先日終了した2013中國(guó)に服を著せる大會(huì)では、山東如意グループの邱亜夫會(huì)長(zhǎng)が中國(guó)アパレル業(yè)界の功労賞を受賞し、山東如意グループは同時(shí)に中國(guó)アパレル業(yè)界の優(yōu)位企業(yè)の稱號(hào)を獲得した。

「山東如意グループは近年、中國(guó)アパレル産業(yè)グループから國(guó)際ファッション産業(yè)グループに徐々に転換し、中國(guó)アパレル業(yè)界の発展に大きく貢獻(xiàn)している」山東アパレル産業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)刊『山東如意グループ』に服を著せる』の段嘉潤(rùn)執(zhí)行編集長(zhǎng)は、「如意グループの今回の受賞は、ファッションとクリエイティブのアパレル産業(yè)に対する価値を市場(chǎng)に見(jiàn)せ、山東アパレル産業(yè)のブランド化の生き方に方向感を持たせた」と評(píng)価した。

「ファッションを追うことはアパレル産業(yè)の不変のテーマだが、ファッションをどのように追いかけ、リードするかは、企業(yè)のファッションに対する理解とクリエイティブ分野での追求と支払いと密接に関連している」。省內(nèi)の有名な電子商取引韓都衣舎の趙迎光董事長(zhǎng)は段嘉潤(rùn)の観點(diǎn)を非常に認(rèn)めている。

代工大省難「卒業(yè)」

山東省アパレル業(yè)界協(xié)會(huì)の統(tǒng)計(jì)データによると、現(xiàn)在、山東省の年間売上高が2000萬(wàn)元を超えたアパレル企業(yè)は1400社余りある。

段嘉潤(rùn)氏は経済導(dǎo)報(bào)記者に対し、近年、多くの山東省のアパレル企業(yè)が潛水「大鰐」であることを発見(jiàn)した。これらの企業(yè)の多くは家族を絆として小規(guī)模に集まり、多くの小さな産業(yè)クラスターを形成している。「しかし、このような名聲は消費(fèi)者には知られておらず、業(yè)界內(nèi)で知られていることが多いのは、これらの企業(yè)がラベリング加工のビジネスをしているからだ」と彼は言った。

「一方ではアパレル企業(yè)が多く、一方では自主ブランドが少ない」と段嘉潤(rùn)は山東アパレル産業(yè)の気まずい思いを口にした。

導(dǎo)報(bào)記者の観察によると、同じように長(zhǎng)期にわたって服裝の札付け加工に従事してきた福建省、浙江省などでは、近年、安踏、特歩、361°、ピケ、ジョーダン、鴻星爾克、貴人鳥、力覇、愛(ài)登寶、利郎、七匹狼、九牧王、狼と共に踴るなど、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)向けのアパレルブランドが大量に出現(xiàn)している。

福建省広東省の看板企業(yè)に長(zhǎng)年派遣されてきた特星チェーンの総経理は、上記地域のアパレル産業(yè)の発展レベルを「基本的に卒業(yè)した」と評(píng)価している。

「私たちが自主ブランドを作りたくないのではなく、私たちはそんなに大きな屋臺(tái)を支える実力がないのです」とイ坊市坊子區(qū)にあるファミリー企業(yè)の李姓企業(yè)主は新聞?dòng)浾撙苏Z(yǔ)った。トランプ加工は通常5?10%の粗利益率しかなく、自主ブランドの利益は30%前後だと明らかにした。自主ブランドを開発するには設(shè)計(jì)者、マーケティングスタッフが必要であり、これには大きな資金投入が必要であり、また、管理経験も長(zhǎng)期にわたってラベリング加工に従事する企業(yè)に不足している。

段嘉潤(rùn)氏はガイド紙記者に対し、専門家の共通認(rèn)識(shí)として、山東省は福建省広東省江蘇省浙江省などのような創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、生産、ブランド、マーケティングなどの一環(huán)からなる完全な産業(yè)チェーンを備えていないが、完全な産業(yè)チェーンはどの企業(yè)にも適任ではなく、現(xiàn)段階で山東省のアパレル産業(yè)の発育レベルが支えるものでもない、さらに重要なのは、福建省広東省江蘇省浙江省のような全體的な経済環(huán)境がまだ整っておらず、アパレル産業(yè)に関連する経済要素がここで集積効果を形成することはできない。

アイデア育成プラットフォームを引き出す

「山東省のアパレル産業(yè)のモデルチェンジとグレードアップに必要なのはアイデアを引き出すメカニズムであり、アイデアをデザイン理念に転化してファッションを形成し、さらに消費(fèi)をリードする産業(yè)プラットフォームである」昨年入居した即墨で、青島國(guó)際アパレル産業(yè)城を構(gòu)築しようとした中一グループの劉江董事長(zhǎng)はガイド記者に分析した。

邱亜夫氏は、中國(guó)には5000年の悠久な文化があり、形成された文化の蓄積された重厚感が中國(guó)の服裝になると考えているデザイナー彼らのアイデアとデザインのインスピレーションの源。

「これには、このバタフライのプロセスを觸媒するのに十分な産業(yè)雰囲気が必要であり、このバタフライのプロセスを完了するために必要な人材を育成するのに十分な産業(yè)プラットフォームが必要だ」と段嘉潤(rùn)氏はガイド紙記者に紹介した。過(guò)去2年間、山東省內(nèi)には前後して青島國(guó)際服裝産業(yè)城と中國(guó)如意科技ファッション創(chuàng)意産業(yè)城が築かれ、2つの規(guī)模の大きな産業(yè)都市はいずれも完全な紡績(jī)アパレル産業(yè)チェーンは、「産、學(xué)、研、商」モデルを革新し、目標(biāo)はファッションクリエイティブ産業(yè)プラットフォームをロックする。

「卒業(yè)設(shè)計(jì)」進(jìn)行時(shí)

青島耀傑服裝公司の張振傑董事長(zhǎng)によると、近年、即墨を中心とした青島服裝産業(yè)プレートの中には、長(zhǎng)年のラベリング加工を経た後、外國(guó)の同業(yè)者の設(shè)計(jì)理念を消化吸収することで、自分の企業(yè)のために「卒業(yè)設(shè)計(jì)」を試み、自分のデザインとブランド経営チームを創(chuàng)設(shè)する規(guī)模の企業(yè)がある。

現(xiàn)在、耀傑服裝傘下のCC服飾は世界で50店近くを展開しており、そのうち2つは香港と米國(guó)にそれぞれ出店している。

同時(shí)に、山東省の多くのアパレル企業(yè)もそのモデルチェンジとグレードアップの道を模索している。如意グループは2年前、日本の大手総合系アパレルブランド運(yùn)営企業(yè)である瑞納株式會(huì)社を持株化し、この企業(yè)の國(guó)際一流のアパレルデザイン、企畫、運(yùn)営チームと35の男女アパレルブランドを全面的に受け入れ、そして日本全土に広がる2400以上の男女の高中端正裝、カジュアルウェア、スポーツウェアをカバーする百貨店、量販店、スーパーマーケット店などの店舗、ファッションアパレル産業(yè)グループを作るための基礎(chǔ)を築いた、一方、エリヤグループはフランスの有名アウトドアブランドCIMALP（ヒマルトゥ）の中國(guó)地域での永続的な使用権を買収し、ハイエンドアパレル分野に転換した。

また、電子商取引の韓都衣舎は獨(dú)自の「買い手制」で、アイデア、デザイン、ファッション、マーケティングの融合を?qū)g現(xiàn)した。

昨年、韓都衣舎は淘寶店の深さ「淘寶」を通じてデザイナーを募集し、韓都衣舎のビジネスモデルを接ぎ木し、禪の意を持つハイエンドブランド「素」を発売し、6000萬(wàn)元の年間販売実績(jī)を創(chuàng)出した。

「山東省のアパレル産業(yè)は座ることができて、よく経験を総括して、真剣に『卒業(yè)設(shè)計(jì)』を準(zhǔn)備する時(shí)になった」と段嘉潤(rùn)は感慨した。