＜p＞2013年、中國は子供服企業(yè)が萬社を超え、主に広東東莞、浙江湖州、福建泉州、河南安陽、四川省成都市などに分布しています。子供服の年間生産量は約50億件で、その中で國內(nèi)販売は約20億件で、販売総額は約1000億元です。

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＜p＞＜strong＞販売の伸びが落ちました＜/strong＞＜p＞

＜p＞2013年我が國＜a href=「http:/m.pmae.cn/news/indexuc.asp」＞子供服産業(yè)＜a＞は、まず國內(nèi)外の市場での販売が伸びを維持し、成長率が落ちているという特徴があります。

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＜p＞2013年以來、中國の服裝輸出は全體的に伸びを維持していますが、成長率は徐々に低下しています。

ベビー服と付屬品を例にとって、2013年1～7月に輸出數(shù)量と輸出金額はいずれも小幅な回復(fù)を見せ、その中の輸出數(shù)量は同1.3%増、輸出金額は同5.53%増となり、成長率は2013年第1四半期より2.51%と1.24%下落した。

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＜p＞國內(nèi)市場の子供服消費(fèi)は、數(shù)年の急速な成長を経て、2010年末から成長速度が安定し、安定した中低傾向にある。

中華全國商業(yè)情報(bào)センターの大型小売商業(yè)企業(yè)に対する統(tǒng)計(jì)によると、2010年10月の子供服の販売量は依然として10%以上の伸びを維持し、2012年末までに子供服の売上高は5.05%まで増加した。

2013年1～7月の各種衣料品販売臺數(shù)の累計(jì)伸びは3.06%にとどまった。

中華全國商業(yè)情報(bào)センターが統(tǒng)計(jì)した13種類の衣料品のうち、8種類の製品の販売はマイナス成長を見せ、5種類の製品の販売はプラス成長しています。子供服の國內(nèi)販売の伸びは男性スーツに次ぐもので、前年比12.2%増加し、成長率は2013年1四半期より0.77%下落しました。

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＜p＞第二に、マルチブランドのグループ化経営、市場配置を完備する。

中國の子供服市場はすでに快速成長期に入っていますが、子供服企業(yè)の規(guī)模は一般的に小さいです。単一ブランドの市場占有率と競爭力は限られています。

同時(shí)に、消費(fèi)需要の変化は競爭成分がますます複雑になり、市場競爭圧力が子供服市場の深さの細(xì)分化を加速し、単一ブランドの市場空間も縮小した。

このような業(yè)界の大きな背景の下で、子供服企業(yè)は積極的に多ブランドグループ化の運(yùn)営を?qū)g施しています。代理、投資、合併など多くの協(xié)力モデルで新しい業(yè)務(wù)を展開しています。

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＜p＞＜strong＞＜a href=“//m.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞新マーケティングモデル＜a＞臺頭＜strong＞＜p＞

＜p＞これ以外にも、中國の子供服産業(yè)の発展には端末の収益力が低下し、チャネル拡張速度が鈍化している傾向が見られます。

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＜p＞端末の需要が鈍化し、競爭が激化し、在庫問題が小売端末の収益力を低下させ、店舗のエピ式拡大による発展モデルはすでにボトルネックに遭遇した。

二、三線市場で一定の規(guī)模優(yōu)勢を持つ國內(nèi)自主子供服ブランドは、多種のルートを利用して、さまざまな手段を利用して一線市場に浸透すると同時(shí)に、チャネル拡張のスピードを緩め始め、既存の販売ルートの整合力を強(qiáng)化し、チャネル構(gòu)造の広さと深さを重視し、既存の目標(biāo)市場のカバー率と浸透率を強(qiáng)化するとともに、店舗のシングルショップの性能を高め、內(nèi)生性成長を促進(jìn)することが重要になってきました。

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＜p＞同時(shí)に、新型のマーケティングモデルが急速に上昇している。

オンラインラインの下で互いに結(jié)合するネットのマーケティング、アニメと漫畫のマーケティング、公益の活動のマーケティング、多ブランドの組合せのマーケティングなどの多種の新型のマーケティングのモードは迅速にそびえ立って、その市場の効果は次第に現(xiàn)れます。

特にネットマーケティングと「アニメ＋実業(yè)」のマーケティングモデルが最も目立つ。

現(xiàn)在、多くの子供服企業(yè)が共同でアニメの創(chuàng)意イメージを作ることによって、文化的な內(nèi)包と獨(dú)特な個(gè)性を持つ高付加価値製品を創(chuàng)造し、アニメ漫畫産業(yè)に助けを借りて差別化マーケティングを?qū)g現(xiàn)し、アニメ漫畫産業(yè)と子供服産業(yè)に深い融合を?qū)g現(xiàn)させ、ブランドの市場競爭力と名譽(yù)度を高める。

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＜p＞＜strong＞＜a href=“//m.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞子供服＜a＞産業(yè)発展傾向＜strong＞＜p＞

＜p＞まず、ブランド構(gòu)造が形成されています。

獨(dú)占している全國的な子供服ブランド、強(qiáng)い地域ブランド、代理店ブランド及び小売商ブランドがまもなく出現(xiàn)します。

ブランドは地域、等級、風(fēng)格タイプなどの多層面から段々チームモードを形成する。

第一線の市場は國內(nèi)実力が十分で、競爭力が強(qiáng)い本土の大ブランドと外來のハイエンドブランドを天下に分けて、それによって現(xiàn)在の外來ブランドが一線市場で獨(dú)リードしている構(gòu)造を打ち破ります。

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＜p＞次に、企業(yè)運(yùn)営と端末の操作がリーン化される。

企業(yè)は端末の迅速な反応力と収益性の向上にもっと力を入れます。

端末のマーケティングモードは立體交差の態(tài)勢を呈しています。デパートの専門売り場、商店街の隣の店、スーパーの中の店、多ブランドの集合店だけでなく、「ワンストップ」の子供商品のショッピング生活館と體験館も続々と現(xiàn)れています。

同時(shí)に、eコマースは主力の販売手段となりました。

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＜p＞三つ目はブランド統(tǒng)合マーケティングの流れです。

ブランドは端末で消費(fèi)者と対話するだけではなく、アニメとアニメマーケティング、ネットマーケティング、ファッションマーケティング、マーケティング體験、カスタマイズマーケティングなどの統(tǒng)合マーケティング手段を通じてブランド文化の伝播を行い、ブランドイメージ力を高める。

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＜p＞第四に、品質(zhì)は企業(yè)生存の基本となります。

今後、企業(yè)は積極的に“低炭素時(shí)代”に溶け込み、緑色の原材料、補(bǔ)助材料を採用し、子供服をより環(huán)境に優(yōu)しく、より健康的にするよう努力します。

そして子供の成長の生理、心理的特徴を積極的に研究し、ブランドと製品を通じて子供のニーズを説明するように努力します。

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