＜p＞＜a href=「//m.pmae.cn/news/indexuf.asp」下著＜a＞は舶來品で、中國は西洋から「現(xiàn)代下著」という概念を取り入れて、中國で日進(jìn)月歩の発展を始めました。

その業(yè)界範(fàn)囲は中國の大きな川の南北をカバーしています。生産能力もブランド運(yùn)営も國際と統(tǒng)合しつつあります。

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＜p＞下著市場の発展において、中國の下著市場は急速な成長を遂げています。様々な概念が販売を促進(jìn)しています。激しい競爭の後、市場は徐々に四つの段階が縮小し始めました。

下著市場の特徴としては、下著貿(mào)易ブランドの占有率が高く、ニット下著ブランドの集中度が高く、下著の季節(jié)的な販売が著しく、女性の下著の種類が日に日に豊富になっているという特徴があります。

日増しに競爭が激しくなる國際環(huán)境の下で、中國の下著市場はやや劣勢気味です。

中國はいかに自分の競爭力を高め、國際市場で引き続き前進(jìn)するべきか？

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＜p＞今、中國の下著市場には新しい潛伏ルールがあります。

前景産業(yè)研究院が発表した「2013-2017年中國下著業(yè)界市場の需要予測と投資戦略計(jì)畫分析報(bào)告」によると、女性は専門店や百貨店で下著を買うのが好きで、男性はスーパーやコンビニで下著を買う傾向があり、都市消費(fèi)者の消費(fèi)意欲は中高級に向かい、農(nóng)村消費(fèi)者の消費(fèi)意欲は中低級に傾いている。

合理化、健康化、ファッション化、ブランド化、國際化は下著市場の販売の著しい特徴となっています。

國內(nèi)外のハイエンドブランドが強(qiáng)いブランドのアピール力で大中小都市の高級百貨店を占有した後、販売ルートとマーケティング方式がブランド下著企業(yè)にとってますます注目される問題となりました。

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＜p＞この問題については、以下のいくつかの表現(xiàn)にほかならない。

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＜p＞その一つに、國內(nèi)の下著市場の流通ルートに問題があります。

主に運(yùn)行不規(guī)範(fàn)であり、市場秩序の不規(guī)範(fàn)、競爭不規(guī)範(fàn)、管理不規(guī)範(fàn)、上下関係の不規(guī)範(fàn)、経営不規(guī)範(fàn)などを含む。

この一連の不規(guī)範(fàn)がもたらした局面は概念戦、広告戦、価格戦、販促戦の四つです。

全體的に言えば、下著市場のマーケティング手段はまったく新しい意味がありません。

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＜p＞その2、下著ブランドの忠誠度が悪い。

この原因のため、消費(fèi)者はブランドに飽きとしびれの心理を生んで、生産者は毎年新しいルートを開拓しなければならなくて、販売店と代理店は新しいブランドを探して、しかしこのような方法は明らかに大きな効果を得ていないで、企業(yè)のブランド力は販売力と競爭力に転化しにくいです。

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＜p＞その三、ルートメーカーとメーカーの関係が調(diào)和に乏しく、雙方は戦略的にウィンウィンの関係を築けない。

そのため、常に「新たな市場、新たなシェア、新たな利益成長點(diǎn)を失う」という現(xiàn)象が現(xiàn)れます。

その後、企業(yè)は「例えばブランドを作るには広告をしなければならず、販促するには価格戦をしなければならない」という新しいモデルを生み出しました。

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＜p＞以上の3つの現(xiàn)象について、2014年の中國下著市場の発展の見通しについて以下のような見方があります。

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＜p＞＜strong＞一、下著の売り場はデパートだけではないと思います。＜/strong＞＜p＞

＜p＞今後かなり長い間、大衆(zhòng)型のデパートを含む伝統(tǒng)端末は依然として下著販売の主導(dǎo)的な地位にありますが、発展の傾向から見ると、デパートは下著市場に最適な販売場所ではありません。

下著の利潤スペースや買い付け習(xí)慣などでデパートの雰囲気とは違います。

だから、ほとんどのブランドはブランド文化、商業(yè)文化によって専門店、チェーン店を設(shè)立して、自分のブランド販売のメインルートになります。

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＜p＞＜strong＞二、下著ブランドは細(xì)分化が必要です。＜/strong＞＜p＞

＜p＞商品の細(xì)分化は＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexuf.asp”ブランド＜a＞下著が市場の必要條件をさらに占領(lǐng)し、「一連の製品で天下を食べても、これからは実現(xiàn)しにくい」

中國の下著市場の現(xiàn)狀について言えば、下著の販売は日に日にブランド化され、暖かい下著市場は飽和狀態(tài)になり、メリヤス綿の下著の販売が盛んで、女性の下著ブランドは豊富で、少女、子供、男性の下著市場は開発が必要です。

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＜p＞＜strong＞三、下著の需要は多様化傾向にある；＜strong＞＜p＞

＜p＞下著の機(jī)能化です。

下著の環(huán)境化、下著の快適化、女性の下著の外化、下著の個(gè)性化。

消費(fèi)者の群體にとって、具體的に都市と農(nóng)村、男性と女性、少女と女性、などに分けることができます。

今、女性の下著消費(fèi)層の中の少女の割合は絶えず増大しています。80と90後、または00後の色彩デザインに対する要求はとても違っています。彼らは思い切ってファッションを追求し、個(gè)性を表現(xiàn)しています。

だから、この市場の発展?jié)撛诹Δ洗螭い扦埂?/p>

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＜p＞＜strong＞四、下著生地の開発傾向＜strong＞＜p＞

＜p＞ハイテク、機(jī)能性、環(huán)境に優(yōu)しい＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”紡績＜a＞品は下著ブランドの主流となり、高級綿織物は依然として重視され、伝統(tǒng)的な天然繊維は深加工の方向に発展する。

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＜p＞＜strong＞五、発展範(fàn)囲は鼎立する北京、上海、広東の東部プレートから中西部に延びる。

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＜p＞以上のように、2014年の中國下著市場は依然として良好な発展見通しを持っています。

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