百貨店ではワンピ1枚につき1000元以上が必要で、服の値段がますます高くなりました。最近各大手百貨店は國慶節(jié)や記念日などのイベントを利用して大いに販促していますが、消費者は服の値段過剰な苦情の聲が少なくない。

　　服裝が年ごとに4割も上がる

昨日、記者は大洋、東百、王府井など多くの百貨店を訪れましたが、服のデザインよりも「明るい」のは価格です。

多くの消費者は服の値段が大げさだと嘆く。市民の李さんは2年前にBaicHouseで790元で薄いウインドブレーカーを買ったと言いました?！袱扦饨衲辘贤弗芝楗螗嗓瓮弗骏ぅ驻违Εぅ螗丧芝飑`カーを見て、1500元近くになりました。割引しても1300元かかります?！?/p>

林さんは綿入れを買いたいですが、一周回ってみると、価格は大體2000元に近くなります。

三百元の秋冬服はデパートではもう見られなくなりました。Elandではセーター一枚の価格も1298元です。OnlyやEsppitなどのブランドのセーターの価格も基本的に600元以上を維持しています。

業(yè)界関係者によると、ここ數(shù)年、男性服、女性服、子供服、靴類は毎年上昇する傾向があり、上昇幅は20%から40%に達した。

福建省服裝業(yè)界協(xié)會の林磊副秘書は、ブランドの服の価格は毎年10%以內(nèi)に上昇していると告白しました。

福建省統(tǒng)計局が発表した関連データによると、2005年から2012年までの5年間、一人當(dāng)たりの服裝消費支出は186.7元から31.14元に上がった。最新のデータは更に表示すって、全省の一人當(dāng)たりの服裝の消費支出は471.44元の高位に達します。

　　少なくとも三割の服裝ブランドは「偽のハイエンド」です。

林磊氏によると、原材料の価格、家賃のコスト、労働力の価格、物価の上昇と人民元の切り上げなどの要素が重なって、労働集約型の製品としての服裝の値上げは避けられないという。

ある紳士服ブランドのマネージャーによると、ここ二、三年の間に、アパレル企業(yè)の人件費と原材料コストは、両者が重ねて40%以上に達したという。福建省紡績業(yè)協(xié)會の李剣超副秘書長によると、ここ數(shù)年、労働者の給料だけで50%から60%上昇したという。

林磊氏によると、ここ數(shù)年、「洋ブランド」の主流生産地はまだ國內(nèi)にありますが、労働力の価格が上昇したために生産を東南アジア、南米などに移し始めた小さな部分があります。

原材料の価格が上昇したのも大きな原因です。例えば、今年は鳥インフルエンザの影響で、羽毛ジャケットの価格が30%から40%上昇しました。李剣超は言った。

しかし、これらの基礎(chǔ)的な要因を除いて、ここ數(shù)年、アパレル企業(yè)のブランド位置づけと定価戦略が絶えずハイエンドのトレンドに迫っており、服の価格もかなり高くなりました。

李剣超によると、一部の企業(yè)は「価格はブランドの含金量を表す」という認(rèn)識の誤りがあり、消費者の「高いのはいい」という心理を捉えているという。上海、広州には多くのブランドが自分を“洋ブランド”に包裝することによって、中高級市場に位置づけられ、服の価格も“高さが高い”に決められています。

一部の企業(yè)では広告や宣伝に集中しすぎても、品質(zhì)は「ハイエンド」という位置付けに及ばない。

ある業(yè)界関係者は控えめに見積もっています。今の百貨店の中で少なくとも3割ぐらいのアパレルブランドはこのような「偽のハイエンド」路線を歩いています。

また、近年では、デパートの高密度プロモーションのマーケティング方法は、衣料品価格の上昇を促進する大きな要因として、"価格を提示して再割引"は、価格がますます高くなり、実際の価格も知らず知らずのうちに高くなっています。

　　中低端「舶來品」値上げラッシュで「変身」

海外のいくつかの中ローエンドのブランド中國市場に進出した後、國內(nèi)のアパレル業(yè)界の「値上げラッシュ」をきっかけに、一転して「高級品」となった。

以前、スミスストリートのビジネスコンサルティング會社は中米両國の50ブランドの500件の商品の価格を比較したことがあります。最後のデータによると、中國で売られている服の価格はアメリカの平均より70%高いです。

いくつかの國內(nèi)のブランドは“外國鬼子”に扮して価格を高めて、これらの価格の超高い“洋ブランド”は國外のブランドですが、しかし実は大部分はまだ“Madeinchina”（中國製）です。

李剣超は記者に、OnlyやJackJonesのように、実は國內(nèi)で作られたものが多いと教えました。Prada、Boss、Coachといった有名ブランドが多いシリーズの製品も実は國內(nèi)で作られています。Zara、HM、UNIQLOのような「ファストファッション」ブランドは生地から仕入れて製造するまで「Madeinchina」です。

李剣超氏によると、保守的な見積もりでは、國內(nèi)のファブリックメーカーは毎年Zaraに無料のサンプルを提供するだけで一萬個以上に達するという。

面白いことに、ローエンドの「舶來品」は國內(nèi)では高く売られていますが、消費者やデパートはこれらのブランドにもっと興味を持っています。消費者が「洋ブランド」の心理を買うことが好きとは別にして、李剣超は記者に、ここ數(shù)年新しく開かれた総合體のように、いつも面積が一番大きくて、位置が一番いいビルをこれらの「快ファッション」や「洋ブランド」に殘しておきたいと言っています。

國內(nèi)のあるメンズブランドのマネージャーによると、國內(nèi)ブランドは國內(nèi)市場では「四面楚歌」であり、デパートのイベントでは「洋ブランド」は參與しなくてもいいですが、國內(nèi)ブランドは參加しなければならないということです。