＜p＞完成したばかりの2014年秋冬ニューヨークファッションウィークには、アメリカの高級ブランド＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞コムチ＜a＞が參加し、新ブランドのクリエイティブディレクター、Stuart Veversの初シリーズ作品を展示しました。また、これはニューヨークのファッションウィークでの最初のショーです。グループの責(zé)任者はブランドが今回のニューヨークファッションウィークでのショーを「ブランド転化の重要な一里塚」として評価し、ファッション業(yè)界でのブランドの評判を高めるとしています。筆者も同じように、このブランドの転化マイルストーンと考えています。一貫して努力して作った贅沢品の概念を捨てて、「軽贅沢」の懐に戻ります。＜/p＞
＜p＞簡単に見つけられます。國內(nèi)で高級高級ブランドを作りたいと思っています。ルイ?ヴィトンなどのブランドと肩を並べることもあります。その直営店は一流の高級品ブランドのそばにありますか？それとも一線のブランドの広告のそばで宣伝をしますか？それとも國內(nèi)の製品の価格を最前線のブランドに浮動させます。様々な措置はすべてブランドが國內(nèi)で第一線のブランドを作る決心を示しています。しかし、今回はニューヨークファッションウィークに出展しました。ブランドの位置づけが変わった「パイオニア號」を吹き鳴らしたとみられます。＜/p＞
＜p＞四大＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexuc.asp」ファッションウィーク＜a＞はファッション界の盛典ですが、実際には「ハイエンド、大気、高級」のロンドン、パリ、ミラノの3つのファッションウィークに対して、ニューヨークファッションウィークは一番「アース」に該當(dāng)します。最も業(yè)界で言われているのは展示品の専門レベルではなく、成熟したビジネスモデルです。一方、比較的成熟したビジネスモデルのため、ニューヨークファッションウィークは他の3つのブランドより高い市場の注目度を獲得することができますが、これらはブランドの露出度を追求するのではなく、常に製品の品質(zhì)を標(biāo)榜し続ける伝統(tǒng)的な高級品ブランドにとって、良地ではありません。＜/p＞
＜p＞また、今回のファッションウィークに出展したブランドの詳細(xì)は、DKNY、Tory Burch、Calvin Klein、Marc Jacobs、Ralph Laurenなど、業(yè)界では“軽贅沢”と定義されているブランドが多く見られますが、伝統(tǒng)的な高級ブランドのルイ?ヴィトン、ディオ、シャネルなどはこれに珍しくないです。ニューヨークファッションウィークは“軽贅沢”の天下です。このように、ニューヨークファッションウィークをブランドクリエイティブディレクターとして選んだユンチの初ショーは、ブランド復(fù)帰の決意を示しています。＜/p＞
＜p＞では、なぜ、これまでとは違ったブランド戦略が作られたのか？実は理解に苦しむこともなく、最近の市場の販売が冷え込んでいるからにほかならない。＜/p＞
＜p＞最新の決算によると、同ブランドは昨年4月期の売上高が前年同期比6%減となり、下落の主な原因は北米市場のパフォーマンスの弱さによるもので、この痛ましいデータはグループと業(yè)績の下落によって北米グループの総裁を交代する決定として半年を切っただけである。このことからも分かるように、コムチは本社のある北米市場に対するコントロールをほぼ失いました。今回のニューヨークファッションウィークの露出はそのブランドの北米市場爭奪戦に一針の推進(jìn)剤を注入したのと同じです。＜/p＞
＜p＞また、コムチは今回＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/indexuc.asp”を選んでいます。ニューヨークファッションウィーク＜a＞に展示された新品は北米市場を目指すとともに、國內(nèi)消費者の人気を獲得したいというブランドを表しています?，F(xiàn)在、國內(nèi)消費者は「誇示型」から「認(rèn)知型」消費に変わりつつあり、品質(zhì)、低調(diào)などのキーワードは國內(nèi)消費者がぜいたく品を選ぶ基準(zhǔn)となっている。今回のコムチが展示した新商品はまさに「ロゴマーク」がないデザインで、全體のスタイルはもっと低調(diào)な學(xué)院風(fēng)を選びました。これらの変化はブランドが國內(nèi)消費者の好みに合わせるための努力です。＜/p＞
＜p＞ということで、今回はコムチが積極的に変化しましたが、＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞ブランド＜a＞位置づけと製品スタイルが市場の暖かさを取り戻す願望を?qū)g現(xiàn)できるかどうかは未知數(shù)ですが、このような以前のぜいたく品グループの傲慢な態(tài)度の変化は業(yè)界発展の積極的な姿と見なされます。このような市場のための努力は、最終的には終わりません。消費者は必ず行動で態(tài)度を示すと信じています。＜/p＞