＜p＞今＜a href=「http:/m.pmae.cn/news/indexuc.asp」＞紡績品＜a＞業(yè)界は急速に発展し、規(guī)模がますます大きくなり、多くの企業(yè)が製品のマーケティングを重視するようになりました。

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＜p＞4 P理論は20世紀(jì)60年代のアメリカで生まれました。市場需要が多かれ少なかれある水平にいわゆる「マーケティング変數(shù)」または「マーケティング要素」の影響を受けているという意味です。

企業(yè)の期待する市場反応を達(dá)成するために、これらの要素を効果的に組み合わせてこそ、市場の需要を満足させ、最大の利益を得ることができる。

これらの要素は組み合わせられた後、一般に4つの種類に要約されます。製品（Product）、価格（Price）、ルート（Place）、プロモーション（Promotion）、すなわち有名な4 Pマーケティング理論です。

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＜p＞＜a href=「//m.pmae.cn/news/indexus.asp」を使って4 Pマーケティング＜a＞理論で紡績業(yè)界を分析してみると、いくつかの部分に問題が殘っていることが分かります。

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＜p＞製品（Product）：今、紡績企業(yè)は製品の品質(zhì)を大幅に向上させ、機(jī)能がますます完備され、制作プロセスがますます細(xì)かくなり、スタイルも多様化し、個性化され、製品の付加価値もますます高くなりました。

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＜p＞小売価格（Price）：家庭用紡績品の小売価格は一般的に高くないです。このような狀況は消費(fèi)者に最初から警戒心を抱かせ、家庭用紡績品のマーケティングに難度を與えます。

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＜p＞ルート（Place）：紡績品の一般的な體積が大きく、運(yùn)搬が困難なため、紡績城と自営店によって販売するしかなく、流通ルートが比較的に単一である。

この特徴のため、家庭用紡績の流通ルートの費(fèi)用もとても高くて、一年間で、場所の賃貸料は少なくとも四五十萬元必要です。これは家庭用紡績企業(yè)の発展に重いストレスをもたらします。

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＜p＞プロモーション（Promotion）：家庭用紡績販促活動は時間的に見て、主に週末と重要な祝祭日に集中しています。販促手段から見ると、主に各種メディアによって広告の投入を行っています。

プロモーションは家庭用紡績のマーケティング過程の重要な一環(huán)であり、依然としてこのように単調(diào)で新味がないなら、家庭用紡績品の販売は必然的に質(zhì)の突破がありません。

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＜p＞また、インターネットが急速に発展している今日、紡績業(yè)界はまだ科學(xué)技術(shù)の力を借りて急速に発展していません。ほとんどはネットの展示室に留まっています。これは簡単な宣伝の役割を果たすだけで、本當(dāng)の意味でのマーケティングツールとしては使えません。

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＜p＞そのため、＜a href=「http:/m.pmae.cn/news/index c.asp”＞家庭用紡績企業(yè)＜a＞家庭用紡績品売り場と自営店の伝統(tǒng)的なルートのほかに、より広範(fàn)なネット流通ルートを確立しなければならない。ネット販売ルートだけが家々に入るので、家庭用紡績品の普及、販売の促進(jìn)、サービスが必要ない。

伝統(tǒng)的なルートに対する補(bǔ)充として、これこそ家庭用紡績業(yè)界に必要なネット流通ルートです。

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