＜p＞近日、バーバリーのショーが予定通り発表され、またテンセントとの創(chuàng)意協(xié)力を開始すると発表しました。両者は2014年にWeChatなどのテンセントメディアプラットフォームを利用して一連の協(xié)力を展開します。

18日からBurberryの公式WeChatプラットフォームで女裝ショーの舞臺(tái)裏のオフショットを発表しました。ユーザーはこのプラットフォームで即時(shí)注文できます。＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞個(gè)性的な＜a＞ショーの専屬銘板を作って、自分の英語や中國(guó)語の名前を刻んでもいいです。また、WeChatを通じて、主なオーディオショーの趣向を紹介します。

実は、2010年にバーバリーで3 Dホログラフィーショーを行いました。全世界でショーを生放送し、iPhone 5 sの東風(fēng)を借りてショーにギャグを加えたこともあります。

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＜p style=「text-align:center」＞＜border=「0」alt=「」align=「センター」style=「width:279 px;height:415 px」src=「up loadimags/201402260924_/JPG」

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＜p＞Burberryの科學(xué)技術(shù)力は秀場(chǎng)を武裝しただけではなく、150年以上の歴史を持つ老舗ブランドがF(xiàn)acebookで1600萬人を超えるファンを持ち、24時(shí)間以內(nèi)にYoutubeで數(shù)百萬回の閲覧を獲得しました。

科學(xué)技術(shù)を使って自分の店舗を改造しました。ロンドンの旗艦店にいます。販売員一人一人がiPadを持っています。店內(nèi)の鏡はモニターに変えられています。上のモデルが季節(jié)のファッションを展示しています。

ロンドンで新しくオープンしたメイクアップショップは完全にデジタル化されています。iPadで店內(nèi)の光効、iPhoneのスキャンコードの決済、スマートカスタマイズで肌の色に合うメークアップ、ネイル製品などをコントロールしています。

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＜p＞Burberryという元老級(jí)ブランドを科學(xué)技術(shù)で輝かせたと言える。

科學(xué)技術(shù)とファッションの抱擁の分野では、Burberryだけでなく、Alexander Wangは、ホット敏感な変色バッグ、Fyodor Podgorny、Golan Fraydmanがスマートスカートをデザインしたなど、ハイテクをファッションに取り入れて、ブランドと＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzm.com.com.com.com.com.”デザイナーを獲得しました。

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＜p＞しかし、これらの注目度を真金の銀に転化することがブランドの最終目的であり、ファッション圏の問題に悩まされている。

科學(xué)技術(shù)のこの新しい寵愛は本當(dāng)にファッションの著地を助けて、生産力に転化することができますか？

＜p＞今年初め、Burberryが昨年4四半期の決算を発表したところ、グループは昨年4四半期に営業(yè)収入5.28億ポンドを?qū)g現(xiàn)し、同期比14%増となった。

アジア太平洋地域での同店売上高の伸びが二桁に達(dá)し、大中華地區(qū)は依然として集団成長(zhǎng)のリーダーシップであり、韓國(guó)のパフォーマンスは持続的に改善されている。

アメリカ州とEMEIA（ヨーロッパ、中東、インド、アフリカ）はいずれもトップクラスの成長(zhǎng)を遂げ、イギリス、フランス、ドイツは強(qiáng)力だった。

ここ2年のぜいたく品業(yè)界はずっと軟弱で、成長(zhǎng)が遅い、あるいはマイナス成長(zhǎng)が常態(tài)であるが、バーバリーの表現(xiàn)はずっと堅(jiān)調(diào)であり、これもバーバリーの科學(xué)技術(shù)ファッションが本當(dāng)に生産力に転化したことを証明している。

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＜p＞しかし、ソースから見ると、科學(xué)技術(shù)自體は高コストの投入であり、＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”服裝＜a＞新型の生地や端末の高新設(shè)備の使用もコストアップに相當(dāng)する。

高級(jí)注文ならまだ負(fù)擔(dān)できるかもしれませんが、既製服のブランドなら、これは大きな問題です。

同様に科學(xué)技術(shù)の要素を?qū)毪筏啤ⅳ嗓Δ筏匹些`バリーはこんなに利益があって、一部のブランドの効果は非常に小さくて、一部甚だしきに至っては少しも好転していませんか？

＜p＞振り返ってBurberryの科學(xué)技術(shù)ファッションの道を詳しく研究すると、科學(xué)技術(shù)を表面に応用するだけでなく、ブランド管理にもっと深く入ることが分かります。

コスト問題の解決に努め、電脳在庫(kù)の制御を?qū)毪?、イギリスの製造業(yè)務(wù)を簡(jiǎn)素化し、サプライヤーの數(shù)を250社から100社に削減したほか、ブランドの元CEOのアンジェラ？

デジタルインタラクティブ宣伝からT臺(tái)ファッションショーの生中継まで、最新技術(shù)を駆使したグローバル小売「劇場(chǎng)」の環(huán)境と例えば「バーバリーキスス」のような革新的なソーシャルメディア活動(dòng)まで、バーバリーのデジタル化はどこにでもあります。

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＜p＞明らかに、バーバリーにとってハイテクは単なるツールではなく、ファッションの一部となっています。今回の騰訊と協(xié)力してWeChatプラットフォームを作るのも、ブランドの中國(guó)市場(chǎng)での良好な表現(xiàn)に鑑み、その勢(shì)いによるものです。

ハイテクの助力作用はすぐに効果を発揮するのではなく、長(zhǎng)期的な議論が必要で、正しい応用だけが驚くべき効果を発揮する。

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