2013年現(xiàn)在、LV中國大陸部32都市で46の専門店を直接管理経営している。北京、上海、広州、深センには13店があり、殘りは2、3線都市にある。Burberry(開拓立地情報)中國36都市に70都市がオープンした。Gucci32都市に59店舗を展開した。

北上して広深の4大都市は明らかに巨大な消費(fèi)需要を消化することができなくて、“都市に行きます”はぜいたくブランド2013年の重要な戦略だが、これはどのような暗礁を隠しているのだろうか。

　　ぜいたく品圏の運(yùn)動は、二三線都市に向かって進(jìn)んでいる。

贅沢品は興味津々で、馬を策して行き、ハイエンドのファッション消費(fèi)の方式で、中國の都市化の相互作用に參加した。

2012年末、「都市化中國の政治社會の話題の中で人気のあるキーワードになったのも、ルイ?ヴィトンが中國に入ってから20年目だった。ルイヴィトンは2013年の求人広告で、社會に進(jìn)出する中國の若者たちに、中國大陸32都市で42軒の専門店を直接管理し、モンゴルの首都ウランバートにある専門店を紹介した。続いて、このブランドはまた4つの新しい店をオープンしました。この時、四大都市の北京、上海、広州、深センには13店があり、殘りは二三線都市にある。

約3:7の割合で、ボブリー、エルメス、古馳など世界の十大贅沢ブランドは、中國での立地ルートが同じで、十枚の店舗の分布地図が重なり、経路の差は大きくなく、店の數(shù)は多かれ少なかれある。特に古馳は、世界一の中國大陸で領(lǐng)土を開拓することを意図しているようだ。

2009年、上海南京西路に新しくオープンしたのは古馳の28軒目の支店で、このブランドは世界でニューヨークに次ぐ2番目の旗艦店で、2000平方メートルの臨街舗裝で、街の向こうのルイヴィトンよりも面積が大きい。グッチの最高経営責(zé)任者Patriziodi Marcoが記者に、世界でルイヴィトンに次ぐ2番目に大きな贅沢品ブランドだと話したとき、この店の規(guī)模と立地の意味が深いことを知っています。その時、この家族ブランドの第N世代の伝承者は彼らが中國で40軒の店を開くことを宣言して、その時から2012年まで、古馳は中國大陸で51軒の直営店があって、32の都市をカバーして、都市の數(shù)はルイヴィトンと同じで、開店の數(shù)は“世界第一”よりも何軒も多いです。

ボブリーはそれほど高調(diào)ではないが、2013年11月までに中國大陸部に70の直営店をオープンし、カバーされている都市は36都市で、4大都市で14都市、2、3線都市と2:8の傾向を示している。

　　プラダ19都市に27店をオープンした。10大ブランドのうち、比較的価格の低いコルチは56の中國大陸都市に浸透し、オンライン販売に成功した。他の上位ブランドもオンラインに著手しており、低コストで地域の限界を突破する。

1992年、ルイ?ヴィトンは北京王府井に最初の専門店を開き、5年後、グッチが付き添ったが、2002年になると、この2つのブランドは中國大陸にも4つの直営店しかなかった。2007年から5年間、2つのブランドが18店にオープンしたのはそれほど多くないが、2009年には、この2つに代表される贅沢品店の開店速度が従來の店舗數(shù)の合計の2倍半だった。

贅沢品の旗標(biāo)全體が都市の方位、G點(diǎn)を占めており、中國の都市の明かりの分布と密接に依存している。これらの贅沢品が興味津々に馬を策して行った場所では、ハイエンドのファッション消費(fèi)の方式で、中國の都市化の相互作用に參加した。

公式都市化率の數(shù)字によると、中國は2012年までに52.57%に達(dá)し、非公式のデータは公共レベルが追いついていない都市を捨てて、せいぜい36%しか計算できないと主張している。先進(jìn)國の80%の都市率に比べて、ベイン調(diào)査會社は2013年に贅沢品が中國市場で成長の「寒い冬」に遭遇した狀況で、未來の中國市場が繁栄していると楽観的に予測している。もちろん、改革開放の後、ピル?カダンのように來てまた行って、故郷に帰って十?dāng)?shù)年様子を見ました。その後、ついに恐る恐る中國大陸に足を伸ばし、20年間苦労し、都市で最も多くのコルチ専門店が來ても、中國の8%の都市を贅沢化しただけだ。このような姿勢と速度を維持し、2011年から2020年までの「中國都市化促進(jìn)計畫」が本當(dāng)に実現(xiàn)すれば、未來の贅沢品都市化の空間は依然として計り知れない。

　　「贅沢品都市化」貧富の格差を激化させる社會感情?

2011年秋、重慶に新しくオープンしたLV旗艦店では、市民たちが夜を明かして列を作って買い占め、LVMHグループの総裁バーナード?アーノルト「目が覚めるライオン」とは何かが本當(dāng)に分かった。{page_break}

2009年以降、贅沢品の中國市場での成長率は最高35%(ベイン)に達(dá)した。多くの一般市民にとって、贅沢品とは関係ないが。高価で高品質(zhì)な生活基準(zhǔn)がこのように抽象的で、見たことのないものに対して、好きだと言える人はいません。だから、贅沢品専門店が二三線都市に浸透するのはどのブランドにとっても重要な戦略であり、四大都市がこのような膨大な消費(fèi)需要を負(fù)擔(dān)し消化することは明らかではない。

2011年秋に重慶で新しくオープンしたルイヴィトン旗艦店が突然このような騒ぎになり、市民たちが夜を明かして並んで買い占めたのも、ルイ酩軒のバーナード?アーノット総裁自身が「目が覚めるライオン」とは何かを本當(dāng)に理解した時だろう。以前、彼らは東北、東南などの沿海地區(qū)に重點(diǎn)を置いて前進(jìn)し、ゆっくりと西北地區(qū)に頭を向け、西南初のルイヴィトン店も2010年に成都にオープンした。

贅沢品の都市化ここでは、2013年になると、ルイヴィトンの中國での販売の増加は1%にすぎず、エルメスの17%に比べて実に見苦しい。バーナード?アーノットは依然として各社が統(tǒng)計した「世界富豪ランキング」の上位10位だったが、彼の富の統(tǒng)計方式と結(jié)果は異なり、結(jié)果は同じで、彼の収入や順位は下がった。多くの原因で贅沢品の中國での増加幅は前年同期比で大幅に減少し、ユーロ為替レート、中國新政府の交代など様々な経済政治要素が含まれている。今、各ブランドは2009年のように豪情萬丈に未來の開店計畫を描いていない。売上高が開店拡張の支出をバランスさせることができなければ、コストとリスクが同時に向上する。

戸籍制の変更だけでなく、國際贅沢品専門店がこの都市に入ったかどうかが都市化の標(biāo)識となっているだけで、これらの新市民がどのように高消費(fèi)を負(fù)擔(dān)しているのかなど、多くの問題を解決することはできない。どうやって新しい市民として生計を立てるのか。一部の人は、都市化の中で利益を得て、中國の新富層を都市の変化から絶えず現(xiàn)れた。そこで、贅沢品の都市化は貧富の深刻な分化を意味する。

業(yè)界の専門家だけが、中國の消費(fèi)の「認(rèn)知」が「自慢」に代わると予言しているわけではない。しかし、このような消費(fèi)イデオロギーの転換の判斷は早すぎる。実際、中國大陸の贅沢品消費(fèi)は相対的に低下しているにもかかわらず、海外での販売は依然として強(qiáng)く、國內(nèi)での購入は中國の贅沢品消費(fèi)の40%しか占めていない。特にユーロ安のため、多くの同じ製品の海外と國內(nèi)の消費(fèi)差額は40%に達(dá)している。ベインの統(tǒng)計によると、2012年末までに中國大陸では香港?マカオ?臺灣を含む個人の贅沢品消費(fèi)が、日本を抜いて米國に次ぐ2位に躍り出た。新興市場は世界10大贅沢ブランドの55%の売上高を祭り、そのうち中國が占める割合は25%だった。都市化した新市民が贅沢品の消費(fèi)主力になれば、自慢の消費(fèi)特質(zhì)は変わらない。

贅沢品消費(fèi)の調(diào)査から見ると、ベイン提供されたデータによると、コア消費(fèi)者は年収80萬人を超える役員、富二代、政府関係者、企業(yè)家などで、全體の約15%を占めている。このように、同調(diào)査は政権交代や反腐敗、倹約などの政策が今年の贅沢品の中國での低成長の重要な原因になったと指摘した。消費(fèi)目的では、自用は一定の割合を占めているが、贈り物は依然として消費(fèi)の重要な原動力である。胡潤百富が発表した2013年の「中國千萬富豪ブランド傾向」ランキングの上位2位は、「最も人気のある男性贈り物ブランドルイヴィトン」と「最も人気のある女性贈り物ブランドシャネル」だった。つまり、贅沢品消費(fèi)は、過去30年以上にわたって潛在的なルール取引を支援するために使用され、根本的な転換はなかった。このような取引の存在は、ゲームのルールが不透明で、社會の富の分配が不公平であることを意味している。

ここに著いて、贅沢品の都市化は新しいノードに來て、9年來、中國の千萬の富豪が最も愛用しているブランドは依然としてルイヴィトンです。しかし、ルイヴィトンは都市化の微妙な転換に適応しなくなった可能性がある。このブランドの知名度が高すぎて、そのラベルの威力はまだ二三四線都市で役割を果たしているかもしれないが、一二線都市では「土豪」の代名詞になっているからだ。また、抑制できない偽物の氾濫も、その付加価値が中國市場で下落した主な原因だろう。ルイ?ヴィトンの弁解度が高すぎるため、「贈り物ブランド」が潛在的に浮上した。ここでは贅沢品の都市化が暗礁に乗り上げた原因が発生した。彼らはこれらの都市住民とブランド文化を交流し、認(rèn)知度を高めなければならない?！笣撛诘膜圣氅`ル」のお客様を失うことはできません。

「土豪」はこの年に流行語となり、一二線都市で成長している若い消費(fèi)層はすでに若いデザイナーブランドに注目し始めた。例えば、今年上半期、Michael Korsから収入の速報が屆いた。このような選択は、「自慢」型の贅沢品消費(fèi)群と境界線を畫すことを意図している。そこで、ルイヴィトンを典型とするには、製品を通じてこのような社會感情をバランスさせる方法を考えなければならない。例えば今年のルイヴィトンの2つの戦略:1つは新しい店の拡張を停止することです。二つ目はLOGO化です。{page_break}

時政評論の専門家たちの都市化政策に対する懸念は理由がなく、1億6000萬人の農(nóng)民工が戸籍制の下で都市化を余儀なくされ、彼らがまず直面しなければならないのは高い住宅価格と高い消費(fèi)であり、彼らが土地を失い、都市に入った後、無形の力が彼らを金字塔の底に投げつけることになる。それは「贅沢品の都市化」である。

　テレビスターの上位には、贅沢品の都市化には「人民アイドル」が必要だ。

2009年までに國際ファッションウィーク中國語のスターは3人しかいないかもしれませんが、彼女たちは多かれ少なかれ映畫作品を通じて國際的な知名度を獲得しました。鞏俐、チャン?ツィイー、張曼玉などです。

2013年になると、國際4大ファッションウィークの中國語スターが39位に達(dá)した。発表會の現(xiàn)場に足を踏み入れたのは、これらの中國籍の「國際スター」ではなく、本土のテレビスターに代わって、海外の記者は一人も知らないが、少なくとも広範(fàn)な本土の大衆(zhòng)の基礎(chǔ)を持っている。

重慶出身の陳坤が故郷に帰って、大きなハサミを持ってルイヴィトン重慶新店を彩ったとき、解放碑を潮流の集散地とした市民たちはついに眉をひそめて息を吐いた。そこの狀況はこのようにして、成都人は重慶人を押しのけて、成都は西部のファッションの都だと言って、彼らの贅沢品の専門店が重慶より早くて多いためです。一部のネットユーザーのネット上の発言を見ると、贅沢品店の拡張が消費(fèi)水準(zhǔn)の都市化基準(zhǔn)の一つになっているという判斷は根拠がないわけではない。

國家政策上の都市化と贅沢品の都市化は同じ問題に直面している。発展が激しく問題が次々と発生していることだ。

これに対して歓迎のブランド広報心は、これはまさに各贅沢品が中國市場を攻略するために必要な「人民アイドル」であり、彼らは二三線都市に対して推定しがたい影響力を持っていることを知っている。この年、2013年、私たちの調(diào)査によると、贅沢品の都市化は新しい段階に入ったが、その中で國內(nèi)のスターとの様々な協(xié)力関係はこのような新しい段階の必要な手段と見なすことができる。

華通明略(Millward Brown)市調(diào)會社が発表した「2013年世界贅沢品ブランドランキング」では、ルイヴィトン、エルメス、グッチ、プラダ、ロレックス、シャネル、カディア、ボブリー、フィンディ、コルチは上位10位だった。2012-2013年、各ブランドにスターが參加したイベント(中國大陸地區(qū)のみ)

9年來、胡潤百富の「中國の千萬富豪が最も好むブランド」ランキングでは、ルイ?ヴィトンはランキングで洗えない植え込みLOGOのようだ。このランキングが當(dāng)てになれば、「中國の贅沢品が理性的な消費(fèi)段階に入る」と信じる理由はない。また、中國の都市化スターたちの臺頭も、いわゆる理性が遠(yuǎn)く、遠(yuǎn)くに來ていないことを示している。贅沢品が都市化の歩みを始めたとき、一線、二線都市と三四線都市は同じ時間軸で反応していないことを見るべきだ。

ベインの「集団規(guī)模」の50%を占める若い贅沢品消費(fèi)群は、一線都市に居住し、二三四線都市を旅行し、「個性化、存在感」を始めた。今のところ「十大」贅沢品消費(fèi)の主力軍ではない。主力軍たちは、「集団規(guī)?！工?0%を占める二三四線の私営企業(yè)主のように、都市化の受益者として、中國の新富層になっている。彼らの贅沢品消費(fèi)スローガンは「LOGOを愛する」だ。

「LOGOを愛する」ことと相補(bǔ)的なのはスター効果であり、スター効果は盲目的に消費(fèi)に従う重要な推進(jìn)力である。「千萬の富豪」の代表として、スターたちは「集団規(guī)?！工扦悉胜⒐\(zhòng)の関心度で贅沢品の風(fēng)向標(biāo)となっている。2013年『フォーブス」が発表した「中國の有名人ランキング」では、10位は9650萬人だった。名実ともに「千萬の富豪」であり、億萬の富豪でもある。

名利両収は、現(xiàn)在の社會の成功が最も橫行している主流の価値基準(zhǔn)として、スターは間違いなく生活様式の手本と創(chuàng)始者として存在している。2009年、贅沢品の都市化速度が最も速く、中國の二三線都市を最も多くカバーした時、テレビとネットも全面的に中國をカバーし、最も貧しい雲(yún)南山岳地帯の少數(shù)民族の獨(dú)龍族もこの年からテレビの歴史に入り、外部の情報を一方的に受信し始めた。テレビはどこにでもあるメディアであり、中國の都市化の過程で、テレビスターも伝播力が最も強(qiáng)い重要な役割を果たした。範(fàn)氷氷氷は完璧で、積極的で、すべての中國の新貴な奮闘の特質(zhì)を備えていて、彼女の名聲はよく知られていて、彼女のイメージは一線から四線都市まで、いつもどこにもいません。彼女はリベットをして良い生活を送り、出世しなければならない精神的な手本で、ルイヴィトンと精神的な気質(zhì)でこのように一致した。

　　範(fàn)氷氷氷2008年以來、「フォーブス」の「中國有名人ランキング」を前に、2013年に総合ランキング1位、収入ランキング2位にランクインした。多くの角度から範(fàn)氷氷氷のここ數(shù)年の努力の奮闘が目撃されていることを証明することができて、その中の1つは彼女とルイヴィトンの協(xié)力で、最も贅沢品とスターが手を攜えて共同で都市化の成果を証明することができます。2010年、範(fàn)氷氷氷はある週刊誌からファッションウィークに招待され、彼女はルイヴィトンを前列に追い込み、次の四半期になると、ルイヴィトンのパリファッションウィークの発表會に招待されたゲストとなり、2012年、2013年、彼女はこのブランドの中國區(qū)の代弁者になった。この時、ルイヴィトンは、半定年?duì)顟B(tài)の鞏俐を招待するのはハイエンドの大気上のレベルだが、彼女が影響できるグループの規(guī)模は明らかに範(fàn)氷氷氷に及ばないことに気づいた。

範(fàn)氷氷氷は完璧で、積極的で、すべての中國の新貴な奮闘の特質(zhì)を備えていて、彼女の名聲はよく知られていて、彼女のイメージは一線から四線都市まで、いつもどこにもいません。彼女はリベットをして良い生活を送り、出世しなければならない精神的な手本で、ルイヴィトンと精神的な気質(zhì)でこのように一致した。ファン?ビンビンとルイ?ヴィトンの協(xié)力はデータ統(tǒng)計で効果を判斷することはできなかったが、その後、ルイ?ヴィトンがここ2年間、テレビのオーディション番組を通じて娯楽の焦點(diǎn)に戻ったナヨンを招待したことから、都市化の過程には明らかに重要な仕事があった。それはスターを通じて贅沢なブランドに対する認(rèn)識度の高い都市消費(fèi)者とコミュニケーションすることだ。

だから、今年は烏泱泱が殺された。ニューヨークファッションウィークの人気スターたちは、名聲と蕓能の成果でファッションウィーク全體のニュースを退屈で退屈にしたが、市場の要求はまさにそうだった。彼らの新しい任務(wù)は贅沢品を伝播するためにファッション化の歩みを速めるだけでなく、贅沢品の都市化の潛在消費(fèi)群のために模範(fàn)的な材料を用意しなければならない。ファッション的で成功した人生とは何か。これです。

少し幼いですが、貓や虎のようにファッションウィークに行くのが一般的な造形技術(shù)で、まさに「ファッション狀を作る」ということです。つまり、贅沢品のライフスタイルの手本として、私たちのファッションスターはまだ「都市化」が完了していない狀態(tài)にあるということです。現(xiàn)代のファッションは典型的な都市文化であり、淺薄でも汎文化現(xiàn)象としても、都市の構(gòu)造の下での獨(dú)特性を強(qiáng)調(diào)している。いずれにしても、高度に発達(dá)した都市環(huán)境の中での個人の自己反省であり、いつ風(fēng)潮になり、いつ死ぬのか。この運(yùn)動速度の中で、獨(dú)立して多様な思考がなければ、その軌跡を描くことはできない。都市化--都市への虛無計畫の不器用な運(yùn)動である。

一つの村は一夜にして土地全體をビルに変えることができ、農(nóng)民の戸籍を急速に都市の戸籍に変えることもできるが、観念から都市の思考を転換するには、政策が朝夕変わるわけではない。このような狀況では、中國のファッションスターのほとんどは長い過剰期の中でぜいたく品傀儡が存在する。ファッション評論はスカートの文化の隠喩をより深く検討することができず、ファッションメディアはブランド、価格を表示して読者とコミュニケーションすることを選んだ。

都市化したファッションの良い服の棚として、ファッションスター確かに彼女たちの任務(wù)を完成し、自分の機(jī)會を得て、広大な贅沢品の都市化の過程の中で臺頭した。