＜p＞＜strong＞業(yè)界標準発表背景＜/strong＞＜p＞
＜p＞我が國は＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”紡績＜a＞大國であり、紡績業(yè)界は國民経済に対して常に「伝統(tǒng)的支柱産業(yè)、重要民生産業(yè)、國際競爭優(yōu)位産業(yè)」という重要な役割を果たしています?，F(xiàn)在、中國の紡績業(yè)界は転換とアップグレードの急務段階にあり、新情勢の下でブランド建設を核心にして競爭の新たな優(yōu)位性を作り出しており、「國際競爭力のある自主ブランドを早く形成したい」というのは紡織企業(yè)の転換とアップグレードの切実な需要だけではなく、紡績業(yè)界の実現(xiàn)にも大きな変化がある必然的な選択である。＜/p＞
＜p＞我が國の「第十二次五カ年計畫要綱」は、「企業(yè)の製品開発能力とブランドの創(chuàng)建能力を強化し、わが國の製造業(yè)の拡大を促進する?！埂腹I(yè)転換?アップグレード計畫（2011-2015年）」と「品質発展要綱（2011-2020年）」はブランド育成に対して指導的な要求を提出した。企業(yè)ブランドの創(chuàng)建能力を増強するため、工業(yè)?情報化部は2011年に「ブランド育成管理體系実施ガイド」と「ブランド育成管理體系評価ガイド」の指導的技術文書を作成し、工業(yè)企業(yè)ブランド育成試行業(yè)務を展開した。端末産業(yè)を通じて紡績業(yè)界全體の産業(yè)チェーンの各一環(huán)のブランド建設を促進するため、工業(yè)?情報化部は國務院七部門と連攜して「a target=「_blank」href=「http:/m.pmae.cn/」服裝＜a＞家庭紡績自主ブランド建設の加速に関する指導意見を発表し、服裝家紡織自主ブランド建設を推進するためのメカニズムを明確に打ち出した。このため、中國紡織連盟は2011年に「紡織強國要綱（2011-2020年）」を発表し、「有名なブランド」、「有名なブランド」、「有名な地域ブランド」、「有名な國際ブランド」を育成することを重點として、ブランド強國建設を推進し、企業(yè)ブランド育成のパイロットとアパレル紡績重點追跡サービスなどの業(yè)務を展開しました。＜/p＞
＜p＞2013年、紡績業(yè)界を指導するためにブランド育成管理體系を確立し、紡織服裝企業(yè)のブランド育成能力を向上させるために、中紡績聯(lián)は工業(yè)?情報化部2012年の業(yè)界標準制度改正計畫に基づき、工業(yè)?情報化部が発表した「ブランド育成管理體系」の実施ガイドと評価ガイドをもとに、紡績業(yè)界の実際と組織関連部門、ブランドマーケティング管理専門家及びブランド企業(yè)代表を結合し、「紡織業(yè)界ブランドブランド育成管理體系共通要求」業(yè)界標準を制定した。＜/p＞
＜p＞工業(yè)情報部消費品工業(yè)司の王偉副司長は、我が國の紡績業(yè)の発展の重要な成果として、多くの企業(yè)に恵まれると評価し、紡織服裝企業(yè)のブランドの創(chuàng)建、運営、維持能力をさらに向上させ、紡績工業(yè)のモデルチェンジと紡績強國の実現(xiàn)に強力な支持を提供します。＜/p＞
＜p＞＜strong＞業(yè)界標準の主な內容と特徴＜/strong＞＜p＞
＜p＞この基準は企業(yè)ブランド育成管理の指導と規(guī)範化を出発點とし、ブランド育成のキーポイントを主軸とし、紡績業(yè)界ブランド価値の核心要素を主要な內容とし、工信部が正式に発表した「二つのガイド」とセットにして、「紡織強國建設」が提出した「四つの一體」のブランド要素と一致し、國家品質検査総局が公布した「ブランド価値評価要素」などの國家基準と協(xié)調するように努めている。同時に、紡績業(yè)界の生産チェーンが長く、市場の変化が速い、端末製品のファッション性が強いなどの特徴を結び付けて、ブランドの創(chuàng)建、ブランド運営、ブランドの維持、ブランドの昇格とブランド価値評価などのステップに対して通用性の要求をして、ブランドのポジショニング、ブランド元素の設計、技術革新、快速反応メカニズムなどの重要な一環(huán)を強調して、広範な指導性と実用性を持っています。＜/p＞
＜p＞本基準は管理基準に屬し、全部で7つの部分に分けられます。前の二つの部分は範囲、用語と定義であり、第三部分はブランド育成管理體系であり、第四部分は管理職責、第五部分は資源管理、第六部分はブランド育成実施、第七部分は監(jiān)視、審査、分析と改善を行う。＜/p＞
＜p＞本管理基準は、以下の5つの特徴を持っています。一つはガイド性です。この基準は國家の「第12次5カ年計畫要綱」、「品質発展要綱」、「工業(yè)転換?アップグレード計畫」、「紡織工業(yè)第12次5カ年発展計畫」及び「紡織強國建設要綱（2011-2020年）」などの文書精神を全面的に貫き、企業(yè)のブランド創(chuàng)建の主體的役割を発揮し、企業(yè)のブランド創(chuàng)建能力を強化し、企業(yè)の転換?アップグレードを促進するというマクロ的な方向性を表している。＜/p＞
＜p＞二は規(guī)範性です。本基準は品質管理、リスク管理、社會責任、信用管理などの理論を総合的に運用し、企業(yè)ブランドの育成管理過程における重要な一環(huán)として、ブランド育成管理體系の規(guī)範的通用要求を提出した。＜/p＞
＜p＞三は指導的です。この標準は現(xiàn)在の紡績業(yè)界の特徴と現(xiàn)狀を結び付けて、業(yè)界の特色をファッションと流行の把握、市場への迅速な反応、製品の個性化の程度が高い更新ができます。また、消費需要、市場ガイド、競爭環(huán)境、製品の革新、ブランドイメージ、マーケティング戦略などの全産業(yè)チェーンが直面する共通性の問題を精錬しました。＜/p＞
＜p＞四はシステムです。本基準は工業(yè)情報部が主導した服裝紡織自主ブランド調査分析と確定した四つの一級指標、基礎能力、ブランド管理能力、ブランド革新能力、ブランド市場能力と一致しています。工業(yè)情報部が発表した「二つのガイド」とセットにして、國家品質検査総局が公布した「ブランド価値評価」など國家標準の要素と協(xié)調して、ブランド建設がシステム工事の構想であることを表しています。＜/p＞
＜p＞5は操作性です。本基準は企業(yè)品質管理體系の標準構造を參考にして、企業(yè)が普遍的に運営している品質管理體系、環(huán)境管理體系、職業(yè)健康と安全管理體系及び誠実信用管理體系などを參考にして、文書要求、資源需要、管理審査及び體系構築、體系運行と體系改善措置に優(yōu)れた互換性を持ち、管理コストを低減し、企業(yè)がブランド育成管理體系を構築するのにも便利になりました。＜/p＞
＜p＞＜strong＞後続のスケジュール＜strong＞＜p＞
＜p＞中紡聯(lián)副會長の張莉氏によると、次は業(yè)界標準をよりよく宣伝するために、紡績企業(yè)のブランド創(chuàng)建能力の強化を促進し、中紡聯(lián)は2014年ブランド建設計畫に基づき、以下の3つの方面で仕事を展開する。＜/p＞
＜p＞一は標準実施ガイドの作成です。管理基準の制定にはその規(guī)範要求があり、本管理基準はまだ原則的な共通要求であり、全業(yè)界を配慮すると同時に、この基準は問題と內容にはまだ一定の限界があり、専門的な差異性の上で説明するのは難しい。そのため、次の段階では、中國アパレル協(xié)會、家庭用紡績協(xié)會組織の一部企業(yè)及び専門家と、端末消費製品から、異なる段階にあるブランド企業(yè)に対してブランド育成ルートと方法を體系的に整理し、本管理基準の參考的な組み合わせ文書「紡績業(yè)界ブランド育成管理體系通用要求——アパレル業(yè)界実施ガイド」と「紡織業(yè)界ブランド育成管理體系通用要求——紡織業(yè)界実施ガイド」を共同で作成し、さらにブランドの育成管理を強化する?，F(xiàn)在、アパレル業(yè)界の「実施ガイド」は初稿を完成しました。2014年上半期に出版し、実施します。＜/p＞
＜p＞二は展開基準の整備である。専門協(xié)會と地方協(xié)會の役割を十分に発揮し、中紡聯(lián)で確定した地域ブランドパイロット地區(qū)――溫州、深セン、廈門、海寧をキャリヤーとして、公開授業(yè)を主な方式とし、広範な紡織服裝企業(yè)に向けて、「紡織業(yè)界ブランド育成管理體係」業(yè)界標準トレーニングを広く展開し、標準に対する宣伝力を高める。＜/p＞
＜p＞三はブランド育成の試行を行うことです。111社＜a href=「http:/m.pmae.cn/news/indexuc.asp」＞アパレル家紡績＜a＞自主ブランド企業(yè)と工業(yè)情報部が定めた紡績業(yè)界64社のブランドパイロット企業(yè)を重點的にフォローし、波司登、赤領、潔麗雅、賽斯特などのブランド優(yōu)勢企業(yè)を選択して、標準に基づいてブランド開発の試行管理を行い、2014年に導入する。＜/p＞