＜p＞「中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)者は5年間の成長(zhǎng)で海外の半世代の沈殿と変化に追いついてきた」

Max Mana、Kitonなど多くの贅沢なブランドが中國(guó)の合弁會(huì)社である金邦企業(yè)有限公司（Gold Bond）の林宏會(huì)長(zhǎng)はインタビューに対してこのように嘆きました。

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＜p＞確かに、中國(guó)の消費(fèi)者の変化が速くて、ブランド商は手遅れです。

アメリカの金融危機(jī)が高級(jí)品業(yè)界に波及し、世界的な低迷に陥った時(shí)、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)の急速な成長(zhǎng)は高級(jí)ブランドに希望を見せましたが、四四四年ぶりに、多くの國(guó)際機(jī)関の市場(chǎng)報(bào)告によると、中國(guó)の第一線都市の消費(fèi)者は自慢的な消費(fèi)からより自己的で個(gè)性的な需要に転じるようになりました。

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＜p＞同じように、當(dāng)時(shí)＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/index c.asp”＞ハイエンドブランド＜a＞環(huán)境がまだ貧しい二、三線都市はここ數(shù)年後の今日ではもう一つの光景となり、多くの國(guó)際一流ブランドのハイエンド不動(dòng)産がここに並んでいます。

瀋陽を見てみてください。地元の人に「金廊」と言われる青年通りは7キロ以內(nèi)に十?dāng)?shù)軒の高級(jí)デパートが密集しています。150以上の高級(jí)品店と専門売り場(chǎng)があります。

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＜p＞伝統(tǒng)的な大都市の消費(fèi)者がより自己、慎重になった時(shí)、これらの急速に上昇した「新一線」が入った贅沢品の爆発期は、贅沢ブランドに新たな利益をもたらしている。

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＜p＞＜strong＞瀋陽：手をのばして＜strong＞＜p＞

＜p＞＜a href=「http:/m.pmae.cn/news/indexuc.asp」＞贅沢ブランド＜a＞カルティエが最近、瀋陽で開催された有名なグローバル展示「カルティエコレクション」を展示していますが、その前に、その足跡はパリ、ロンドン、東京などの國(guó)際都市に広がっています。

カルティエの典蔵も初めて中國(guó)で行われたのではないですが、上海博物館、北京故宮、臺(tái)北故宮博物館に行きました。

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＜p＞「瀋陽市場(chǎng)は私たちにとってとても重要です?！?/p>

複數(shù)の高級(jí)ブランドに詳しい従業(yè)員は記者団に「複數(shù)の高級(jí)ブランドにとって、瀋陽の販売実績(jī)は全國(guó)トップ3」と語った。

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＜p＞高級(jí)不動(dòng)産の次から次へと繋がる生きた看板として、ルイ?ヴィトン（Louis Vuitton）は今年の上半期に瀋陽萬象城で東北旗艦店をオープンしました。これは瀋陽で4軒目の店舗で、この數(shù)字は北京に次ぐものです。

面白いことに、地図から見れば、この四つの専門店は全部上述の瀋陽の「金廊」に落ちています。

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＜p＞「瀋陽市場(chǎng)は東北3省向けで、放射線の範(fàn)囲が広く、ここでは多くの高級(jí)品客が周辺の都市から來ています?！?/p>

イタリアの高級(jí)ブランド、Kiton中國(guó)區(qū)のディレクター、賀斌さんは本紙記者に語った。

一つの都市は周辺の放射線能力に高級(jí)品市場(chǎng)としての潛在力が関係しています。これも贅沢ブランドの立地時(shí)に考慮される要素の一つです。

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＜p＞しかし市場(chǎng)の盛り上がりはいつも高級(jí)ブランドを興奮させない。

「このように多くのハイエンドのShoping Mallが一つの體量に集まっているのはちょっと過ぎています。その上、周辺の他の都市Shoping Mallの建立によって、人の群れはより分流されています。単體の販売量は比較的速いですが、全體的にブランドのコストコントロールはもっと難しいです。

また、消費(fèi)者の増加がこのハイエンドの不動(dòng)産の熱い発展に追いつくかどうかも問題です?！?/p>

これは賀斌の瀋陽市場(chǎng)に対する心配です。

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＜p＞＜strong＞成都：ファッションの新しい一線＜/strong＞＜p＞

＜p＞高級(jí)不動(dòng)産の熱い発展について、もう一つの臺(tái)頭している新しい一線は成都です。

古いブランドの仁と春の百貨、美美力誠(chéng)百貨を除いて、成都の消費(fèi)実力は短い時(shí)間の內(nèi)にまた仁恒の土地を買う広場(chǎng)、IFS成都の金センター、ロッテ百貨、太古広場(chǎng)などのハイエンドのMallの入居を引きつけました。

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＜p class=「p 0」style=「margin-top:0 pt;margin-bottom:0 pt」＞＜span style=「font-family:『Times New Roman';font-size:9 pt;mso-spacerun:「yes'」｛pageubreak/span＞

＜p＞＜！--EndFragment－＞これらのハイエンドの不動(dòng)産の底気はまた國(guó)際一線のブランドが成都に対する愛顧から來ています。

成都小売業(yè)協(xié)會(huì)が発表した「國(guó)際有名商品ブランドの成都進(jìn)出狀況調(diào)査報(bào)告」によると、成都は昨年末までに各級(jí)の國(guó)際ブランド199個(gè)を?qū)毪?、全世界の?guó)際ブランドの総數(shù)252個(gè)の79.0%を占めている。

そして、多くの贅沢なブランドの成都店がシングルショップの売り上げを記録しました。

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＜p＞他の高級(jí)ブランドと違って、まずKitonの注目を集めているのは成都という非伝統(tǒng)的な大都市です。

賀斌から見ると、成都地域の消費(fèi)潛在力は東北三省より高くなります。地元消費(fèi)だけではなく、成都観光経済も非常に発達(dá)しています。これは全國(guó)各地の消費(fèi)者をもたらしました。

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＜p＞更に面白いのは、賀斌が成都の消費(fèi)者が新しいものを受け入れる能力が強(qiáng)いことを発見しました。たとえ中國(guó)市場(chǎng)にとって比較的新しいブランドであっても、成都の消費(fèi)者は了解すれば受け入れることができます。これは國(guó)際的に有名なブランドだけを選ぶ一般消費(fèi)観念とは違います。

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＜p＞＜a href=「//m.pmae.cn/news/indexuc.asp」H&M＜a＞大中國(guó)區(qū)社長(zhǎng)Magnus Olssonもこの點(diǎn)を感じました。

「ファッションの観點(diǎn)から言えば、成都は一線の大都市を超えており、ここの消費(fèi)者はファッションに対する感度が非常に高い」

Magnus Olssonは記者に感嘆した。

つい先日、H&Mはシンボル的な世界3000店を成都に開店しました。

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＜p＞多くのデザイナーのブランドが集まっているぜいたく品百貨の連ka佛（Lane Crawford）も今月下旬に上海で最初の店舗をオープンした後、成都での開店計(jì)畫を積極的に展開します。

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＜p＞＜strong＞杭州：消費(fèi)者學(xué)習(xí)能力が強(qiáng)い＜strong＞＜p＞

＜p＞成都と同様、新一線の都市である杭州の消費(fèi)者學(xué)習(xí)能力も高い。

この都市の杭州ビルは過去數(shù)年間ずっと高級(jí)品百貨の単體販売のチャンピオンに座っています。

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＜p＞「杭州の販売態(tài)度はずっと良くて、しかもここの消費(fèi)者はファッション、品質(zhì)についてよく知っています。

ここは地域経済が発達(dá)していて、民間の所有者が多いです。それ以外に、この地域には服裝、下流の産業(yè)に従事する人がたくさんいます。彼らは海外のファッションについてよく知っています。心理的な欲望は海外の消費(fèi)者と比較的近いです。

賀斌の紹介。

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＜p＞Kitonの杭州での小売戦略は瀋陽、西安などの都市と大きな違いがあります。例えば、杭州の商品の色は比較的に豊富で、デザインも比較的に斬新です。似たような製品は西安ではほとんど人気がありません。

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＜p＞新しい一線の消費(fèi)者には異なる特徴がありますが、贅沢なブランドには共通の挑戦とリスクがあります。

「結(jié)局のところ、贅沢なブランドは顧客の保護(hù)とサービスに対する要求が高く、臺(tái)頭する新一線の都市では、高級(jí)品業(yè)界の人材は大きな挑戦であり、これらの都市はハイエンドブランドの小売雰囲気を持つだけでなく、贅沢なブランドに対して十分な認(rèn)識(shí)があり、ブランドそのものと顧客に対する対応ができる人材を持つべきだ」

アクセンチュア大中華區(qū)小売業(yè)主管、取締役社長(zhǎng)許祐宏氏が本紙記者に提案した。

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＜p＞また、他の小売と同様に、許祐宏は大規(guī)模なチェーンが高級(jí)ブランドの在庫管理上のリスクを招くと考えています。オンライン、オフラインのシームレスな接続は、贅沢ブランドが新一線の都市レイアウトにおける商品の多様化と在庫管理との矛盾を解決する有効なルートです。

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