中國(guó)の消費(fèi)構(gòu)造は巨大な変化が発生しています。80後、90後の総人數(shù)は4億近くになり、若い世代は消費(fèi)の新たな力になります。それに伴い、メディアの環(huán)境の変化によって、「功成り名」となった多くのブランドが大きな挑戦に直面しています。アップルが火をつけ、サムスンが臺(tái)頭し、モトローラが破産し、ノキアがマイクロソフトに買収されました。

　　ブランドの若返り新しいゲームのルールに直面して、多くの有名企業(yè)が身を置いて、若い消費(fèi)者の歓心を買うようになりました。

ブランドの老化とは、古い世代の消費(fèi)者が退出した後、若い消費(fèi)者が適時(shí)にフォローできないということです。このようなブランド市場(chǎng)は日に日に縮小していきます。以前のブランド競(jìng)爭(zhēng)ランキングのトップは誰ですか？今、伝統(tǒng)的なブランドの訴求が最大の課題に直面しているのは、若い世代の心をどう動(dòng)かすかである。

ブランドが萌えを売る目的は若い世代の歓心を買うためで、萌えマーケティングはブランドが各種のネットの言語(yǔ)、ファッションのホットスポットと若い消費(fèi)者を使って疎通を行うのです。萌えには萌えポイントが必要で、インタラクティブが肝心です。まず消費(fèi)者に好きになってもらって、消費(fèi)者に納得して購(gòu)入することができます。

今年の夏、コカ?コーラはマーケティング上でひと握りを突破しました。その中の國(guó)區(qū)の新包裝上の「お嬢さん」「天然ボケ」「純粋なおじいさん」「有為な青年」「商品を食べます」などのラベルは、ここ數(shù)年の中國(guó)のネット流行語(yǔ)をほとんどカバーしています。この変化は一貫して「一家団欒」を主な感情の訴えとしているコカコーラに変わり、多くの中國(guó)の若い消費(fèi)者を獲得しました。

アップルが最近発表したiPhone 5 S、iPhone 5 Cは「売られ萌え」です。従來の定番の白黒とは違って、今回の重さで登場(chǎng)したシャンパンの色は目の前を明るくします。新機(jī)の発表會(huì)が終わったばかりで、エンターテイメント精神を持つネットユーザーはすぐにこのアップルファミリーの新しい色に“土豪金”の名前を付けました。無限の笑いものを作ると同時(shí)に、アップルの新製品のために一回また一回?zé)o料広告をしました。

　　萌え営業(yè)世界の消費(fèi)者グループの若年化の趨勢(shì)に迎合して、過去のマーケティング理念の中から発掘すれば、実はこのようなマーケティング手段は新鮮なものではなく、新メディアの急速な発展に協(xié)力して、萌えマーケティングにより多くの伝播価値を與え、萌えマーケティングのインタラクティブ性と伝播力を増加させました。

伝統(tǒng)的なマーケティング理念の中で、「3 B原則」は広告の創(chuàng)意として衰えない。私たちが日常的に觸れる広告からは、赤ちゃん（Baby）、動(dòng)物（Best）、美女（Beauty）がCM畫面の主役として最も注目されています。ファッションブランドでも自動(dòng)車でも消費(fèi)者が一番多く接する消耗品です。多くの赤ちゃんの影が欠かせません。流行のネット用語(yǔ)でまとめたら萌えです。動(dòng)物はアメリカのマディソン通りでも中國(guó)の本土広告圏でも人気があります。動(dòng)物は感情と行為を與えられた後、新鮮なユーモアが生まれ、消費(fèi)者に心地よい心理體験をもたらします。しかし美人は最大の広告の主役の一つとして、すでに消費(fèi)者に審美の疲労を生んで、もし美人は萌えることができるならば、広告の効果がきっととてつもなく効き目があることを信じます。

各種類のマーケティング理念はすべてその適用する周期があって、マーケティングの多元化はブランドが持続的に発展する基礎(chǔ)に頼るので、甘えて萌を売ることができて、心の探求ができて、風(fēng)花雪月、江山を指導(dǎo)することができます。しかし、どのブランドも萌えマーケティングに向いているわけではない。程よい萌え売りは消費(fèi)者の好感を得られ、萌え失當(dāng)はブランドに大きなダメージを與える。

例えば2008年の北京オリンピックの後、日中のような中國(guó)。スポーツブランド李寧はブランドの老化傾向を阻止するために、率先して「90後李寧」の新しいブランド主張を見せました。しかし、そのブランドの表現(xiàn)したい概念は言葉を濁しています。この大膽な萌え行為はシステムのブランドの若さ化にもマッチしていません。結(jié)果的に90年代の芳心を獲得していないだけでなく、李寧ブランドの70年代以降の消費(fèi)者の支持を失ってしまいました。

萌えマーケティングのポイントは萌えです。萌えの成功したブランド自體が萌えのDNAを持っています。成功した萌えポイントは消費(fèi)者との対話と話題ができる點(diǎn)です。すべての成功した萌えブランドには共通の特徴があります。萌えを売ると同時(shí)に多くの話題が生まれました。これらの話題はすべて消費(fèi)者がお茶を飲んでお茶を飲んでお茶を飲んでお茶を飲んでお茶を飲んでお茶を飲み、消費(fèi)者も新しいメディアで分かち合うことが好きです。このようにブランドの良い評(píng)判を継続して、ブランドのプラスエネルギーを増加して同時(shí)にブランドの若い化に対して巨大な推進(jìn)作用を生みます。