＜p＞中國で初めて創(chuàng)業(yè)した民間企業(yè)家の陣営の中で、宗慶後はきっと強大で、彼は企業(yè)の成長の中の多くの落とし穴を避けて、あははを道中気をつけてここまで歩いてきて、そして連続して長年企業(yè)の成長の奇跡を演繹します。＜/p＞
＜p＞しかし、ワハハの年間売上高は680億元を超え、彼が3年連続でフォーブス中國のトップとなった後、ワハハは2012年に突然マイナス成長の悪循環(huán)に陥った。強い＜a href=「http:/m.pmae.cn/news/indexuf.asp」＞ワハハ＜a＞過去の一年間で、なぜ急に疲れたのですか？＜p＞
＜p＞＜strong＞內(nèi)傷一：製品マトリックスがない＜/strong＞＜p＞
＜p＞ワハハは何で大きくしていますか？製品。製品は企業(yè)の生存の魂です。ワハハの膨大な製品ラインは150種類以上の製品があります。この多くの製品によって、ワハハはやっと數(shù)十億元の生産販売規(guī)模から數(shù)百億元に拡大できます。しかし、私たちはワハハの製品マトリックスをチェックしたところ、その製品シリーズにはスター製品があまりないことが分かりました。100億元以上の規(guī)模の単體製品を実現(xiàn)できます。栄養(yǎng)エクスプレスだけがあります。＜/p＞
＜p＞このような製品形態(tài)は何を説明していますか？ワハハの製品マトリックスに深刻な欠損があると説明しています。ワハハの製品の基礎は強大ですが、模倣、フォローアップ製品が多すぎて、オリジナルの製品が少なすぎて、企業(yè)をリードして生産と販売規(guī)模の突破を実現(xiàn)する核心製品が足りません。つまり、ワハハは企業(yè)のマーケティング級を拡大するためのゴールデンタイムの製品が足りないです。＜/p＞
＜p＞中國の水産物業(yè)界は、製品神話を創(chuàng)造できる業(yè)界です。王老吉のように、単一の製品は年間売上高200億元を達成して、冷たいお茶をファッション商品に販売しました。例えば、赤い牛は機能飲み物の細分化の分野で、一枝の獨秀多年であり、誰も超えていません。日見式微の楽百氏でも、強力な商品脈動があり、若い民族の消費を牽引しています。このいくつかの製品が宗慶後のものであれば、彼のワハハは早くも簡単に1000億元級企業(yè)の大臺を超えただけでなく、ワハハをもっと強くして、もっと遠くまで行くように導いてくれると思います。＜/p＞
＜p＞殘念なことに、これらの商品は全部宗慶後のものではないです。過去數(shù)年の中で、ワハハはこのような機會があるかもしれませんが、上記のいくつかの制品市場の認知度の向上と凝集に従って、これらの水産物の細分化の領域で、宗慶后はすでに追い越す機會がありませんでした。＜/p＞
＜p＞商品マトリックスの欠落は、宗慶後の経営戦略上の最大の內(nèi)傷であり、Waahaが大きくて強くないだけでなく、2012年の営業(yè)収入がマイナス成長になる最も直接的な原因となります。このような狀況が続けば、ワハハは「徐行」の三五年後に、強いから弱いに転じる可能性があります。＜/p＞
＜p＞＜strong＞內(nèi)傷二：多元化の落とし穴＜/strong＞＜p＞
＜p＞宗慶後の多元化の初探査は2002年から始まり、介入の分野は企業(yè)の資源と全く関係がない＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞子供服＜a＞生産である。その年、子供服はわずか數(shù)ヶ月で、チェーン加盟方式で2億元の人民元を募集しました。太子乳総裁の李途純さんに羨望と模倣をさせました。子供服は10年になりました。今の年間売上高は2億元余りしかなく、宗慶後の當初期待していた10億元の販売規(guī)模から遠いです。＜/p＞
＜p＞企業(yè)の関連多元化と関連しない多元化の美しい前景は多くの中國企業(yè)家を引きつけて探索に行きますが、現(xiàn)在の狀況から見ると、成功者はごくわずかです?！弗触氓丧榨々`ザー」級の企業(yè)家でさえ、レノボの多元化の道を模索する上で、非常に成功していません。これまでにもレノボは産業(yè)の多元化の方向を見つけられませんでした。レノボはファイン?ケミカルに行って、レノボはお酒を作ります。このような産業(yè)の多様化の方向から、読者は連想の未來を見ることができますか？
＜p＞かつての「中國エアコン第一ブランド」の春蘭を見てみると、家族の陶建幸が多様化戦略に関連しない主導の下で、十年もかからないうちに、このブランドを徹底的に破壊しただけでなく、ほとんどこの企業(yè)を破壊しました。企業(yè)や家族が當然の多元化を考えて、一つの企業(yè)を潰してしまったことに、ため息をつかせます。
＜p＞2012年に入って、宗慶後の大手書きは、ワハハの不関連産業(yè)の多様化を主導して、商業(yè)＜a href=“http:/fz.sjfzxm.com/”小売業(yè)＜a＞を始めて、杭州の高級コミュニティで最初の“娃歐ヨーロッパ**百貨店”をオープンしました。彼の娘はこれに対して楽観的ではありませんが、父の決心を阻止することもできませんでした。しかし、現(xiàn)在の子供ヨーロッパの百貨店のひっそりとした経営狀況から、宗慶後の今回の多元化の選択の方向は明るくないようです。ヨーロッパの二流のいわゆる「**」を國內(nèi)に導入すると、一體どれぐらいの商業(yè)価値が拡大できるのか？これらの二流の「**」は中國でどれぐらいの市場規(guī)模を形成できますか？これらの簡単なデータは、はっきりしないうちにやってしまう。＜/p＞
＜p＞もしかしたら、宗慶の後では、ワハハの成長の難しさを感じていますか？＜p＞
＜p＞宗慶後におなじみの水産物業(yè)界では、ワハハ関連の商品の多様性を広げることができますか？筆者は実行可能だと思いますが、いい機會がたくさんあります。宗慶後は積極的に出撃しないで、フォローアップすることを選んでいます。これは失敗と言わないわけにはいきません。＜/p＞
＜p＞企業(yè)の発展戦略の選択において、宗慶後はずっと商品に頼って天下を打ち続けてきました。これまで兼用?買収戦略を使ったことがなく、企業(yè)関連製品ユニットを強化しました。この點は國內(nèi)の企業(yè)界では極めて珍しい。ここ數(shù)年、「両楽」に前後して10年凍結された「開府コーラ」と「北極海」の國産飲料ブランドが相次いで帰ってきました。これは民族ブランドを打ちました。殘念なことに、宗慶の後はこれに対して無関心です。北氷洋サイダーは北京市場復帰後人気を呼び、山河の巻き返しを大きくする勢いだ。＜/p＞
＜p＞＜strong＞內(nèi)傷三：産業(yè)構造が薄い＜strong＞＜p＞
＜p＞＜a href=“http://pop.sjfzxm.com/popimg/fz/index.aspx”＞宗慶後＜a＞製品線で引っ張り上げて、ワハハを成し遂げましたが、取り返しのつかない致命傷を殘しました。産業(yè)構造から彼の企業(yè)を観察してみると、強大なワハハは製品から積み上げられた企業(yè)であって、完全な産業(yè)構造を持つ企業(yè)ではないことが分かります。ここ數(shù)年、彼の娘はワハハの産業(yè)構造を完璧にする上でいくつか貢獻をしましたが、ワハハの補修だけで、根本的にはワハハの産業(yè)構造の薄さを解決していません。＜/p＞
＜p＞産業(yè)構造とは、企業(yè)の合理的、健康的、持続的な生存発展を追求する企業(yè)生命構造であり、核心競爭力の強い企業(yè)であれば、その産業(yè)構造の構築は非常に強く、完璧であり、GEのような、西門のような、三つ星のようなものである。シングル産業(yè)をリードする「両楽」でも、商品形態(tài)で企業(yè)の中核産業(yè)構造を構築し、ライバルの衝撃を防ぐため、コカ?コーラの三兄弟、ペプシ?コーラの三兄弟。＜/p＞
＜p＞水産物業(yè)界は潛在力が無限の健康産業(yè)であり、當初市場條件がなかった時、宗慶の後にこの産業(yè)を選んだことから、彼がビジネスの眼光を高く持っていることが分かります。今日の彼は、なぜ産業(yè)の「天井」が現(xiàn)れない業(yè)界で、努力を続けていますか？
＜p＞頻繁に消費する水産物業(yè)界では、コア製品を主導とする強力な産業(yè)構造を構築し、天然の肥沃な土壌を持っていますが、コアは、消費者があなたの「命脈」を選んで、消費者の世代を次の世代にして、あなたに対する消費料を繰り返し選択することです。＜/p＞
＜p＞ワハハが不足しているのは、このような製品とこの製品で構築された強力な産業(yè)ユニットです?，F(xiàn)在の市場の消費認知狀況のいい「ガス」と「啓力」から見て、ワハハはすでに強い勢いの多種類の新製品の育成を重視しています。これは、宗慶後の娘の宗馥莉が、ワハハにもたらす新しい気運かもしれません。ワハハはまっすぐな成長を維持することができますか？これらの新しい遺伝子の育成と強大さに依存します。＜/p＞