＜p＞今年＜a href=“//m.pmae.cn/news/indexuc.asp”ショッピングセンター＜a＞ブランド調(diào)整大年を迎える。

北京商報記者は昨日、2014北京商業(yè)ブランド大會及び第9回北京十大商業(yè)ブランドの選出発表イベントから、金源新燕莎MALL、西単大悅城、華潤五色城、悠唐などのショッピングセンターは30%から60%の割合で大規(guī)模なブランド調(diào)整を行うと分かりました。

同時に、王府井百貨、世茂百貨など多くの老舗デパートも伝統(tǒng)小売を利用してインターネットを抱擁する変革期を戦略的に転換します。

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＜p＞中國ショッピングセンターの最初の先駆者として、金源新燕莎MALLも10年目に大きなブランド調(diào)整を迎える。

金源新燕莎MALL社長＜a href=“http:/m.pmae.cn/pioneer/”によると、デパートは次世代家庭MALLの概念をめぐって、生活、レジャーを中心にブランド構(gòu)造と組合せを調(diào)整する。

また、モバイルインターネットと結(jié)合し、「80後」「90後」の若者層を捉える。

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＜p＞開業(yè)7年の時、西単大悅城もブランド調(diào)整の道を開けました。

西単大悅城の関連責(zé)任者によると、西単大悅城は70-80のブランド調(diào)整があり、比率を30%近く調(diào)整して、開業(yè)以來の調(diào)整力の最大の一回です。

將來は西単大悅城にもっと多くの若者が好きなファッションブランドと新興のブランドがあります。ファッション街を作るのも今年の調(diào)整の一つのポイントになります。

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＜p＞全體的にデビューして間もないが、新マーケティングモデルにより、華潤五色城は北京の複數(shù)のデパートの學(xué)習(xí)対象となっている。

華潤五色城総経理の祝林さんによると、今年はデパートの西區(qū)で60%のブランドが期限切れになります。

「一部の西區(qū)の人気ファッションブランドは東區(qū)に移転し、西區(qū)は家庭テーマの消費概念を強(qiáng)化し、高家賃の商店が進(jìn)出するよう誘致する」

西區(qū)では家族のテーマをより明確にするとともに、東區(qū)ではファッション概念をより強(qiáng)調(diào)している。

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＜p＞＜a href=「http:/m.pmae.cn/news/indexuf.asp」ブランド＜a＞調(diào)整により、より多くの顧客層を獲得するとともに、一部の企業(yè)が戦略的に調(diào)整し、小売業(yè)の発展の大きな趨勢に合わせる。

北京市百貨店の李春暉副社長によると、今年デパートは戦略転換を行い、全ルートの改革を重點的に深める。

バレンタインデーの間、王府井さんはテンセントとの提攜後初めてのWeChatイベントを発表しました。

今年は、王府井もインターネット企業(yè)とより深く協(xié)力し、ビッグデータを通じて精確なマーケティングを行い、コア消費者グループを把握する。

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＜p＞世茂広場?工三副社長の王文芳氏によると、昨年、世茂百貨は百貨店からショッピングセンターへと転換した。

初期調(diào)整の時、デパートも比較的に大きい圧力に直面しました。

「グループは百貨店を中心に展開しているので、ショッピングセンターでの向上が必要です。

三里屯の太古の時代に経営がだんだん成熟し、ブランドがますます向上している狀況で、世茂百貨はモデルチェンジ時に自分のブランド構(gòu)造を考慮するだけでなく、三里屯の商圏全體に溶け込む必要があります。

王文芳によると、昨年末には、デパートのハード面での改造が完了し、児童業(yè)も新たに増加した。

現(xiàn)在、良品計畫、生活館などのブランドが進(jìn)出しており、5月にはデパートの調(diào)整が完了する見通しです。

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＜p＞伝統(tǒng)小売の差異化運営を探る時、ブランド調(diào)整は大勢の赴くところです。

北商商業(yè)研究院では、分析員を特別招請し、北京商業(yè)経済學(xué)會の秘書長頼陽氏によると、將來は主流ブランドを中心とした標(biāo)準(zhǔn)化ショッピングセンターモデルが淘汰され、代わりに個性的なブランドが導(dǎo)入されるべきだという。

中國ショッピングセンター産業(yè)情報センターの郭増利主任は、デパートの調(diào)整はブランドの細(xì)分化を重視すべきで、飲食と娯楽の業(yè)態(tài)を増やすばかりではなく、企業(yè)の業(yè)績の伸びだけでなく、再度同質(zhì)化の窮屈な立場に陥ると考えています。

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