古典的な會(huì)話：?合格した報(bào)道官は、「目が高くて手が低い」素質(zhì)を持っていなければならない。?スポークスマンは絶対に経験と知識(shí)の蓄積が必要です。?報(bào)道官、広報(bào)マネージャーになるには情熱が必要です。?報(bào)道官と記者の長(zhǎng)期的な良好な関係は良いニュースの火花を散らすことができる。?報(bào)道官には自分の輪が必要です。中國(guó)報(bào)道官網(wǎng)：報(bào)道官の會(huì)社での役割と地位をどう思いますか？夏鷹：広義に見(jiàn)ると、會(huì)社の責(zé)任者、広報(bào)マネージャーなど対外的なコミュニケーション機(jī)會(huì)のある人はすべて報(bào)道官です?，F(xiàn)代企業(yè)製度がますます完備し、企業(yè)がますます國(guó)際化し、企業(yè)の社會(huì)的責(zé)任がますます企業(yè)と公衆(zhòng)に認(rèn)められている今日、企業(yè)の広報(bào)擔(dān)當(dāng)者/報(bào)道官は企業(yè)と公衆(zhòng)のコミュニケーションの架け橋になりつつあり、同時(shí)に彼/彼女は企業(yè)內(nèi)部でも重要な內(nèi)部コミュニケーションの責(zé)任を負(fù)っている。合格した報(bào)道官は、「目が高くて手が低い」素質(zhì)を持っていなければならないと思います。「目が高い」とは彼/彼女が豊富な知識(shí)を持っていることであり、業(yè)界の、企業(yè)製品の、技術(shù)の、そして経済の、同時(shí)に國(guó)の業(yè)界政策を把握しなければならない。そして、彼/彼女は會(huì)社の全體的な戦略と配置を理解しなければならない。そのため、會(huì)社の広報(bào)戦略の製定において、広報(bào)マネージャーは大きな経済と政策環(huán)境の下で自分の専門的な目と職業(yè)経験に貢獻(xiàn)しなければならない。広報(bào)マネージャーは常に管理職と、CEO本人が時(shí)間の広報(bào)戦略、さらにはやり方を議論する必要があります?！甘证亭ぁ工趣稀趫?bào)マネージャーが原稿を書(shū)くなど、「些細(xì)な」ことに力を入れ、上手にやることです。確かに原稿は普通の広報(bào)スタッフに起草させることができますが、內(nèi)外の大量の情報(bào)を把握している広報(bào)マネージャーは、原稿の観點(diǎn)、態(tài)度、方向を把握し、肝心な言葉を吟味しなければなりません。例えば、メディアコミュニケーション--確かにメディアコミュニケーションも普通の広報(bào)スタッフにやらせることができますが、大きな事件が発生したとき、特に危機(jī)や潛在的な危機(jī)があるとき、広報(bào)マネージャーが自らメディアとのコミュニケーションは、最初の時(shí)間にメディアに最も正確な情報(bào)を伝えることができ、同時(shí)に事件/會(huì)社に対する外部の最初の態(tài)度を把握することができます。例えば、內(nèi)部コミュニケーション--社內(nèi)情報(bào)の収集とフィルタリングは、橫方向と縦方向を含む広報(bào)マネージャーが大量の內(nèi)部コミュニケーションを行う必要があります。そのため、立派な広報(bào)マネージャーになるのは大変で、勉強(qiáng)とコミュニケーションは彼/彼女のキャリアを貫く2つの大事です。広報(bào)マネージャーの職業(yè)のこの特質(zhì)を考慮すると、この企業(yè)の組織構(gòu)造がどうであれ、広報(bào)部の組織は必ず平坦であり、情報(bào)流通の一環(huán)を最小限に減らすことができ、この組織の行動(dòng)にかなりの柔軟性を持たせることができると思います。中國(guó)報(bào)道官網(wǎng)：現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)報(bào)道官の強(qiáng)みはどこですか？短板は何ですか？いくつかの優(yōu)れたスポークスマンを挙げてください。夏鷹：報(bào)道官は絶対に経験と知識(shí)の蓄積が必要で、この職業(yè)は一生の職業(yè)です。報(bào)道官、広報(bào)マネージャーとして、一生の時(shí)間で知識(shí)を?qū)Wび、人に耳を傾け、コミュニケーションスキルを訓(xùn)練する必要があります。優(yōu)秀な広報(bào)擔(dān)當(dāng)者/広報(bào)マネージャーは人格的な魅力に満ちているに違いない。彼らは文字の珠玉のほかに、一挙手一投足に知性と知恵が含まれている。これも人生の追求の境地であるべきだ。スポークスマン/広報(bào)マネージャになるには情熱（passion）が必要で、これは必要條件だと思います。情熱はあなたの學(xué)習(xí)の原動(dòng)力であり、あなたと人とのコミュニケーションの原動(dòng)力であり、あなたの人格の魅力の礎(chǔ)であり、情熱は人に感染することができるため、最も直接的なのは記者に感染し、上司に感染し、部下に感染することです。成功した報(bào)道官は企業(yè)では広報(bào)マネージャーかもしれませんが、副社長(zhǎng)になるとほとんど差がありませんが、一つの國(guó)では外交家です。普通の外交官は外交官で、成功した外交官は外交家です。私は國(guó)內(nèi)の報(bào)道官を評(píng)価することはできませんが、私は中國(guó)の多くの傑出した外交家を知っています。周恩來(lái)、ゴン澎、宋美齢、何振梁など、彼らは知恵と魅力に満ちているのではないでしょうか。中國(guó)報(bào)道官網(wǎng)：報(bào)道官と記者はどのような関係だと思いますか？? 夏鷹：報(bào)道官/企業(yè)広報(bào)マネージャーと記者は協(xié)力関係にあるはずです。この関係の結(jié)菓はウィンウィンで、広報(bào)マネージャーは企業(yè)の情報(bào)を伝え、記者もニュースの題材を持ち、ニュースの報(bào)道を完成した。報(bào)道官と記者の関係は互いに尊重しなければならない。広報(bào)マネージャーは記者に必ず自分の企業(yè)の良い話をするように要求すべきではなく、報(bào)道の時(shí)間、紙面などを計(jì)算するべきではないが、記者に正直な報(bào)道を要求する権利がある。記者も手にした発言権を亂用して、新聞?dòng)浭陇藗€(gè)人の私念を混ぜてはいけない。一方の不尊重が損なわれているのは、相互の関係と雙方のそれぞれの事業(yè)発展である。報(bào)道官と記者の長(zhǎng)期的な良好な関係は良いニュースの火花に衝突することができて、企業(yè)に対しても、メディアに対しても建設(shè)的です。中國(guó)報(bào)道官網(wǎng)：國(guó)內(nèi)報(bào)道官は経験を一緒に検討し、長(zhǎng)所を取って短所を補(bǔ)う輪が必要ですか？? 夏鷹：もちろん輪があって、醫(yī)者、弁護(hù)士、會(huì)計(jì)士、教師、記者などの職業(yè)のように、報(bào)道官は完全にできて、職業(yè)體係にも組み入れるべきです。これは職業(yè)規(guī)範(fàn)と職業(yè)道徳の確立に役立ち、外部がこの行を正しく理解するのに役立ち、この職業(yè)の健全な発展にも役立ちます。夏鷹の概要：夏鷹、広報(bào)部のベテランマネージャー、中芯國(guó)際集積回路製造（北京）有限會(huì)社の報(bào)道官。14年間の仕事経験があり、渉猟した業(yè)界にはマイクロエレクトロニクス、醫(yī)薬、認(rèn)証、専門コンサルティングが含まれている。2003年に正式に広報(bào)のキャリアを開(kāi)始し、広報(bào)會(huì)社からスタートし、執(zhí)筆、メディアコミュニケーションから、ニュースイベントの企畫(huà)、顧客管理まで、専門広報(bào)會(huì)社の全方位的な訓(xùn)練を受けた。その後、ずっと企業(yè)の広報(bào)部で働いています。2003年までに、研究所で科學(xué)技術(shù)管理に従事し、企業(yè)で行政管理に従事したことがある。人生の悟り：広報(bào)の仕事に必要なのは知識(shí)が広く、人情に精通し、積極的な態(tài)度である。前8年間の知識(shí)と経験は広報(bào)のために基礎(chǔ)を築いた。附：中國(guó)報(bào)道官クラブ（SC）紹介?中國(guó)報(bào)道官クラブ（SC）は無(wú)名伝播、清華大學(xué)國(guó)際伝播研究センター及び一部の影響力のある多國(guó)籍企業(yè)報(bào)道官の共同提案によって発起され、報(bào)道官のために作られた非営利機(jī)関である。スポークスマンクラブの公式サイト--中國(guó)スポークスマンネット（www.51 fayan.com）；?クラブの趣旨は：報(bào)道官の職業(yè)化、規(guī)範(fàn)化と國(guó)際化を推進(jìn)し、報(bào)道官間、報(bào)道官とメディアのコミュニケーションと交流を促進(jìn)すること；?クラブは現(xiàn)在、主に600人以上の世界500強(qiáng)の在中企業(yè)と中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)の報(bào)道官とそのチームサービスであり、成長(zhǎng)性企業(yè)のクラブ加入を歓迎している。