＜p＞周知のように、電子商取引の大趨勢はもう止められなくなりました。服裝業(yè)界もその中で大いにやりがいがあります。

艾瑞データの予測によると、2012年の全體のネット購入市場の取引規(guī)模は11840.5億元で、アパレルネットショッピング市場の取引規(guī)模は3188.8億元で、26.9%を占め、ネットショッピング市場の最大品目である。

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＜p＞エレクトビジネスプラットフォームは明らかにいい機(jī)會(huì)を逃しません。

最近、ネット接続で多くの人が集まっています。＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexuf.asp”のファーストラインの服＜a＞ブランドで秋冬の新作発表會(huì)が行われました。これは電気商の初めての試みで、オフラインで新品が発売されました。

京東商城は今年に入ってからも服裝の種類を推します。

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＜p＞＜strong＞オンライン＜strong＞＜p＞

＜p＞＜strong＞電気屋が市場を強(qiáng)奪する＜／strong＞＜p＞

＜p＞広州アパレルメーカーの代表は記者に対して、現(xiàn)在アパレル企業(yè)は大きなプラットフォームとの協(xié)力を求めています。服裝ラインの下の店は普通2ヶ月前からシーズンの新商品を提供していますが、これらの新商品は普通は割引していません。服裝店の主な利益源です。多くはアパレル店の利益の半分以上を占めています。

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＜p＞ガンガンネットは今回多くの＜a href=“//m.pmae.cn/news/indexuf.asp”と連攜して、服ブランド＜a＞商を結(jié)びました。

京東早は昨年5月、「ブランド直売」のチャンネルを正式に「服城」に変えた。

新たにオンラインしたチャンネルでは、服、靴、バッグなどのファッションアイテムを主に推しています。この動(dòng)きは、京東が女性ユーザー市場を開拓し、金服市場を大いに掘り起こしていると解釈されています。

オーディキャットとして多くのアパレルメーカーが爭っている人気菓子です。

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＜p＞京東＜a href=「//m.pmae.cn/news/indexuf.asp」服裝城＜a＞オンラインで一ヶ月以上の間、衣料品の売上高が前年同期比80%増と発表しました。

ネットでは「服の収益はスケジュールを作らない」と主張していますが、CEOの李國慶節(jié)氏は服裝の種類の業(yè)績が「3年で5倍になる」と公言しています。

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＜p＞＜strong＞服裝の伸びが激しい＜strong＞＜p＞

＜p＞＜strong＞なぜ電気屋が次々とアパレル業(yè)界を狙っているのですか？＜strong＞＜p＞

＜p＞EfoDesk易観智庫が発表した『2013年第2四半期中國B 2 C市場四半期監(jiān)視報(bào)告』のデータによると、2013年第2四半期において、B 2 C市場の服裝取引の規(guī)模は494.1億元に達(dá)し、B 2 C全體の取引額31%を占め、2012年同期より130%伸び、前月比19.6%伸びた。

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＜p＞本で単純に利益を支えるのは難しいとして、今年3月に正式に服の種類を図書、母子以外の第三の核心品目として発表しました。

衣料品事業(yè)は昨年10倍の伸びを見せ、今年の第2四半期の衣料品はすでにプラットフォームの販売量の半分を占めています。

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＜p＞9月初め、天貓服裝城総経理の兪巍さんはある公開の場で披露しました。今年上半期の天貓服飾業(yè)界の売上高は500億元近くで、下半期の売上高は通年の40%以上を占める見込みです。

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＜p＞天下ネットビジネスのデータアナリスト兼首席記者の楊欽氏はデータを取り出して、電気商の発展が急激であることを説明します。

デパートは中國で何十年も発展しましたが、電子商取引は數(shù)年だけ発展しました。

このような流れの中で、5年後はどうなるのか？考えさせられます?！?/p>

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＜p＞2012年の中國アパレル業(yè)界全體の伸びは17.7%で、初めて20%を下回りました。大型小売店の販売量は明らかに減少しています。1999年以來の歴史最低を更新しました。中國のネットショッピングは1兆元を突破しました。

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＜p＞＜strong＞線の下＜strong＞＜p＞

＜p＞＜strong＞アパレル會(huì)社の業(yè)績がマイナス成長＜/strong＞＜p＞

＜p＞「オフライン価格はオフラインより10%～20%安く、オフライン店舗數(shù)は加速的に減少しています?！?/p>

上記服裝生産企業(yè)代表は言った。

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＜p＞中金が発表した2013年中報(bào)の業(yè)績プレビュー報(bào)告によると、ブランド服の中報(bào)の業(yè)績は伸びが一般的に低く、さらには大幅に減少している。

注目すべきは、國內(nèi)のいくつかの有名なアパレル企業(yè)が今年上半期の中報(bào)業(yè)績予報(bào)では、ある程度の落ち込みがあった。

その中で、メトスボンベの成績は48%下がりました。ヤゴールは10%下がりました。九牧王、中國の利郎、喜鳥の業(yè)績はそれぞれ13%、21%、23%下がりました。

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＜p＞{pageubreak}＜p＞

＜p＞ブランドの服裝不振の業(yè)績について、中金會(huì)社の報(bào)告によると、主に服裝端末の小売疲れに悩まされ、加盟商信心が一般的に低いためだという。

下半期、業(yè)界の見通しは依然として楽観的ではない。

同報(bào)告によると、海外需要にはまだ不透明感があるうえ、加盟商信心は依然として低迷しており、下半期は業(yè)績の伸びが上半期より遅れる可能性があるという。

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＜p＞＜strong＞アパレルメーカーは電気商法＜/strong＞＜p＞を狙っています。

＜p＞それだけでなく、伝統(tǒng)的な店舗の閉店ラッシュも企業(yè)の業(yè)績に影響を與え、電商プラットフォームと協(xié)力してオンラインのルートを広げることで、アパレル企業(yè)の「救命藁」になります。

業(yè)界関係者は「在庫の點(diǎn)検は依然として多くのアパレルブランドの電気商取引ルートの主旨である」と話している。

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＜p＞パートナーの呂謀篤副総裁は、新速報(bào)記者の取材に対し、アパレル企業(yè)が伝統(tǒng)百貨店に進(jìn)出するコストが高くなる一方で、販促や管理などの高額な費(fèi)用がかかり、企業(yè)は重責(zé)に耐えないと指摘しています。

電気事業(yè)者はこれらの要素に限られることが少なく、最も速い伝播、最大の拡張速度を得ることができます。

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＜p＞電気商取引の激しい潮流に合わせて、タオバオ、凡人などのネット購入プラットフォームの牽引のもとで、近年、アパレルブランドは次々と自分の専門電気商取引の運(yùn)営チームを創(chuàng)立して、次々と“ネットに觸る”ようになりました。例えば、李寧、真維斯邦威、吉報(bào)鳥、貴人鳥など、7匹のオオカミ、特歩などの靴ブランド企業(yè)も次々と電子商取引を事業(yè)部に昇格させて、グループの會(huì)長や副社長が直接管理します。

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＜p＞同時(shí)に、オンライン価格體系のラインダウンルート価格體系に対する衝撃をどう協(xié)調(diào)するかという問題にも遭遇しています。自社販売プラットフォームを作るか、それともネット通販業(yè)務(wù)をアウトソーシングするか、お金を焼く電気商取引プラットフォームなどです。

「門道」のない伝統(tǒng)的な服裝の企業(yè)たちは、「感電」の時(shí)にワーテルローに遭遇しました。

李寧電商の擔(dān)當(dāng)者が離職し、吉報(bào)鳥などの電商サイトが依然として慘憺たる狀況にある。

このような狀況の下で、伝統(tǒng)的な服裝企業(yè)は電気商取引プラットフォームの協(xié)力を求め始めました。

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＜p＞見やすいシンクタンクの分析によると、衣料品類は物流輸送に便利なため、粗利益は3 C品類より高く、大型B 2 Cプラットフォームがどんどん進(jìn)出し、オープンプラットフォームの運(yùn)営モードによって急速に規(guī)模を拡大している。

また、唯品會(huì)の第一四半期において、端物市場で際立った業(yè)績表現(xiàn)があり、更に多くの競爭者を引きつけてブランド特売のモデルで端物市場に進(jìn)出させます。

ダダーン、凡客の誠品はそれぞれ最後の商品為替、特売為替チャンネルを通して、服裝の端物市場に力を入れます。

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＜p＞＜strong＞トレンド＜strong＞＜／p＞

＜p＞＜strong＞アパレルメーカーはまだ高速発展期にある＜/strong＞＜p＞

＜p＞市場の構(gòu)造から見ると、中國B 2 C服裝市場は依然として天貓一家の唯一の大きさで、シェアは75.2%を占めています。第二陣営唯品會(huì)、騰訊B 2 Cなどの企業(yè)よりずっと高いです。

第二四半期に目を奪われた時(shí)に、最後の商品為替チャンネルを出して、その服裝種類の売上高サイクルを引っ張って50%上昇して、B 2 C服裝市場のシェアは0.16%上昇しました。

易観智庫の分析によると、ブランドの特売モードの核心競爭力はサプライヤー資源にあり、唯品は先発優(yōu)勢によってサプライヤー資源の面で一定の優(yōu)位を占めているが、ますます多くの競爭者が加入するにつれて、この優(yōu)勢は次第に弱められていく。

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＜p＞叡信はパートナーの王丹青に新快報(bào)記者の取材を受けて、プラットフォームを開放することによって、服裝の種類の発展を促進(jìn)することは規(guī)模の増加を?qū)g現(xiàn)する重要な手段であると指摘しましたが、ブランド、商店と消費(fèi)者の認(rèn)知などの各方面ではまだいっそうの努力と向上が必要です。

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＜p＞業(yè)界のさらなる発展に伴って、京東、ガンダなどのプラットフォームがさらに開放され、業(yè)界が新たな競爭パターンの変化を迎えることを信じています。京東、ガンダなどの電気商家も淘寶（天貓）の市場シェアを蠶食していますが、短期間では依然としてそのリードを揺るがすことができません。

いくつかの優(yōu)れた垂直電気商も市場で自身の地位を占めます。

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＜p＞中國電子商取引研究センターは2013年、ネットショッピングの衣料品取引額は4076.1億元に達(dá)すると予想しています。

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