數(shù)量規(guī)模の追求から品質(zhì)ブランドまで、來料加工、看板生産から自主ブランドまで、我が國(guó)の服裝業(yè)界の自主ブランド意識(shí)は次第に強(qiáng)化されています。

「來料加工」から「服裝生産、輸出、消費(fèi)大國(guó)として、『中國(guó)服裝業(yè)界の競(jìng)爭(zhēng)力』があることは言うまでもない事実です」。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)の蔣衡傑副會(huì)長(zhǎng)は言う。

調(diào)査によると、改革開放30年來、我が國(guó)の服裝業(yè)は二回の大規(guī)模な産業(yè)進(jìn)級(jí)を経験しました。第一回は1988年から1997年で、産業(yè)規(guī)模が急速に拡大した10年です。

この10年間で、服裝輸出は6.5倍になり、生産量は4.7倍になりました。特に1992年以降、我が國(guó)の服裝産業(yè)は非常に盛んな発展を遂げました。

これは一回の大規(guī)模な産業(yè)の進(jìn)級(jí)で、民間経済が歴史の舞臺(tái)に上がるので、服裝の産業(yè)は工業(yè)化の発展の道に上がって、軍を率いる企業(yè)は誕生して、彼らは率先して“ブランド戦略”を出して、服裝の輸出は迅速に発展してきて、李寧運(yùn)動(dòng)の服裝のブランドはこの時(shí)誕生したのです。

第二次生産量の急速な伸びは2000年から2006年にかけて、産業(yè)技術(shù)の改造?アップグレードとブランドを中心とした縦斷発展の段階である。

これは英雄が輩出し、輝かしい歴史的な時(shí)期とも言える。服裝の総生産量と輸出量はいずれも2倍に増え、生産量の増加率から言えば、初めてのものより明らかに低くなった。

統(tǒng)計(jì)によると、現(xiàn)在の中國(guó)の服裝総生産量は10年前より3.4倍増加しており、20年前より17.6倍増加しており、全世界の服裝総生産量の1/4を超え、世界の服裝貿(mào)易量の1/3を超えている。

我が國(guó)の服裝業(yè)界の二桁以上の生産量の増加の発展速度は私達(dá)を誇りに思います。

同時(shí)に、私達(dá)も服裝産業(yè)の発展が數(shù)量拡張の道を行くのを見ました。主な方式は低利益の來料加工です。

同じように精巧に作られたスーツは中國(guó)ブランドの利益は海外ブランドの3分の1しかないです。

海外の多くのアパレルブランドは中國(guó)から加工されています。中國(guó)の企業(yè)は世界トップクラスの服裝加工技術(shù)を身につけていますが、私達(dá)の消費(fèi)、ブランド文化、経営及び物流は國(guó)際ブランドのレベルに達(dá)していません。

改革開放以來、中國(guó)のアパレル業(yè)界の発展の道は規(guī)模からブランドに徐々に移行してきました。

今日、生産コストの増加、労働力のコストの上昇、人民元のアップグレードにつれて、服裝業(yè)界は単純に數(shù)量と規(guī)模の発展の道を追求するだけで、ますます狹くなりました。

労働力の価格が明らかに優(yōu)位を占めなくなり、貿(mào)易摩擦が絕えない今日、中國(guó)の服裝業(yè)界の「自主ブランド」の建設(shè)は、多少の追い打ちをかけている。

ほほえみ曲線を浮き上がらせた両端の蔣衡杰さんは「フランスの服は蕓術(shù)品で、アメリカの服は商品で、中國(guó)の服は製品だと言われています。

中國(guó)の服裝ブランドは蕓術(shù)品からまだ遠(yuǎn)いです。まず中國(guó)の文化と中國(guó)の経済が國(guó)際的に大きな影響力を持つ必要があります。

一歩で越えるのは現(xiàn)実的ではないですが、少なくとも服裝を國(guó)際市場(chǎng)で受け入れられる商品にすることができます。

20世紀(jì)90年代から提唱されてきた「ブランド戦略」は十?dāng)?shù)年実施されました。市場(chǎng)を勝ち取り、ブランド化の道を歩むことによって微笑曲線の浮き沈みの両端を勝ち取り続けます。

調(diào)査によると、現(xiàn)在の中國(guó)の紡織服裝業(yè)界は綿花生産、紡績(jī)糸、紡績(jī)布、捺染から最終的に服裝に作られました。全段階の価値は世界産業(yè)チェーンの17.5%を占めています。

だから、私達(dá)の服裝の業(yè)界は実務(wù)的に國(guó)際流通の一環(huán)の中にしみ込んでいって、流通の一環(huán)の一定のシェアをしっかりと掌握して、自分の価格交渉の能力があります。

今年1月22日、ヤゴールはアメリカの新馬會(huì)社を購(gòu)入し、國(guó)際ルートを狙うと発表しました。

この判例は中國(guó)企業(yè)がルートの重要性を十分に認(rèn)識(shí)していると同時(shí)に、直接に自分のブランドを國(guó)際市場(chǎng)に投入する巨大なリスクを意識(shí)しており、微笑み曲線の最下端から直接に両端を占めるのは明らかに困難である。

アーゴア以外にも、スギは國(guó)際ブランドの資本運(yùn)用について試みました。ボストンは海外のパートナーを通じて徐々にルートを作り、自主ブランドを普及させました。

比較的に成功した李寧のスポーツ衣裝は選手の競(jìng)技服を協(xié)賛することによって自主的なブランドイメージを作ります。

李寧會(huì)社が設(shè)立された最初の10年に、李寧はずっと中國(guó)代表団を支援してオリンピック、アジア大會(huì)及び中國(guó)體操チームに參加して自分のためにいい評(píng)判を勝ち取りました。

李寧の國(guó)際化ブランド突破は2000年に體操協(xié)會(huì)を協(xié)賛してから始まりました。二年後、李寧はスペイン女子バスケットボールの第14回世界女子バスケット選手権に參加するために全身連戦服を提供します。

2005年初めに、李寧はNBAと契約し、NBAの公式市場(chǎng)パートナーとなりました。

NBAは李寧の事実上のイメージキャラクターになっています。

2006年1月に、李寧は騎士団の有名な後衛(wèi)のダモン?ジョーンズと契約しました。ダモン?ジョーンズは李寧戦靴を履いてNBAを戦いました。

李寧ブランドはNBA競(jìng)技場(chǎng)に初めて登場(chǎng)する中國(guó)のスポーツブランドになりました。

本當(dāng)に李寧ブランドを國(guó)際競(jìng)技場(chǎng)で威嚇させたのは2006世界男子バスケット選手権です。

當(dāng)時(shí)、李寧がスポンサーしたスペイン男子バスケットボールが最後の優(yōu)勝を獲得しました。

今回のオリンピックでは、李寧はCCTVオリンピックチャンネルと契約して、すべての司會(huì)者、出鏡記者のためにプロの服を作っています。スペイン男子バスケットとアルゼンチン男子バスケットを支援しています。一番人気のある體操チーム、ダイビングチーム、卓球チームなども李寧ブランドの試合服を著て今回のオリンピック大會(huì)に參加しました。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)は自主的な服裝ブランドに殘されていないようです。喘息の空間が多く、海外ブランドはすでに中國(guó)本土の服裝市場(chǎng)を占拠しています。

聞くところによると、現(xiàn)在北京、上海、沿海都市に進(jìn)出している國(guó)際ブランドは千以上に達(dá)しています。

李寧、ヤゴール、スギなどのブランドの発展の道はすべて私達(dá)の服裝の企業(yè)が自主的なブランドの方式で歩いていくことを説明しています。

そびえ立つには建設(shè)力が必要です。オリンピックが終わるまでに時(shí)間がかかります。私たちはこのスポーツの祭典を楽しみながら、服裝業(yè)界の試合を見ました。

この前のオリンピックの開會(huì)式で、ベネズエラ代表団は「秀水街」というブランドの服を著て「鳥の巣」の會(huì)場(chǎng)に入りました。

これは秀水街の服裝の質(zhì)だけでなく、國(guó)際的にも認(rèn)められています。

これは我が國(guó)の服裝企業(yè)のブランド意識(shí)が強(qiáng)くなり、中國(guó)の服裝自主ブランドがだんだん上昇していることを示しています。

ブランドは一人の理想、気質(zhì)のようです。製品は一人の體のようです。

病的で無気力な人は自分の気質(zhì)を表現(xiàn)できません。良いブランドはまず製品に健康な人のようにしなければなりません。そして、この人の気質(zhì)と理想が見えます。

イタリアのファッションを振り返ってみると、世界的なファッションの最先端に足を踏み入れたプロセスは容易ではない。

昔のイタリアのファッションはフランスと比べても大きな差がありましたが、品質(zhì)で有名です。デザインと建設(shè)力を重視しています。

フランスのブランドに加工を始め、世界の潮流に従って、バレンチノなどのデザイナーが現(xiàn)れ、イタリアのファッションを世界に広めました。

日本は世界的な服裝デザイナーを生み出した唯一のアジア國(guó)家として、皆様の形成期も國(guó)內(nèi)産業(yè)の基礎(chǔ)が高度に発展した後に現(xiàn)れました。

時(shí)代は英雄を育成して、私達(dá)のブランドの建設(shè)は市場(chǎng)と結(jié)合しなければならなくて、革新して、建設(shè)力のデザイナーを育成します。

不斷の鍛練と努力を通じて、本物の中國(guó)オリジナルブランドが誕生します。

ブランドの競(jìng)爭(zhēng)は長(zhǎng)期の過程です。

たとえ李寧が爆発力でオリンピックに姿を見せても、李寧ブランドはもっと深い製品の建設(shè)能力が必要で、絶えずに新しいものを出して、自分の風(fēng)格を持った製品を生産して、更に市場(chǎng)の試練に耐えられる持久力が必要です。