有名人による推薦は、多くの企業(yè)が関與する重要な問題であり、有名人による推薦は、すべてのマーケティング手法と同じで、良いものを選んで、いいものを使って、いいものを半分の労力で、悪いものを使うと、白い波がお金を使うことになる。

_（國內消費者は今、保溫や著付けなどの簡単な要求ではなく、服裝は個人のイメージアップ、魅力の追求になります。）

_商品の代弁者自身は服裝ブランドと一致する特質を備えています。魅力、ファッション！

（代理人が服裝の魅力を身につけているので、消費者の心理に自分が著たら、きっといいと思わせます。それによって追従、模倣を誘発します。有名人の魅力が大きいほど、服に移った魅力も大きいです。）

この點に関して最も生き生きとした例は、1980年代のドラマ「上海灘」によって引き起こされた「許文強」のファッションブームに過ぎません。俳優(yōu)の周潤発さんが演じた許文強さんはとてもかっこいいので、ドラマの中で許文強さんの服裝――風衣、白いマフラーなども全國的に流行して、男性たちが必要とする服裝になりました。

周潤発の「許文強」イメージは魅力的な男性の代表であり、その服裝は男性の模倣、追隨を誘発する。

國內で成功したブランドのアゴアは、代弁者を選ぶ上で、間違いなくポイントがあります。アゴアのイメージキャラクターは有名な歌手のフェイ翔で、フェ翔の成功を選んだのは彼だけではなく、有名人ではなく、フィ翔の魅力と貴族の雰囲気があるイメージの魅力です。

この魅力はアゴアの服の貴族の雰囲気を加えて、消費者の模倣、追隨を引き起こします。

「富貴鳥」の選択は陳忠和がこの點で明らかに弱くなりました。陳忠和はスポーツ界の人で、魅力がないというのではなく、彼の魅力はスマートとファッションの特徴に欠けています。

また、陳忠と代弁者の年齢も彼の目標とする人たちに限られています。代弁者の年齢も真剣に考えるべき問題です。

多くの商品は代弁者の年齢と目標の人達の一致を考慮しなければなりません。

代弁者の年齢が直接決定したため、消費者は商品をある年齢層の消費者の中に入れるかもしれません。

陳忠和の年齢はすでに中年に近くなりました。青年消費者はこのような年齢の人に代弁される服裝を受け入れることができなくて、直接に中年の人の服裝の中に入れます。

もちろん、企業(yè)が陳忠和を選んで製品の知名度を高めることができます。さすがに陳忠和も有名人ですが、魅力的な特性の欠如と年齢の制約などの問題があります。

この有名人による推薦を決定しましたが、足りないところがあります。

このための投資も少なくないです。中央テレビだけで広告を出すのも大きいです。

なぜ企業(yè)はお金をもっと使うことができないのですか？