ホームページ >

業(yè)務(wù)が単一すぎて、カービングにもたらすリスク

2013/10/24 13:31:00 22

＜p＞中國(guó)＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”ファッション＜a＞＜a target=“_blank”href=“//m.pmae.cn/”デザイナー＜a＞ブランドカービング＜a target=以下“塵”ファッション。

＜/p＞

＜p＞10月21日に、カービングは株式募集を完成しました。香港での公開(kāi)販売部分は6倍を超えています。國(guó)際配給は3倍近くを超えています。応募全體は10倍以上の金額を超えています。

これを受けて、香港交易所で以前に披露された投資説明書によると、今回のカービンは全部で1.75億株を発売しました。そのうち、1.57億株は國(guó)際配給として使用され、殘りの0.175株は香港で公開(kāi)発売されます。

価格の中間位の一株當(dāng)たり2.53香港元で計(jì)算すると、カービンは3.5億香港元を獲得します。

＜/p＞

＜p＞中國(guó)をリードするオリジナルデザイナーブランドとして、アパレル業(yè)界が低迷している中で、カービンのここ三年間の業(yè)績(jī)表現(xiàn)が評(píng)価されています。

2010-2013年上半期、カービンはそれぞれ収益2.92億元、8.9億元、9.4億元、3.35億元を?qū)g現(xiàn)しました。

しかし、カードのブランドに過(guò)度の依存から、カードの顧客は、説明書では、ブランドの維持または普及に失敗した場(chǎng)合、會(huì)社に大きな悪影響を與える可能性がありますと述べた。

＜/p＞

＜p＞國(guó)內(nèi)のアパレル業(yè)界で頻繁に出回っている在庫(kù)の量も、カードの圧力に悩まされています。

2010年末には、カードの在庫(kù)金額は9376.4萬(wàn)元で、2012年末までには在庫(kù)金額が半減されましたが、圧力は依然として殘っています。

「現(xiàn)在、私達(dá)のルートの在庫(kù)狀況は健康的で、四半期の在庫(kù)は減少しています。販売収入も非常に著実で、2013年第四半期と2014年第一四半期の注文は二桁の數(shù)字の増加を見(jiàn)ています?！?/p>

カービング服ブランドのプロモーション部の責(zé)任者の張彩莉さんは、時(shí)代の週刊紙に対して語(yǔ)っています。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞915店舗の小売店は2店舗だけです。＜strong＞＜p＞

＜p＞この「最も価値のある中國(guó)デザイナーブランド」は二級(jí)市場(chǎng)の検査を迎えます。

10月28日に、カービンは港交易所のマザーボードで上場(chǎng)します。株番號(hào)は2030で、各1000株で売買します。

以前の市場(chǎng)情報(bào)によると、カービンは香港で株を募集する時(shí)、基礎(chǔ)投資家の予約を獲得しました。予約額は約1.4億香港元で、その投資額の約26%を占めています。

＜/p＞

＜p＞カービング募集書によると、投資所得の約40%は設(shè)計(jì)及び研究開(kāi)発能力の向上に使われ、約20%はブランドの普及及びマーケティングに使われ、約20%は追加の小売店の開(kāi)設(shè)に用いられ、約10%は會(huì)社のERPシステムの改善及び昇格に用いられ、約10%は営業(yè)資金及び一般會(huì)社の用途に使用される。

＜/p＞

＜p＞資金調(diào)達(dá)金額の20%を自営小売店として活用することについて、カービンはさらに「グループは203-2014年末から15-30の自営小売店を開(kāi)設(shè)する予定であり、2017年末には50の自営小売店を共同で開(kāi)設(shè)する予定である」と説明した。

＜/p＞

＜p＞カービンの販売ルートは販売代理店を中心として、現(xiàn)在カービンの一級(jí)販売業(yè)者と二級(jí)販売業(yè)者はこのブランドで大陸部で913の小売店を経営していますが、大陸部の自営小売店は2店舗だけです。

「カービンの自営店は主に小売運(yùn)営、店舗レイアウト、小売店イメージの基準(zhǔn)を作る。

これらの基準(zhǔn)を通して、すべての販売業(yè)者の運(yùn)営を指導(dǎo)します?！?/p>

張彩莉氏は、自営店の設(shè)立はディーラーの運(yùn)営に模範(fàn)的な役割を果たし、代理店の運(yùn)営効率を向上させると述べた。

＜/p＞

＜p＞カービンの自営店の設(shè)立は、販売業(yè)者の過(guò)度な依存を減らすためかもしれません。

カービンは株式募集書の中で、會(huì)社は主に第三者の販売代理店に依存しています。販売代理店が販売契約を終了するか、或いは販売代理店の購(gòu)買額が大幅に減少すると、會(huì)社の業(yè)務(wù)、財(cái)務(wù)狀況、経営業(yè)績(jī)及び見(jiàn)通しに悪影響を與えます。

＜/p＞

＜p＞デザイナーとしてのブランドは、「デザイン研究開(kāi)発」が発売された後のメインカードです。

張彩莉氏は「新ビルの建設(shè)を増やし、研究開(kāi)発センターの面積を拡大するとともに、設(shè)計(jì)研究開(kāi)発関連のソフトウェアと設(shè)備を購(gòu)入して全體の設(shè)計(jì)と開(kāi)発の効率を向上させ、布地の研究開(kāi)発、製品の種類と製品のプロセス、生産プロセスなどの面から引き続き設(shè)計(jì)と研究開(kāi)発の能力を深めていくつもりです?！?/p>

＜/p＞

＜p＞現(xiàn)在、カービング傘下には2つのブランドのCabreen LifestyleとCabreen Urbanがあり、前者はハイエンド付屬ブランドのCabreen Chicがある。

張彩莉は、カービングの売上高の95%はCabreen Lifestyleから來(lái)ていると時(shí)代の週刊紙に語(yǔ)った。

＜/p＞

＜p＞「カービングブランドがよく作られており、オリジナリティが高く、消費(fèi)者を惹きつけることができるのが強(qiáng)みです。

しかし同時(shí)にこれも肋骨で、業(yè)務(wù)が単一すぎるとカービングに一定のリスクを與えます?！?/p>

湖南のある有名なメンズブランドのデザイナーは時(shí)代の週刊紙に対して表しています。

カービンもこの點(diǎn)を認(rèn)識(shí)しています。募集説明書では、カービングブランドの維持または普及に失敗した場(chǎng)合、會(huì)社に大きなマイナス影響を與える可能性があります。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞業(yè)績(jī)は3年連続でマイナス上昇＜strong＞＜p＞

＜p＞全體＜a href=“//m.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞アパレル業(yè)界＜a＞が低迷している中で、カービングの業(yè)績(jī)表現(xiàn)が市場(chǎng)から注目されている重要な原因です。

カービンの株式募集書によると、2010年から2013年の上半期には、會(huì)社はそれぞれ2.92億元、8.9億元、9.4億元、3.35億元の収益を?qū)g現(xiàn)した。

＜/p＞

＜p＞同時(shí)に、カービンの粗利益率も上昇しています。

2010年のカービン毛利益率は21.2%で、2011年末には31.9%まで増加しました。

その後、カービンは商品の平均卸売価格を133元から162元に上げて、カービンの2012年の粗利益率を40.5%まで拡大させました。

今年の上半期は販売代理店の売上高に対するリベート金額のため、カービンの粗利益率はさらに43%に引き上げられました。

＜/p＞

＜p＞有名な市場(chǎng)調(diào)査機(jī)関の弗若斯特?沙利文のデータによると、2012年の小売収益から計(jì)算すると、カービンの國(guó)內(nèi)レジャー男裝市場(chǎng)シェアは2.7%で、収益は2.1億人民元で、第3位となっている。

第一位のブランドはジャック?ジョーンズで、その収益は5.5億元で、市場(chǎng)シェアは7.1%である。左岸は第二位で、その収益は2.5億元で、市場(chǎng)シェアは3.3%である。

＜/p＞

＜p＞「私たちの地域では、この3年間の販売総額は1000萬(wàn)元ぐらいです?！?/p>

湖北省のある市のカービンの二級(jí)販売代理店は、その市の売上高が湖北省のカービン販売代理店の中でトップ5にランクされていると伝えました。

「カービンは私達(dá)の地區(qū)のメンズの販売NO.1と言えるはずです」と言って、この販売代理店はとても自信を持っています。

＜/p＞

＜p＞業(yè)績(jī)は明るいが、カービング在庫(kù)の圧力は依然として侮れない。

2010年末に、カードの在庫(kù)金額は9376.4萬(wàn)元で、2011年には1.28億元に増加しました。

その後、カルビンは持続的に上昇している棚卸資産のレベルに対して一連の調(diào)整と措置を取って、2012年末にビンの在庫(kù)金額は4102.5萬(wàn)元まで減少しました。

2013年、カービンは春のシリーズの発売時(shí)間を延期して、販売代理店に四半期の製品を消化する時(shí)間をもっと多く與えて、今年の上半期まで、在庫(kù)の金額は迅速に212.2萬(wàn)元まで下がりました。

＜/p＞

＜p＞しかし、今年下半期のカービンの在庫(kù)金額は再度明らかに回復(fù)し、8月31日現(xiàn)在、その在庫(kù)金額は4851.2萬(wàn)元まで増加し、2ヶ月前の倍になりました。

＜/p＞

＜p＞「不況に加え、市場(chǎng)の消費(fèi)需要の低下により、業(yè)界全體が在庫(kù)切れの圧力に直面している」

上記のデザイナーは仕方なく言いました。

彼女は周刊新聞に対し、14年の春夏注文會(huì)で多くの企業(yè)が古い商品を捨てています。彼女の會(huì)社もここ數(shù)年端午、中秋、春節(jié)の期間に特売會(huì)を行って在庫(kù)を整理しています。

＜/p＞

＜p＞「現(xiàn)在、私達(dá)のルートの在庫(kù)狀況は健康的で、季節(jié)を過(guò)ぎても在庫(kù)がどんどん減っています。」

張さんはカービンの在庫(kù)狀況が楽観的に見(jiàn)えます。カービングはデザイナーブランドとして、小売業(yè)と端末消費(fèi)者の體験を重視しています。ERPシステムを利用して、販売拠點(diǎn)の運(yùn)営データの監(jiān)督管理をしています。在庫(kù)が高い企業(yè)の業(yè)界狀況はかえってカービングにとっていいチャンスです。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞「冬」の生きる道＜strong＞＜p＞

＜p＞実際、アパレル業(yè)界の全體的な落ち込みは在庫(kù)の圧力にとどまらない。

多くのアパレル上場(chǎng)會(huì)社は2013年上半期にも狀況を変えられませんでした。

各社の2013年半の年報(bào)によると、報(bào)告期間中、七匹狼の営業(yè)収入は14.23億元で、前年同期より4.27%下落し、基本1株當(dāng)たり利益は同12.82%下落した。アメリカの衣料品営業(yè)収入は37.38億元で、前年同期比18.74%下落した。そのうち、上場(chǎng)會(huì)社の株?yáng)|に帰屬する純利益は同48.52%下落した。

＜/p＞

＜p＞「國(guó)內(nèi)店舗の賃料、労働力、運(yùn)送などの諸コストの上昇である一方、経済危機(jī)で國(guó)際需要が長(zhǎng)期的に不足し、服裝の輸出量が急激に低下している?！?/p>

上記のデザイナーは時(shí)代週報(bào)に対して分析します。

＜/p＞

＜p＞勢(shì)いが強(qiáng)くなってきた電気屋も徐々に服裝の伝統(tǒng)的な小売ルートを侵食しています。

米邦服飾は10月18日、上場(chǎng)會(huì)社の邦販プラットフォームをこれまでに剝離したものを回収すると発表した。持株株主の「上海華服投資有限公司」は、邦販サイトのドメイン名を無(wú)償で會(huì)社に譲渡する予定で、全額子會(huì)社の「愛(ài)裳邦購(gòu)」はこれに関連する電子商取引を廃止すると発表した。

米國(guó)服飾は、実體店舗とインターネット業(yè)務(wù)の運(yùn)営を全面的に融合させ、生活シーン式の情緒的なショッピングとインターネットショッピングのインタラクティブ體験を消費(fèi)者に提供すると発表しました。

＜/p＞

＜p＞「私達(dá)の服裝企業(yè)は基本的に電気商に転換したり、會(huì)社で電子商取引部門を増?jiān)O(shè)したりしています。傾いた政策もフォローしています。」

石獅子市電子商會(huì)の擔(dān)當(dāng)者邱はまるで時(shí)代の週刊紙を教えているようです。

これは福建省東南沿海にある中國(guó)＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”紡績(jī)＜a＞服裝生産基地と集散地で電気商の嵐を経験しています。

＜/p＞

＜p＞カービンは石獅子服裝の有名企業(yè)として、今年の4月にアイデンブルク、富貴鳥、左岸などの石獅子男裝ブランドと一緒に淘寶「石獅子館」に入りました。

ライオン館は現(xiàn)在44店舗があります。平均月間取引額は33萬(wàn)円前後です。

一日平均の売上高は1.34萬(wàn)元で、一日平均の訪問(wèn)人數(shù)は2500人余りで、一日平均234個(gè)を注文します?！?/p>

邱はまるで時(shí)代の週刊誌についてさらに説明したようです。

＜/p＞

＜p＞これに対して、張彩莉さんは「カービンは現(xiàn)在獨(dú)立した販売代理店がネット上でシーズン商品を販売しています。