＜p＞多くの第二線都市の百貨店では、ファッションエリアは様々な「洋ブランド」に占められていますが、中國語で表記されている本土ブランドは比較的少ないです。

そして、本土ブランドに比べて、消費(fèi)者の「洋ブランド」に対する好みが非常にはっきりしています。

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＜p＞しかし、21世紀(jì)の経済報(bào)道記者の調(diào)査では、中國市場に進(jìn)出したように見える「洋ブランド」は「洋の衣」をかぶった本土品であることが分かりました。

さらに気がかりなのは、多くの場合、わずかな価格を使って、洋ブランドを買った消費(fèi)者は製品の品質(zhì)を保障できないと思っています。

例えばJEEPブランドのジーパン、子供服は北京、広州などの品質(zhì)監(jiān)督部門に品質(zhì)問題が検出されました。

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＜p＞＜strong＞代用工商新玩法：「洋」の名前は一つだけ＜strong＞＜p＞

＜p＞近日、記者が夢特嬌を登録して天貓プラットフォームにオープンした公式旗艦店。

男性のウールコートは8960元で、女性は色のバッグを合わせて2500元を超えています。原産地は中國の江蘇省です。

これらの商品の価格設(shè)定で選んだ「ランク」は、ほとんど本土の一線に當(dāng)たる＜a href=「http:/m.pmae.cn/news/indexuf.asp”のアパレルブランド＜a＞で、海外の二線の大衆(zhòng)ブランドと國內(nèi)での価格設(shè)定もほとんど同じです。

何が夢型ツンデレに與えたのか？

＜p＞中國語の公式サイトで、夢特嬌は企業(yè)の歴史の中で、自分をこう評価しています。

國內(nèi)で最も有名なフランスの男性服ブランドの一つとして発展しました。國內(nèi)で三千個(gè)以上の販売店があります。

有名なソーシャルネットワークサイトで認(rèn)証されたミニブログも「フランスのパリのツンデレ」として知られています。

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＜p＞注目すべきは、夢特嬌中國市場の三千あまりの販売拠點(diǎn)の中で、「中國語訳名」夢特嬌の三文字は相対的に弱體化しており、店舗と電気商取引ルートの中ではあまり出現(xiàn)しない。

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＜p＞しかし、記者はフランスのパリの各ショッピングセンターと皮具専門店で探したことがあります。このブランドの販売口の中で自慢している「パリの有名なファッションブランド」に対して、全くその姿が見えませんでした。

フランスに長年滯在している數(shù)名の業(yè)界関係者も記者に対し、ヨーロッパでこのブランドのいかなる製品を見たことがない、あるいは見たことがないと語っています。

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＜p＞記者が発見したのは、そのマイクロブログの認(rèn)証情報(bào)の中で、「夢特嬌Montagut」は中國での実際の運(yùn)営會社の名前は夢特嬌極東有限公司です。

フランス出身と稱して、世界中で販売されている夢特嬌です。フランス、臺灣地區(qū)の公式サイトは文字翻訳の違いだけで、最終的には中國語の公式サイトを案內(nèi)します。

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＜p＞聞くところによると、このブランドは1999年に北京、上海、成都及び広州に支社を開設(shè)し、江蘇省と広東省の二つの地域の代理店を通じて國內(nèi)での「夢特嬌」の服裝を代理販売しています。

十年前に、夢特嬌東有限公司は「洋ブランド」のマーケティング戦を開始しました。毎年投資だけでブランド市場の販売と普及の面での費(fèi)用は2000萬香港元より少なくないです。今の數(shù)字はさらに増えています。

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＜p＞數(shù)年前から、「夢特嬌」の製造を巡って商標(biāo)騒ぎを起こしてきた夢特嬌極東有限公司の正體は、ブランドの許可を受けた代理生産と販売者である。

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＜p＞中國はアパレル労働者の伝統(tǒng)大國として、似たような例が枚挙にいとまがない。

かつて有名なアルマーニスーツの現(xiàn)地の有名企業(yè)の責(zé)任者によると、同じ生産ラインで製造されたアルマーニと本土ブランドのスーツは品質(zhì)は基本的に同じです。

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＜p＞「夢特嬌といういわゆる洋ブランドの代表的な存在です。海外出身ですが、海外市場ではほとんど活躍していません?！?/p>

あるアパレルメーカーの內(nèi)部者は記者に語った。

「中國商人は海外ブランドから高くない価格で『洋の血』を買ってきました。

このようなブランドの「洋」は名前一つだけですが、値段は當(dāng)然のことながら、數(shù)倍も高く上げられています。

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＜p＞＜strong＞「華倫天奴式」のパクリ災(zāi)害＜strong＞＜p＞

＜p＞中國のアパレル市場において、「華倫天奴」は「偽洋ブランド」の製造の大きな被災(zāi)地と言われています。

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＜p＞中國の消費(fèi)者にとって、贅沢な服飾Valentinoのブランドの評判はかなり高く、第二線都市での販売実績は安定して上昇している。

しかし、我が國の二、三線都市に出現(xiàn)した華倫天奴と似て非なる服裝ブランドの數(shù)々は、企業(yè)本來の「a href=」「http:/m.pmae.cn/news/indexup.asp」ブランドイメージを徹底的にかき亂しています。

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＜p＞これらの華倫天奴の「派生ブランド」には、華倫天奴?ルイ、華倫天奴?古柏、ルガノ?ワールゲティヌ、聖?華倫天奴、華倫天奴?GVなどがあります。

前の拡張子を加えた「華倫天奴」があちこちで花を咲かせ、そのブランド自體をよく知らない消費(fèi)者が購買に迷っている。

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＜p＞記者が上海にある「華倫天奴」という名前のアパレル店で見たところ、このお店と本物の華倫天奴ブランドの服は製品の陳列、店頭の裝飾から実際の布地までに明らかな違いがあります。

店舗販売員もこのブランドは海外登録、中國販売のものと言っても過言ではありません。

「これはもちろん洋ブランドの一つです」とスタッフは話しています。

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＜p＞江浙一帯には中國の會社のために海外ブランドを登録する専門の「一條龍」サービス仲介機(jī)構(gòu)が多くあり、フランスやイタリアなどのアパレル大國で100以上のブランドを先行登録し、中國に需要のあるアパレル企業(yè)に販売しているものもあります。

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＜p＞登録環(huán)節(jié)を海外に「前置」したり、本土で販売したりする時(shí)に「洋作中用」という高価なものを売る人は決して少なくないです。例えば、オーストリアタイツ、GXG、グラマー、シャチなどのブランドや全部このような登録背景があります。

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＜p＞偽洋ブランドのトラブルを解決した司法官が、この「エッジボール」の慣例をメディアにまとめた。

一つは中國企業(yè)が香港や海外に外國の國名を持つ商標(biāo)を登録することです。

香港の法律で登録商標(biāo)が外國の國名を持つことが許されているため、このようなケースが最も密集しています。

第二の方法は中國企業(yè)が國內(nèi)で商標(biāo)を登録することですが、名前の組み方はできるだけ西洋化して、消費(fèi)者に外國ブランドの直接連想を與えます。

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＜p＞＜strong＞意図的に薄れた「買収史」＜strong＞＜p＞

＜p＞直接注文をする以外に、経営権や商標(biāo)権を靜かに買い付けてから引き続き「西洋の血」を自任するパターンは、非常に氾濫した操作手法である。

國內(nèi)で忠実な消費(fèi)層を持つPORTSとJeepがその代表です。

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＜p＞1961年に創(chuàng)立されたカナダのブランドPORTS（寶姿）は北米市場で有名であり、その後、経営不振のために1989年に香港の商人に買収され、その後経営の重點(diǎn)は全面的に中國に移転しました。

ただ、カナダ系の「嫁入り」は中國の歴史ではほとんど會社に取り上げられていません。

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＜p＞2002年1年間、寶姿は國內(nèi)4都市に4つの旗艦店を開設(shè)し、翌年には「Ports 1961」ブランドでニューヨーク第5大道に上陸しました。

ここ25年、地金の分譲店舗による「焼肉」はすでに中國ブランドの寶姿であり、中國の消費(fèi)者の中で洋ブランドのイメージを維持し続けている。

中國のアモイに本社を置く姿（HK：00589）は、「Ports 1961」の國際露出率を高めることが主な目的であると年報(bào)で認(rèn)められました。

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＜p＞有名な自動車ブランドJeepはダイムラー?クライスラーの登録商標(biāo)で、合併前のクライスラーが1941年に創(chuàng)立したものです。

2002年2月、ダイムラー?クライスラーは正式に広東利威服裝有限公司に中國でJeepを商標(biāo)とする男性服を生産、販売するように権限を授けました。

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＜p＞2002年から、広東利威はアメリカのクライスラー會社に毎年一定の商標(biāo)使用料を渡しています。クライスラー會社に「Jeep」というブランドの使用権を買ったのに相當(dāng)します。

しかし、服製品の具體的な設(shè)計(jì)、量産と販売の一環(huán)はアメリカJeep自身と獨(dú)立して運(yùn)営しています。

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＜p＞中國に進(jìn)出したJeep服裝は消費(fèi)者の間で洋品ブランドの人気を満喫していると言えます。

歐米情報(bào)コンサルティング有限公司のデータによると、Jeepブランドは2010年に中國の中高級男性カジュアル市場の十大ブランドにランクされています。

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＜p＞アメリカJeepの公式サイトで顧客サービスを販売していることによると、現(xiàn)在Jeepブランドのすべてのアパレル製品はこの自営のネットショップだけで販売されており、このブランドが他の國で生産?販売されているというニュースは聞いたことがないという。

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＜p＞「利益に駆られて、＜a href=”http:/m.pmae.cn/news/indexuf.asp”というブランドを持った企業(yè)があります。服ブランド＜a＞の授権を受けたので、製品の開発と品質(zhì)を重視しないと思っています。一部の洋ブランドは利益を追求するために、過度な授権を行いすぎて、品質(zhì)が早く管理されてしまう可能性があります。

ベテランブランドとルートの専門家の艾波滔氏は指摘する。

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＜p＞このような注意は取り越し苦労ではない。

夢特嬌でもJeepのようないわゆる「洋ブランド」も、品質(zhì)管理の面ではうまくいかない。

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＜p＞今年1月22日、広州市工商局が発表した「2012年下半期の本市の流通領(lǐng)域におけるカジュアル衣料品の品質(zhì)モニタリング結(jié)果」によると、Jeepブランドの服裝が摩擦に強(qiáng)い信頼性が検出された項(xiàng)目は不合格であることが明らかになった。

昨年5月と12月には、Jeep傘下の子供服も相次いで北京市消協(xié)、広州市品質(zhì)技術(shù)監(jiān)督局に検査され、製品の不合格が明らかになりました。それぞれpH値が基準(zhǔn)に達(dá)していないため、濡れた摩擦色の堅(jiān)牢さが基準(zhǔn)に達(dá)していないため、不良品と指摘されています。