界の動向を結び付けて関連提案をします。

スポーツマーケティング戦略はどのように調(diào)整を継続し、改善し、ブランドの核心価値を明確にし、消費者のニーズの変化を理解し、ブランド価値チェーンの自発的な変革を?qū)Г伽扦埂?/p>

例えば、今回の特歩の全運整合マーケティング：全運會の新時代任務に結びつけて、「全國民全運計畫」を提出します。中國のスポーツ獨特な「オリンピック栄光計畫」と「全民フィットネス」を結合して、金メダルから歩道までの代表団の協(xié)力激勵計畫を提出します。

もっと多くの人が運動に參加することを奨勵します。これは業(yè)界の潮流ガイドの構成です。

実行面では、全運會と14の代表団を含む膨大な協(xié)賛資源を統(tǒng)合し、テーマ商品システムを開発して終端店に押し上げ、所屬でスターを代弁してX－MANのテーマソングを作って、一人一人の心の中でスポーツの素晴らしさを歌っています。

これは去年のオリンピックマーケティングと同じ素晴らしいです。この二つのブランドがすでに前のブランドモデルから抜きん出たという意味です?！?/p>

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＜p＞今回のように全體育大會の視聴率が一番高くて、一番エキサイティングな試合は孫楊さんが一人でプールでどれぐらいの金メダルを獲得できるかではなくて、100メートルのコースで中國の一番速いスピードを代表する北京選手の張培萌さんと広東選手の蘇炳添の中國飛人大作戦です。

ルールがあり、ライバルがいて、競爭があるのがスポーツの魅力です。

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