「ダブル11」の到來に伴い、カエハウス、百思寒、ルート、バブルベル、CiKa……ますます多くの紹興企業(yè)が天貓、京東などのオンラインモールに姿を現(xiàn)し、斬新な電子商取引のイメージで、紹興消費(fèi)者の視野に入った。

「昨年、私たちがオンラインになったばかりの頃は、1日に1枚も売れなかったことがありました。『ダブル11』の時(shí)は一気に3萬元を突破して大変でした。今では最悪の日に、昨年の『ダブル11』を超えなければなりません」「カイハウス」は平水町のメンズブランドで、京東に初の旗艦店をオープンしてから、今では天貓、凡客、1號店、工銀聚、善融ビジネスなど多くのネットモールがネットショップを開設(shè)し、販売も年々伸びている。會社の金暁波責(zé)任者は、「ダブル11」期間中、満場5割引のキャップや満席で送るなどの一連の活動を展開し、今年は経験が豊富になり、効果もよくなると信じている。しかし、同時(shí)に、オンライン販売の唯一の殘念な點(diǎn)は體験が足りないことであり、體験店があれば、より多くの消費(fèi)者に製品の品質(zhì)を感じさせ、販売情勢がさらに良くなるので、體験店を開設(shè)することを考えていると述べた。

「ベイルート」は、オンラインとオフラインを連動させた最初のブランドの1つです。天貓商城にベイルート旗艦店をオープンしただけでなく、杭州、紹興などに直営店を5店オープンした。直営店は販売と體験を一身に集め、電子商取引をある程度促進(jìn)している。先日、わずか1日の売上高は27萬元に達(dá)し、天貓男裝TOP 29位にランクインした。

「東方艦に服を著せる」、昔は対外貿(mào)易を主としていたが、今では、メンズブランドをモデルチェンジし、グレードアップして発展させ、傘下の3つのアパレルブランドが相次いで市場に出ている。今年「ダブル11」、CiKaは104國道線の下にある身體検査店をオープンし、オンラインとオフラインを連動させ、「お年玉プラス割引」を?qū)g行した。

伝統(tǒng)的な企業(yè)に対するネットワークのインパクトはますます強(qiáng)くなっている。そのため、オンラインとオフラインを連動させなければならないことを認(rèn)識する企業(yè)が増えており、これが紹興になりつつあるに服を著せる企業(yè)の新しいマーケティングトレンド：最初の衣料品の対外貿(mào)易から、ネットワークに移行し、同時(shí)に実體験店を発展させ、それによってオンラインとオフラインの両方を達(dá)成する?！负銋薄箣D人服は全國に50以上のチェーン店を展開しているが、今年は生産企業(yè)がオンライン加盟店の発展を検討し始め、オンライン貿(mào)易を拡大している?！弗啸芝毳唷工辖辍ⅴ庭氓壬悉秦湁婴丹欷皮?、そのメーカーも実店舗を開設(shè)し、ネット上の貿(mào)易を促進(jìn)することを考えている。

「私たちは電子商取引と伝統(tǒng)的なオフライン貿(mào)易が補(bǔ)完的であることを発見した」と、「カエハウス」金暁波氏は述べた。電子商取引を発展させた後、責(zé)任者は設(shè)計(jì)部を設(shè)立し、設(shè)計(jì)の能力はますます強(qiáng)くなり、會社は設(shè)計(jì)の新型を2つに分け、一部は自分のブランドに使用し、もう一部はオフラインの顧客にサンプルを提供し、元はアパレル版のサンプルを持って會社に注文した顧客、今から會社から直接新しい服を選ぶようになり、お客様はますます自分から離れられなくなり、価格の発言権も掌握し、伝統(tǒng)的な貿(mào)易の競爭力を高めています。