2008年のパラリンピックの幕が下り、オリンピックからパラリンピックまで1ヶ月以上にわたって、世界の目が北京に集中し、中國にピントを合わせました。中國のファッション業(yè)界もオリンピックの大舞臺で自分の姿を見せました。

服裝業(yè)の五輪參加度が高くないという調(diào)査結(jié)果によると、半數(shù)以上の調(diào)査者が紡織服裝業(yè)が五輪に參加する程度ではないと考えていたことも、本紙が五輪前と五輪の間、服裝企業(yè)を何度も取材した後の印象と一致した。

恒源祥、銅牛などの數(shù)少ないオリンピック車のスポンサー、メーカー、鴻星爾克、ピケなどが各スポーツチームのスポーツブランドを支援しているほか、ほとんどのアパレル企業(yè)は「見客」です。

2008年のアパレル業(yè)界は多くの困難に直面し、ストレスが多く、多くの企業(yè)が生存危機(jī)に直面しています。いわゆる「オリンピック商機(jī)」は遠(yuǎn)すぎます。

服裝業(yè)について長年研究してきた専門家は記者の取材に対し、五輪全體の考えから業(yè)界協(xié)會は何度も努力したが、五輪には業(yè)界レベルからの介入が難しく、企業(yè)レベルでしかオリンピックに參加できないため、中國の服裝産業(yè)は五輪のきっかけを十分に利用していないと語った。

オリンピックに対する影響について、多くの被調(diào)査者はオリンピックが多くのビジネスチャンスをもたらしたと楽観的に見ていますが、より多くの被調(diào)査者は理性的にオリンピックを見ています。

「海外からの競爭がもっと激しくなる」との見方も一部の調(diào)査者に認(rèn)められました。

李寧の「巧勝」の恒源祥は李寧がオリンピックの開會式で「一飛天衝」に點火されたことによって、李寧ブランドも大いに異彩を放った。株価が高騰しただけではなく、ブランドの名譽度が國內(nèi)外で向上したことは計り知れない。多くの中國人は李寧會社がオリンピックの公式スポンサーであると信じています。李寧ブランドはオリンピックと最も密接な本土ブランドの一つだと思っています。

今回の調(diào)査では、被調(diào)査者の李寧に対する評価は明らかに悪くないです。多くの調(diào)査者は少なくとも短期的に見て、李寧は成功したと思っています。オリンピックのマーケティング効果はオリンピックスポンサーのアディダスより良いとさえ思っています。アパレル業(yè)界の最大の勝者の一つです。

比べてみますと、紡績服裝業(yè)で唯一のオリンピックスポンサーの恒源祥さんは今回のオリンピックではあまりよく見られません。

春節(jié)期間中、恒源祥は60秒の12生肖テレビ広告が批判されました。この間、オリンピックのマーケティング効果に関する調(diào)査の中で、恒源祥のオリンピックマーケティングは理想的な行列に入れられませんでした。

今回の調(diào)査では、恒源祥は47.75%の表現(xiàn)が一般的で、「より良い」が37.08%で、また11.17%の人が表現(xiàn)が悪いと思っています。

多分、恒源祥會長の劉瑞旗が言ったように、オリンピックは恒源祥にとってもっと多くの機(jī)會です。

しかし、多くの人の目には、このような學(xué)費は高すぎると思います。

運動服のブランドは全面的に向上させなければなりません。オリンピック組織委員會はオリンピックの隠れたマーケティングに対していろいろと命令していますが、オリンピックという魅力的なケーキに対して、企業(yè)は心を動かさないわけにはいきません。

去年のオリンピック組織委員會は康踏、鴻星爾克越境事件について調(diào)べてみます。今年はもっと厳重に死守します。

本紙はオリンピック前にオリンピック組織委員會の専門家を取材しました。

_「國內(nèi)アパレル業(yè)界における暗黙的なマーケティング違反が多いですか？」という質(zhì)問に対して、「多い」を選んだ人は半數(shù)を超えていませんが、4つの回答の中で最も多く得られた選択肢です。

実は、調(diào)査対象者は國內(nèi)のスポーツウェアブランドに対する好感は少數(shù)の優(yōu)秀ブランドに集中しています。47.92%の調(diào)査者は少數(shù)ブランドがいいと思っています。

調(diào)査対象者は、中國のスポーツ服裝ブランドに存在する主な問題は順次あります。同質(zhì)化が深刻で、物流、管理水準(zhǔn)が低いため、ブランド文化を向上させなければならないと考えています。