業(yè)績が市場予想より優(yōu)れている

3月12日に発表されたピックスポーツの2013年通年業(yè)績公告によると、2013年通年の営業(yè)収入は26.129億元、毛利は9.3億元、粗利率は35.5%で、純利益は2.4億元に達した。このうち、2013年下半期の営業(yè)収入は2013年上半期より22.8%上昇し、純利益は72%増加した。2013年下半期の純利益は2012年下半期より117.8%上昇した。

グループが年內(nèi)に販売注文をコントロールし、小売ルートの在庫過剰や市場の過度な拡張などの業(yè)界問題に対応するため、3月12日に発表した特歩國際2013年度業(yè)績公告によると、同社は報告期間內(nèi)に43.4億元の売上高を?qū)g現(xiàn)し、前年同期比21.7%減少した。純利益は6.06億元で、前年同期比25.2%減少した。

これに先立ち、安踏スポーツが発表した2013年の年間業(yè)績公告によると、報告期間中、會社の営業(yè)収入は72.81億元で、粗利率は41.7%だった。売上高、粗利率、純金利などはいずれも市場の予想を上回っている。

　　小売モデルチェンジが回復(fù)を推進

安踏氏は2013年から「小売指向の転換」を開始し、組織構(gòu)造を消費者に全面的に近づけ、端末店と小売業(yè)者の競爭力を重點的に向上させることが分かった。チャネルの面では、小売業(yè)者により正確な注文ガイドを提供し、在庫レベルを安定させ、同時に小売業(yè)者が在庫リスクを低減するために、柔軟に請求書を補充することを奨勵する。

2013年には延べ7757店舗を展開し、下半期からは純閉店數(shù)が減少し続け、販売業(yè)者の収益力が増強している。2013年下半期の閉店數(shù)は77店で、上半期を下回っており、ルートの健康度が回復(fù)し始めたことを示している。

ピックスポーツも2012年初めから卸売から小売までの運営モデルの転換を行い、「扁平化」ルート戦略を採用し、注文モデルを変更し、補充數(shù)量を増やし、より國際的な第7世代店舗を広く開設(shè)し、端末イメージを最適化するなどの一連の措置を通じて、會社の経営狀況を持続的に改善した。

チャネル建設(shè)では、ピック販売業(yè)者の數(shù)は2012年の59社から2013年の66社に上昇した。同時に、ディーラー直営のサイト數(shù)はすでにサイト総數(shù)の36%に上昇し、単店の営業(yè)面積も2012年の86.7平方メートルから2013年の88.6平方メートルに増加した。

特歩は厳格な管理を通じて小売ルートを最適化し、閉店や店舗の移転を通じて小売販売ネットワークのカバーを調(diào)整し、小売ルート全體の運営効率を高める。また、製品卸売割引率は2012年の60%から2013年の62%に引き上げられ、販売業(yè)者の市場競爭への対応に協(xié)力した。2013年12月31日現(xiàn)在、特歩小売店の総數(shù)は7360店で、2012年より150店減少した。

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　　業(yè)界は成長を回復(fù)する見込みだ

安踏氏は年報で、2014年の安踏氏の目標は持続可能な成長を?qū)g現(xiàn)し、業(yè)界の低迷から抜け出すためのモデルを作ることだと指摘した?，F(xiàn)在、2014年の注文會のデータは3四半期連続で高単位數(shù)の増加と回復(fù)傾向にあることが分かった。

「都市化のプロセスが持続的で、民生の改善とスポーツの中國での普及化は、良好な機能を持ち、価格の安いスポーツ用品の需要をさらに牽引する」と述べた。安踏董事局の丁世忠主席兼CEOは、「業(yè)界の在庫過剰と大幅な値下げ問題はまだ解決されていないが、短期的には中國のスポーツ用品業(yè)界に不安定な要素をもたらしているが、「小売を?qū)Г趣工搿管灀Qは、小売業(yè)者の利益能力と自信の改善を牽引し、未來の注文の持続的なプラス成長を?qū)g現(xiàn)し、業(yè)界の中で際立って回復(fù)している」と述べた。

ピックスポーツが12日に発表した2014第3四半期の注文會と2013第4四半期の同店販売狀況も、2014年第3四半期の注文會の注文総額(卸売価格で計算)が2013年同四半期に比べて10%から20%増加したことを示している。2013年の同店売上高(小売価格で計算)は2012年の同四半期に比べて低単位數(shù)増加を記録した。これはピック四半期の注文と単店売上高が2四半期連続で増加した。

「スポーツ用品市場は冬が過ぎ、暖かさの回復(fù)が加速している」。ピックスポーツの許志華CEOは、「過去2つの財報サイクルの純利益が大幅に増加したと同時に、ピックの2014年の第2四半期と第3四半期の注文會のデータが連続的に増加し、業(yè)界の回復(fù)のシグナルがますます強くなっていることを示している」と述べた。