浙江湖州は歴史の上で“シルクロードの府”で全國に有名で、早くも1915年に“衣服が天下に”の名譽を有します。時を経て、企業(yè)はどのようにシルクを今日に輝かせますか？記者は湖州を取材しました。華天が高い服飾有限公司の會長である沈敏華は、華天盛の絹服飾ブランドの臺頭を探る。

　　著実に企業(yè)の経営者になる

記者の質(zhì)問に対して、沈敏華はまず獲得した賞で華天盛の発展の足跡を紹介しました。

「うちの會社は1993年に創(chuàng)業(yè)して、今年でちょうど20年になりました。私達は全國第一陣の國家生態(tài)シルクマーク企業(yè)の一つで、第三回中國國際シルク博覧會金賞を獲得しました。浙江省シルク業(yè)界の優(yōu)秀ブランドです。中國品質(zhì)技術(shù)監(jiān)督局に品質(zhì)がよく、信用がいい部門に選ばれました。中國國際シルク博覧會の全國新製品優(yōu)秀賞を獲得しました?！负菔肖斡忻虡?biāo)」に選ばれました。2008年に「浙江省有名商標(biāo)」を獲得しました。

これらのトロフィーと栄譽証明書の裏には「努力」という文字がいっぱい書かれていることを記者は感じた。20年、華天盛は栄譽を満載して歩いてきました。一つの時間線は、楚華天の進路を見やすくするかもしれない。

今、華天盛の商品の注文は日増しに増えています。市場の刺激の下で、18種類の人體が必要で、抗菌美容、スキンケア、明目、アンチエイジングなどの保健作用を持つシルク布団、シルク毛布、シルクタオルなどの新製品を相次いで発売しました。沈敏華さんはそう言います。

彼の紹介によると、新製品を開発するために、華天盛は毎年営業(yè)収入の中から5%～10%の科學(xué)技術(shù)経費を取り出して開発研究に用いて、絶えず新しい科學(xué)技術(shù)の活力を注ぎ込んで、製品の技術(shù)の含有量を高めます。製品の技術(shù)がリードして、品質(zhì)が信頼できて、マーケティングのルートが健全な時、企業(yè)のブランドはそのブランド価値があります。

　　目標(biāo)を見定めて、ブランドの創(chuàng)始者をする。

　　沈敏華ブランドは企業(yè)の発展の最も個性的なサービスの標(biāo)識であり、企業(yè)法人の人格の重要な體現(xiàn)であり、企業(yè)の長期発展戦略計畫の重要な構(gòu)成部分であり、企業(yè)が世間に向けた無言の宣誓であり、消費者に厳かな承諾であり、優(yōu)秀な企業(yè)文化を創(chuàng)建する重要な部分でもあると考えています。

「國際市場上のブランド競爭は民族の知恵と能力の競爭であり、ブランドは一つの企業(yè)の長期的な繁栄を決定しているとさえ言われています。有名な商標(biāo)は企業(yè)の良好な製品信用保証を代表しています。企業(yè)が人材を集めやすく、規(guī)模を拡大し、市場を開拓し、外資を誘致することもできます。沈敏華氏によると、ブランド戦略は華天盛の一貫した追求である。

華天盛の栄譽の壁には、「品質(zhì)が先行し、アフターサービスの保障、市場開拓、影響力を拡大し、企業(yè)の優(yōu)良イメージを創(chuàng)造する」という一行があります。

沈敏華氏は「品質(zhì)が先行して、常に品質(zhì)第一を重視することである。アフターサービスの保障は、製品の品質(zhì)とアフターサービスの品質(zhì)の二重保障が必要である。生産販売システムを確立し、市場を開拓し、良好な信用を持つディーラー、代理店を通じて、専売または代理経営を増やし、ブランドの影響力を拡大することである」と説明した。

品質(zhì)の話になると、沈敏華は昔のことを思い出さずにはいられない。

三年前、華天盛は順調(diào)にマカオベニス人會議センターで會社の主力商品を展示しました。シルクは、服、寢具、スカーフなどによって、持って行く製品は売り切れました。マカオの顧さんは華天盛のシルクのシルクを買って使っていました。

沈敏華氏は、これはブランドの力の強さであり、品質(zhì)の保証であると考えています。1993年に企業(yè)が創(chuàng)始した時、華天盛はすでに省市の品質(zhì)検査を100%達成しました。発展の強大化の過程で、華天盛は同様に自分を厳しく要求し、「品質(zhì)で生存を求める」というスローガンを厳守し、優(yōu)良品質(zhì)の製品品質(zhì)は華天盛にさらなる発展と壯大な自信を持たせ、ついに同業(yè)界の優(yōu)秀者になりました。品質(zhì)以外に、新製品の開発の重要性も無視できません。創(chuàng)立當(dāng)初、華天盛はシルクのろうけつ染めの技術(shù)を研究して出して、それによって縮み防止のパーマフリーのシルクのろうけつ染めの生地、頭巾、服裝などを生産します。市の名優(yōu)新製品賞に選ばれました。ここ數(shù)年、シルクのパジャマ、シルクの保溫下著、下著、シルクのプリントマフラー、シルクの毛布、シルクの無料のシルクエアコン布団、シルクの布団カバー、シルクのシーツ、シルクの唯一の4つのセットなどのベッドの上で寢具シリーズが相次いで発売されました。はい、

研究開発において、華天盛は伝統(tǒng)工蕓を補助として、上乗原料を通じて革新製品を発展させ、伝統(tǒng)と現(xiàn)代、蕓術(shù)と技術(shù)の雙方向結(jié)合を?qū)g現(xiàn)しました。

酒の香りも路地の深さを恐れて、ブランド建設(shè)中の広告宣伝は欠かせません。ブランドの影響力を拡大するために、會社は毎年宣伝広告を投入して、強大なネットマーケティングチームを創(chuàng)立して、ブランドに対して強力に広めて、ブランドの効果と利益を高めるように努力します。

今、華天盛ブランドは全國で高い知名度を持っています。そして、中央テレビの協(xié)力企業(yè)になります。

　　志は高遠にあり、文化の伝承者となる。

経営が軌道に乗り、ブランドが有名ブランドになる。企業(yè)は何をすべきですか？企業(yè)の経営者は何をすべきですか？「文化の継承者になります?！股蛎羧Aは言います。

湖州の絹織物は今から4700年余りの歴史があります。湖州は今でも絹織物にちなんだ「織り里」などの地名が殘っています。南北朝の時期に、湖州の絹織物十?dāng)?shù)カ國に輸出されました。絹が古代のシルクロードに沿ってヨーロッパに伝わった時、持って行ったのは華やかな服飾やアクセサリーだけではなく、東方の古い輝かしい文明です。シルクはその時からほとんど東方文明の伝播者と象徴になりました。シルク自體は薄くて體にフィットし、柔らかくて滑らかな個性が人々に似合う。これは文化的な意味があり、使用価値も高い蕓術(shù)品です。中國は昔から世界最大の蠶糸生産と輸出大國であり、生糸の生産量は世界の70%を占めています?，F(xiàn)在、世界市場のローエンド製品の競爭が激しく、絹製品の科學(xué)技術(shù)の含有量を高め、新興消費者の需要を満足させることは必然的な傾向にあります。

伝承については、沈敏華氏は「ここ數(shù)年、華天盛は國內(nèi)外でよく売れていますが、私達は常に品質(zhì)を厳しくし、科學(xué)技術(shù)を?qū)Г?、製品の技術(shù)內(nèi)容を向上させ、お客様至上の原則を堅持し、保健スキンケアの新製品を生産し、市場の需要を満足させることは、『湖糸』の歴史をより良い成績を作るためです。」