＜p＞派手で明るいポロシャツ、ラフな柄のタイツ＜a href=「//m.pmae.cn/news/indexup.asp」Tシャツ＜a＞、シルエットの＜a href=「http:/m.pmae.cn/news/indexup.com.」

有名なスポーツブランドの専門店でこれらのファッション的な要素が溢れているレジャー記號を見たら、驚かないでください。これはまさに今のスポーツブランドの流行傾向です。

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＜p＞取引があれば、「ファッション」というのが普通です。

より速く、より潮流のある中國の消費(fèi)者に対して、スポーツブランドはよりカジュアルなファッションのデザインを通じて、より多くのお客様を引きつけています。ブランドの「潮流化」のグレードアップを求めています。

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＜p＞近年、スポーツブランドは在庫や市場の囲みを試しています。

アディダスは2008年に重大在庫危機(jī)を経験した後、Adidas NEO LABELと相対的なミドルクラスのクローバーを含む「ファッション運(yùn)動」シリーズを充実させました。

デザイン、機(jī)能にも新たなブレークスルーがあり、代表的な3つのラインのデザイン概念は流行の流れの中でもう一つのブームを巻き起こし、今の若い世代を席巻して、レジャー流行の新しいスタイルを形成しています。

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＜p＞中國本土のスポーツブランドを見てみると、発展の過程でいくつかの大きな傷があります。

一つは、製品の原材料に投入するのを惜しんで、しかも原材料の閉鎖における「同化現(xiàn)象」が異常に明らかである。

第二に、製品開発において、本土のスポーツブランドが盲目的に付き従って、ブランドをエッジ地帯に遊歩させ、毎回國際ブランドが発売する新スタイルの製品は本土の運(yùn)動＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”靴＜a＞服の心の琴線に觸れることができます。

第三に、製品のファッション文化を叫んでいますが、製品の中身を無視して修行しています。

第四に、研究開発力の弱さとブランドの底力の不足に加えて、國內(nèi)のスポーツブランドは製品の宣伝に一定の運(yùn)営能力が不足しています。本土のスポーツブランドは軍隊(duì)の流行をリードできません。製品のスタイルは國際ブランドに鼻を引っ張られて歩くしかありません。

また、企業(yè)の研究開発における投入は非常に簡単で、國際的な大ブランドと比べて、研究開発チームは非常に不足しており、研究開発人材は比較的に弱いです。

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＜p＞しかし、「ファッションが氾濫している」今、本土のスポーツブランドは製品とブランドの競爭力を高めることに努力しています。

注意深い消費(fèi)者は発見することができて、ここ數(shù)年李寧、安踏はファッションの元素を増加する以外、専門の領(lǐng)域でも絶えず突破しています。

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＜p＞スポーツブランドのレジャー化の道は、數(shù)年前から始まっており、ますます激しくなっています。

本土のスポーツブランドの“ファッションが氾濫します”、製品の間の同質(zhì)化を増大して、ブランドの間の価格競爭は更に兇暴です。

業(yè)界関係者によると、スポーツブランドは精神と文化の內(nèi)包があり、中國のスポーツブランドはファッション、蕓術(shù)などの要素と結(jié)合し、時(shí)代に合った消費(fèi)者の文化記號を創(chuàng)造するべきだという。

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