先日、ライオンに服を著せる企業(yè)ブランド戦略の位置づけと國際化実踐」円卓會議は緑島國際ホテルで開催された。高級國際コンサルタント、イタリアの有名なファッション分野戦略コンサルティング機(jī)構(gòu)ヨーロッパコンサルティング連盟-安博思グループ高級コンサルタントGian Mario Borneyが現(xiàn)場に臨み、石獅子市の服裝業(yè)界の國際化の道を?qū)Г?、?guī)範(fàn)化するために助力した。

今回の「円卓會議」はライオンが紡績アパレル商會が主催し、そのテーマは「アパレルブランド戦略計畫及び國際化実踐」である。企業(yè)がより深い思考を展開するのを助けるために、國際先進(jìn)企業(yè)の革新の道を參考にして、Gian Mario Borneyはケース対比を通じて、企業(yè)に自分に合った最適な解決策を見つけさせます。Gian Mario Borneyは「イタリアを描くならに服を著せる業(yè)界の発展史、最も意義のある傾向は多元化経営であり、企業(yè)ブランドの延長を促進(jìn)することである」と述べた。企業(yè)ブランドの延長は盲目的に新しいブランドを上場するのではなく、元のブランドに対する補(bǔ)充と支持であり、正しいブランドの位置づけを行った後、タイミングを選んで適切にブランドの延長を行う。

現(xiàn)在、多くの會社はブランドの延長に熱中しているが、ブランドの延長には一定のプラス効果と潛在的なリスクがあることに注意しなければならない。Gian Mario Borney氏は、ブランドの延長は企業(yè)にいくつかのプラスの効果をもたらすことができると指摘した。例えば、既存のブランドの忠実な顧客を引きつけることができ、延長製品を迅速に市場に進(jìn)出させることができる。企業(yè)規(guī)模の拡大と経営リスクの分散に有利であり、ブランドイメージを強(qiáng)化し、顧客の多様化の需要を満たし、後続のブランドの延長に有利であり、ブランド保護(hù)に有利である。同時に、ブランドの延長も企業(yè)にいくつかのマイナス効果をもたらすことができる:元のブランドのイメージを損なう、ブランドの淡化、消費(fèi)心理に反する、小売業(yè)者のボイコットを招く、シーソー効果など。そのため、企業(yè)はブランド拡張戦略を利用する際に前提條件に注意し、適切な戦略とタイミングを選択しなければならない。正しいブランドの延長は往々にして多元化戦略と関連しており、自分のよく知っている分野で延長しなければならない。アパレルブランドの延長は「フォーカス」の法則に従い、何も代表できないほど広がりすぎないように注意しなければならない。

Gian Mario Borney氏は、ライオン服裝産業(yè)が大きな進(jìn)歩を遂げるには、ブランドに著目する必要があると強(qiáng)調(diào)した。ブランド建設(shè)は複雑なシステムエンジニアリングであり、企業(yè)はまずブランドの創(chuàng)建(ブランド名の確立を含む)を行い、それからブランドの普及(ブランドの位置づけとブランドの延長を含む)を行い、それによってブランドの利益を獲得し、獲得する。ブランド利益は再びブランド建設(shè)に投入され、これは企業(yè)ブランド建設(shè)の良性循環(huán)である。このようにしてこそ、ブランドの國際的な価値を體現(xiàn)することができる。