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李寧は「弧三代」という広告で市場を強く開拓しました。

2013/12/24 15:34:00 21

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＜p＞2013年夏、李寧ブランドは「放靭」で運動の中身を再定義し、消費者が各スポーツにおいて「柔軟」と「減震」に対するダブルニーズを満たすために、新たな「李寧アーク三代」シリーズを発売しました。製品の発売に合わせて、李寧は革新的な統(tǒng)合マーケティング方式を採用して、消費者に耳目一新の感銘を與えます。創(chuàng)意的な広告の実行手法を通じて、ラインの下で活動を體験し、オンラインのデジタルインタラクティブな方式に協(xié)力して、綺麗な統(tǒng)合マーケティングの組み合わせ拳法を打ち出しました。消費者に李寧が提唱する「靭」態(tài)度と運動理念に対して、より身近な體得があり、より多くの運動愛好者に「強靭」自己の運動過程を楽しむように引きつけました。＜/p＞
＜p＞＜strong＞創(chuàng)意先行＜a href=“//m.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞弧三世代＜a＞広告が勢いよく市場を開けます＜/strong＞＜p＞
＜p＞若い消費者がクリエイティブにますます夢中になっている今、若い消費者の気持ちをどう捉えてコミュニケーションするかが、多くのブランドの必修科目になります。李寧ブランドは「アーク三世代」広告の創(chuàng)意上で成功事例と言える。國際的に有名な演出家のSuthonPetch wanさんが手がけた「李寧アーク三代」のCMが放送されると大騒ぎになりました。この広告映畫はCG技術を使って作って、人類の一番親しい友達である「汪星人」を面白いアイデア記號として表現(xiàn)しました。自分の主人が李寧弧の新しいスニーカーを履いて思い切り走るのを見た時、羨望の気持ちが生まれました。だから「白晝夢」を作りました。＜/p＞
＜p＞広告は特に、ネットで流行している「わんちゃん」という要素で消費者と感情的な接続を作り、広告の親和力を大いに増加しました。同時に、ドビービービー犬が晝間夢の中で柔軟に走るクローズアップを通して、「アーク三世代」の製品の長所を示しました。李寧は大膽にこの広告創(chuàng)意をマーケティングの主力として採用し、市場のマーケティングにおける革新を示しています。＜/p＞
＜p＞前期のネット広告の計畫的な投入を通じて、李寧ブランドは消費者の中で策略的に話題の討論を誘発して、極めて良い伝播効果を達成します。7月中旬、李寧弧三代広告はまず重點デジタルプラットフォームで放送され、デジタルメディアの普及によって、この創(chuàng)意広告に対するネットの熱い討論を引き起こしました。その後、汪星人広告はCCTV-5と地方衛(wèi)星テレビチャンネルで続々と放送され、より多くのターゲット層にカバーされました。オンライン広告とテレビ広告が放送されてから半月以內に、新浪と騰訊の二大マイクロブログプラットフォームでこの広告に関する転送評論の総量は2萬件を超え、合計の影響人數(shù)は5000萬人を超えた。この中には、「転覆ともいえるようなアイデアができると、李寧の決心が見えてきます！」といったコメントが寄せられています。＜/p＞
＜p＞今まで、李寧會社はスポーツ選手の追求する若い心理狀態(tài)を広告を通じて消費者と対話することを試みてきました。“弧の3世代”の普及の中で、李寧は國際前衛(wèi)の広告創(chuàng)意元素と生き生きとした表現(xiàn)形式を広告の中に溶け込み、李寧により活力のあるブランドイメージを與えました。＜/p＞
＜p＞＜strong＞イノベーション＜href=“//m.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞マーケティング體験＜a＞消費者との距離を縮める＜strong＞＜p＞
＜p＞「アーク三世代」広告が獨特のアイデアで市場を開き、消費者の好みを勝ち取ると同時に、李寧はその後にオフライン検査ブランドのマーケティング活動を発表した?！阜澎zは萬里の長城を歩き、李寧と同行する」。消費者に強靭な精神を十分に伝達し、消費者との距離を縮める。＜/p＞
＜p＞活動は7月25日に人民網(wǎng)で正式にスタートし、多くのスポーツ愛好者の積極的な回答を得ました。短い數(shù)日間で1625人が參加を申し込みました。イベントは最終的に全國で10人のスポーツ愛好者を募集し、オリンピックチャンピオンなどと3日間の徒歩橫斷、野外での活動などに挑戦しました。國內の主流の平面、テレビと重要なネットメディアは爭って報道して、活動のテーマは人民ネットの日平均ページで數(shù)千萬に達します。＜/p＞
＜p＞活動は消費者に更に深く“弧三世代”の製品の特性を理解させ、李寧會社に伝承されているスポーツ精神を感じさせ、李寧ブランドと若者に感情のきずなを築かせました。今回の活動に參加した郭超さんは在學中の大學生です。彼は「三日間の李寧製品の體験と李寧高管との接觸を経て、以前知らなかった製品の科學技術と品質を理解しました。これらの夢を実踐する李寧人も認識しました?！?/span>＜/p＞
＜p＞＜strong＞＜a href=“//m.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞オンラインインタラクション＜a＞話題の続き＜strong＞＜p＞
＜p＞クリエイティブな広告と國內では珍しい體験的なマーケティングに続いて、李寧會社が発表した「七夕走心獻愛」のオンライン募集活動は「弧三代」の普及によってさらに盛り上がります。イベントアイデアは中國の伝統(tǒng)的な七夕祭りから出発し、イベント參加者を勵ます七夕祭りの期間中、攜帯ソフト「グーグー運動＋」を使って3キロ以內の完全な「ハート型」の運動コースを記録し、話題を持って新浪微博「@あなたのそのTA」に分けて、李寧弧三代の靴を獲得する機會があります。＜/p＞
＜p＞イベントが行われると、ミニブログでは「ハート」ブームが巻き起こっています。若い戀人たちは爭って「ハート」路線を見せて、ランニングで情を伝えて、七夕のミニブログの獨特な風景になります。これまでに活動していたミニブログの閲覧數(shù)は約147萬人に達し、イベントの討論に參加したミニブログの數(shù)は數(shù)百件に達した。また、李寧はネット上で「李寧弧三代が貴方を強靭に走らせる」と「あなたと北馬を共有する」などのミニブログのインタラクティブ活動を展開しており、消費者の弧三世代に対する関心が続いています。＜/p＞