贅沢なブランドとして、彼らは協(xié)賛活動において、どのような活動がブランドの特徴に合致するかを考えます。高級ブランドをラインで分けると、腕時計や豪車がスポーツに関心を持っていることが分かりやすくなります。

ロレックスの「保守策」は腕時計業(yè)界ではよく耳にしています。スポーツや蕓術(shù)の支援以外には、他の分野での姿は見られません。ロンジンはもっと専門的で、馬術(shù)という高尚な運(yùn)動に精魂を注いでいます。中國でも3年連続でロンジン馬術(shù)の大家戦を応援しています。

　　スポーツマーケティングロレックス

ロレックスとスポーツの繋がりはブランドの創(chuàng)立當(dāng)初にさかのぼります。1905年、創(chuàng)始者のハンス?ウィルドフは腕時計が脆弱なアクセサリーとされていた時代に、頑丈で正確で信頼できる腕時計を作ろうと決心し、人々のますます活発な生活様式に適応しました。

前世紀(jì)の20年代に、ハンス?ウィルドフは初めてブランドの代弁者とスポーツ賛助の構(gòu)想を提出しました。當(dāng)時、彼は世界初の防水腕時計であるロレックス牡蠣式腕時計を発明しました。

1927年、梅塞迪斯?吉莉絲は牡蠣式腕時計を身につけて英吉海峽を橫斷しました。十?dāng)?shù)時間泳いで終點(diǎn)に著いた後、彼女が身につけていた腕時計はいつものように進(jìn)みました。メセデス?ジリスはイギリス海峽を橫斷した最初のイギリス女性です。彼女はロレックスブランドの最初の代弁者でもあります。牡蠣式腕時計が現(xiàn)実世界の厳しい試練に耐えることを?qū)g証しました。

半世紀(jì)以上にわたって、ロレックスブランドは最も有名なスポーツ試合と組織を協(xié)賛しました。ゴルフ、テニス、ローイング、馬術(shù)、レースとスキーなどの種目に関連しています。その中で、テニスはロレックスの長い間の賛助プログラムです。1978年以來、ロレックスは世界最古のウィンブルドンテニス選手権の公式タイマです。その代弁者名簿にはネット界で一番優(yōu)れた選手のロジャー?フェデラーさんと初めてシングルスのグランドスラム優(yōu)勝を獲得したアジア選手がいます。そのために歴史に記録された中國の選手の李娜さんです。

溫網(wǎng)との緊密なパートナー関係のほか、ロレックスも多くの他のトップクラスのテニス試合とパートナー関係を構(gòu)築しました。ロレックスはもう一つのグランドスラム試合のオーストラリアテニス公開試合のスポンサーと公式時計です。ロレックスはアジアトップクラスの男子テニス試合の上海ロレックスマスター戦（Shanghai R?lex Masters）と魅力的なモンテカルロロレックスマスター戦（M?nte Call?R?lex Masters）の冠スポンサーになることができました。ロレックスはロンドンATPワールドツアーの総合決勝（ATP W?ランドT?ur Finals）とWTA（世界女子プロテニス協(xié)會）選手権の公式時計です。

コートのほかに、ロレックスは國際テニス連盟（Internati.nal Tennis Fedentati?n）によって組織されたデービスカップ（Davis Cup）とアメリカのロッテ島ニューポート芝生球場（Newp.rt，Rh.de Island）によって開催された年間キャンベル名人堂テニス選手権（Campbell’s Hall?f Fame Tennis Tennis Chansi?nships）をサポートしてテニス事業(yè)に參加します。キャンベル名人堂テニス選手権に參加した伝奇的な選手は國際テニススター堂のメンバーになりました。

今では、ロレックスから毎年協(xié)賛されている大型スポーツと蕓術(shù)活動は150を超えました。その中にはモンテレーのクラシックカーの活動週間、ル?マンの24時間耐久力試合、一級方程式選手権、ドミンゴ世界オペラの聲楽大會などが含まれています。ロレックスは11月2日に國立大劇場で「チュールマンとウィーンフィルハーモニーコンサート」を開催する。今回の公演は北京で盛大に行われ、中國中央電視臺は初めてウィーン?フィルハーモニーの國家劇場での公演の全行程を収録し、またヨーロッパの國に音楽イベントを中継する予定です。

もう一つのブランドのロンジンはロレックスよりもっと「専門」です。ブランド側(cè)はメディアの取材に「これで目的は達(dá)成された」と冗談を言った。

馬術(shù)運(yùn)動に情熱を傾けて百年近く経ちました。180年の長い歴史を持つロンジンは、長期的な力強(qiáng)いサポートが優(yōu)雅な馬術(shù)運(yùn)動です。この運(yùn)動は高貴で獨(dú)特な風(fēng)格と優(yōu)雅さを伝えています。

2011年から、ロンジン中國國家體育場で開催されている「ロンジン北京國際馬術(shù)大師戦」は、ロンジンが中國市場でスポーツ分野との提攜に彩られ、今まで3年連続でスポンサーとして働いています。

2013年1月15日、ロンジンは更に國際馬術(shù)連合會（FEI）と10年間の提攜契約を締結(jié)し、數(shù)百萬ユーロの協(xié)力金額を記録し、國際馬術(shù)連合會のトップパートナーとなると発表しました。今後10年間で、ロンジンはさらに億ユーロを投じて國際馬連盟の各試合を支援します。今回の提攜はロンジンが國際馬術(shù)運(yùn)動の重要なパートナーになることを示しています。

　　公益マーケティング：豪雅は女性の権益と環(huán)境保護(hù)に専念しています。

「ハードル運(yùn)動で障害物を乗り越えるのは鋭い髭剃り」という広告のイメージは、昔のファンの間で今も印象深い。これは豪雅表の特色ある広告宣伝映畫です。大衆(zhòng)への衝撃は言葉に盡くせない。選手は限界に挑戦し、失敗してはいけないと大衆(zhòng)に教えているようだ。

ここ數(shù)年、豪雅もずっとそのスポーツスタイルを守っていて、全力を盡くして急速なスポーツ——レーサーを賛助しています。2014年9月に開催されるFIA Formula E選手権の公式タイマ、公式腕時計とタイムテーブル、技術(shù)革新パートナーとして、近日、國際自動車連盟FIAと契約しました。

また、豪雅は慈善活動にも熱中しています。2012年11月11日、豪雅はニューヨーク慈善の祭典に參加します。パーティーはディアスのUN Women Chrity女性慈善機(jī)構(gòu)とNy Cars Hurricane Sandy Reliefニューヨークハリケーンの桑迪さんの救援活動のために募金することを目指しています。すべてのゲストに対して、豪雅は100ドルを約束してニューヨークのサンディハリケーン救済基金、もう100ドルはキャメロン?ディアスの慈善パートナーUN Womenに行きます。

　　スポーツマーケティングに攜わる時計ブランド

重大なスポーツ大會の東風(fēng)に助けを借りてブランドの発展を促進(jìn)します。時計業(yè)界で流行しています。ブランドの協(xié)賛活動はこのイベントとブランドの特質(zhì)が合っているかどうかを考えています。ブランドの高貴性と獨(dú)特性を保留したいです。

　　宇舶表は中國のポロオープンの公式タイムとなります。

「異色の方法で前進(jìn)！」これはまさに中國での宇宙船の歩みです。大眾に華やかな馬球王國で數(shù)年間にわたって馬を走らせてきた宇舶表は、本格的に馬球の起源地である中國に目を向け、第3回中國馬球公開戦の公式タイミングと公式パートナーとなり、綠々の野の個性的な試合と成功の瞬間を記錄しました。

宇舶表中國區(qū)ブランド総監(jiān)のルイ?ビバーさんは宇舶表と馬球運(yùn)動の同盟について話しています。