＜p style=「text-align:center」＞＜border=「0」alt=「」align=「センター」src=「/uplloadimage/20403/12/2014011432_sj.JPG」/

＜p＞先ほど行った＜a href=「http:/m.pmae.cn/」淘寶＜a＞38節(jié)イベントでは、多くのブランドメーカーが3月8日にO 2 Oの大型キャンペーンを開催するように招待しましたが、実際には、ブランドメーカーはこのプロジェクトが推進されている過程では満足できないと反映しています。

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＜p＞聞くところによると、攜帯電話の淘寶生活節(jié)とブランド商との提攜には二つのパターンがあります。一つは獨立した店舗がある企業(yè)が寶の財布を支払い、決済システムを通じて、消費者がモバイル端末を通じてオンラインで消費することができます。もう一つはオンラインショッピングモールの取引先が新たな支払方法にアクセスする必要がなく、アリババグループはオンラインショッピングモールと統(tǒng)一に協(xié)議しました。

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＜p＞しかし、この2つの協(xié)力モデルには一定の問題があるので、ブランドの參加數(shù)も予想に及ばないというブランドメーカーの指摘があります。

「今回のイベントは非常に慌ただしくて、ブランド會社に準(zhǔn)備する時間が短いです。

そのため、今回の活動に參加したいというブランドが、淘寶網(wǎng)の足についていけませんでした。

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＜p＞同業(yè)者によると、今年2月、アリO 2 Oプロジェクトチームは突然ブランド商を招集して攜帯電話の淘寶生活節(jié)の準(zhǔn)備を始めた。

ブランドの獨立店舗がイベントに參加したいなら、そのラインの下に店舗のレジシステムは必ずお支払いのお財布とドッキングしなければなりません。

ブランドのメーカーは、このシステムとブランドの既存の財務(wù)システムを通じてお支払いする必要があります。

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＜p＞一部の事業(yè)者はまだ懸念を殘しているか、技術(shù)解決には時間がかかります。

今回のタオバオ三八節(jié)はブランドの資源を十分に利用できなかった。

「寶の財布にアクセスして支払うのは必要ですが、全體的に実行するにはまだ時間がかかります。」

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＜p＞また、一部のブランド商はオフラインのショッピングモールの支店を通じて、淘寶生活節(jié)のO 2 Oプロジェクトに參加しています。3月8日にラインの下にあるデパートの支店で様々なマーケティング活動が行われます。

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＜p＞あるブランドのO 2 Oプロジェクトの責(zé)任者は億邦動力網(wǎng)に対し、攜帯電話の淘寶生活節(jié)O 2 Oプロジェクトのリード者は最初にブランド商に承諾しました。アリグループは統(tǒng)一とオフラインショッピングモールと疎通して、全體的なマーケティング活動を配置し、その後各デパートは主導(dǎo)的にブランド商の店舗とコミュニケーションを行います。ブランド商は自分でショッピングモールと活動について協(xié)議する必要はありません。

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＜p＞実は、生活祭に參加しているオフラインのデパートでは、このブランドの支店とはずっとコミュニケーションが取れていません。

これはブランド商にアリババとデパートの交渉能力に疑問を持たせます。

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＜p＞「その後、アリ＜a href=「//m.pmae.cn/」O 2 O＜a＞プロジェクトチームの擔(dān)當(dāng)者は、狀況を知って態(tài)度が変わったので、ビジネスの主導(dǎo)的な立場からデパートとのコミュニケーションを望んでいますが、時間が遅くなりました。

最終的には、當(dāng)該ブランドの各支店が自主的に関連する販促活動を企畫しました。

阿里O 2 Oプロジェクトチームは各フォーラムで言及された「四通八達」などの美しいビジョンが実現(xiàn)されていません。最終的に著地したのは無料と高割引を利用してオンラインユーザーをオフラインユーザーに転化しただけです。

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＜p＞同関係者によると、今回のイベントではクーポンなどのマーケティング活動のO 2 Oのバックグラウンドも不安定で、多くの問題が発生している?！?月8日の數(shù)日間で、バックグラウンドが全部閉まりました。テストしたいだけの事業(yè)者もこれ以上変更できない」という。

3月8日の當(dāng)日にはオンラインで注文しても、線の下の割引券が使えるという事故がありました。アリO 2 Oプロジェクトチームは午後までこの穴を解決しました。この損失はアリグループが負擔(dān)すると言われています。

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＜p＞＜a href=「http:/m.pmae.cn/」攜帯淘寶＜a＞生活節(jié)に參加したある伝統(tǒng)的なブランドの電気商の陳宇航氏によると、多くの伝統(tǒng)的な商店はO 2 Oが將來の必然的な傾向であることを認めており、移動インターネットの大きな船に乗る優(yōu)先船のチケットであり、多くの電気商のプラットフォームでアリーグループだけが建てられているということで一致した。

「期待が高くて失望が大きい。多くのブランドが今回のO 2 O活動に対して微語を使っているのは理解できる」

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＜p＞陳宇宙航空は、O 2 Oは企業(yè)全體の情報流動資金流れに対する重大な革命であり、企業(yè)が情報発信システムと利益分配體系を再編する必要があり、オンライン流量を簡単にライン下に注ぎ込むのではないと考えています。

無料、割引という方法でオンラインユーザーをラインの下に転化させるのは持続性がありません。

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＜p＞他の業(yè)界関係者によると、昨年の雙十一期間は天貓O 2 Oモードの出師が不利で、主な原因は各方面の利益を合理的に分配していないことである。

今回の攜帯は寶を洗って教訓(xùn)を吸収して、そして商店街を避けて単獨でブランドの商と協(xié)力して、線の下で5大小売企業(yè)と協(xié)力することを選ぶのです。

しかし、アリグループとオフライン小売企業(yè)の協(xié)力の暗黙の程度はまだ向上していますが、オンラインでの支払いシステムのレイアウトは、この重要なアクションを一時的に大規(guī)模に進めることができませんでした。

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