商品は相変わらず商店競爭の核心です。記者は連日訪問しましたが、小売業(yè)の最盛期に入った夏に、星城はデパートのブランド集中調(diào)整のブームを迎えました。友誼商店、歩歩高広場の長沙店、平和堂、王府井百貨などのデパートは靜かに“変顔”しています。

　　【大物が來た】

長沙の商店はブランド調(diào)整の潮流を迎えました。

5月15日、記者は楽和城で見ました。1階の専門売り場の位置はすでに內(nèi)裝が始まっています。囲いに印刷されているのはアメリカのカジュアル服ブランドGAPの宣伝語です。「來ました?！工长违芝楗螗嗓虾鲜·顺酩幛七M出し、すでに悅方ID Mallに開店しました。

として長沙以前は「飲食と遊びの一體化」を試みていたデパートでも、王府井百貨は昨年に経営品目の調(diào)整とブランドの更なる最適化を完成しました。GUCCIアクセサリー、デザイナーブランドの婦人服集成店GALATEA WANなどの入居が相次ぎ、調(diào)整後の王府井百貨は婦人服と飲食の店舗の比率を強めた。

今月、「三湘第一店」と呼ばれる友誼商店も大きな動きを見せ、國際トップクラスの化粧品ブランドGorgioArmmani、LaMerは初めて湖南に來ます。Gucciも店を拡張して、新たに男裝のシリーズの商品を?qū)毪筏蓼埂?/p>

歩歩高百貨事業(yè)部運営総監(jiān)督の劉衛(wèi)民氏によると、歩歩高広場の長沙店は今年6月に正式にブランド調(diào)整、アップグレードを開始し、女性に関する商品とブランドの豊富さを優(yōu)先的に考慮する。

また、平和堂はA 02、LABO、Jeep、IDなどのアパレルブランドを相次いで導(dǎo)入しました。人民路友阿百貨も今年の「逸品男裝」の経営戦略の下でフランスのワニ、モントカノなどのブランドを?qū)毪筏蓼筏俊?/p>

　　【進級力】

自身の強みとエレクトビジネスPKを強調(diào)する。

実體の商店はしきりに大きな動作を出して、あるいは電気商の日に日に盛んなことと関係がありません。

スキンケアブランドのSKⅡ、クリニークの公式旗艦店が相次いで天貓に進出した後、イギリスからの高級ブランドのバーバリーの公式旗艦店、フランスのスキンケアブランドのビオ泉も先月相次いで営業(yè)しました。昨年のCoach公式と天貓が合意した短期契約に対し、國際一、二線ブランドは垂直電気商に対する態(tài)度を緩め始めた。

しかし、公開されたデータによると、バーバリーは天に貓を入れた後、成約數(shù)はわずかしかないという。ある人は直言します：“贅沢なブランドの主要な優(yōu)位はまた実體の商店です。”

この観點は記者の取材によって実証された。高級商品を買うなら、電気商を選ぶことができますか？街頭でランダムに取材する時、90%の消費者は近くにこのブランドの実體店に行くことを選んで、見てから安心して買うことができます。

ハイエンドの逸品を主な販売対象とする運送は美しいです。消費者のバンドアップ率とリピーター率は非常に高いです。同デパートの擔(dān)當(dāng)者は、ぜいたく品そのものの特殊性に大きな関連があると考えている?！敢护膜违膝ぅē螗缮唐?、特に贅沢品は、その価格に商品そのものの価値が含まれているだけでなく、ブランドとブランドの専門店が提供できるサービス體験も含まれています?！?/p>

　　ブランド調(diào)整ハードウェアのアップグレードに伴う

実際には、マーケットの最大のレベルを確保するために、定期的に場內(nèi)ブランドの調(diào)整を行います。

人民路友阿百貨の関連責(zé)任者によると、毎年6月から8月まではこのデパートのブランド調(diào)整期間です。友阿グループ會長の胡子敬稱によると、友誼商店の拡張プロジェクトも今年の下半期に正式に著工し、3年間で完成する予定で、主に友誼商店の東側(cè)を拡張する。彼の話によると、拡張された友誼商店は地下4階で、地上は7階以上で、マイナス1階以上は営業(yè)面積で、合計16萬平方メートルです。

ユニークな、劉衛(wèi)民によると、開業(yè)2年以上の歩歩高広場の長沙店は今回の調(diào)整で、ブランドのほかに、観光エレベーター、400平方メートルVIPホールなどのハードウェアとサービスのアップグレードが行われるという。

小売の核心は商品で、ブランドのアップグレードはデパートが一時期経営した後に更に正確に位置を決めて、デパートの鮮度を保つ良い方法です。劉衛(wèi)民は、現(xiàn)在のところ、中高級商品と電気商が経営している商品と客群に差異があり、さらに電気商は販売とアフターサービスの段階で「一対一」の差別化サービスを提供できないので、電気商の経営調(diào)整方向に対応するとも言えます。

　　専門家の観點

　　調(diào)整消費者に新鮮さを與える

中國ショッピングセンター産業(yè)情報センターの郭増利主任は分析しています。デパートはブランドを調(diào)整する理由は主に二つの面であり、売上高によって古いブランドを淘汰します。例えば末位淘汰法です。

「どのデパートでもブランドの調(diào)整が必要です。デパートが変わらないと、消費者はすぐ飽きてしまいます。だから、普段はブランドを調(diào)整しないで店を変えたり、場所を変えたりして、消費者に新鮮さを與えます?！构鶋埨咸丐藦娬{(diào)しています。

　　業(yè)界観察

異化の道を歩み競爭力を高める

長沙の商業(yè)界の人から見れば、調(diào)整とアップグレードは更に「電気商時代」の背景の下で、実體商店の自助と自強の必要な手段である。

ブランドの電気商の旗艦店がまだ在庫を點検するために必死に割引している時、実體の商店の専門店はすでにショーウインドーの更新に忙しくして、數(shù)量限定を販売しました。

先週、ナイキAir Jordon 11は正式に星城百貨店の専門売り場で同時に棚に載せて販売しました。人民路友阿百貨の関係者によると、発売當(dāng)日の未明から多くの消費者が訪れているという。男女合わせて80足で、その日の朝から売り切れました。この擔(dān)當(dāng)者は「かなり盛り上がっている」という4文字で當(dāng)時の様子を表現(xiàn)しています。長沙の王府井百貨店の運動購買部のスタッフも紹介しました。発売當(dāng)日、この靴は15分で51足の靴が売り切れたという記録を作りました。一部の業(yè)者は購入人數(shù)を抑えるために、「同じブランドの他の商品を買うなら200元以上」などの制限條件を設(shè)けている。

個人商店は小売業(yè)という戦いに敗れたと言われていますか？希少商品、中高級ブランドは電商ルートと実體店舗の差異化によって、商品の小売業(yè)の狀態(tài)に微妙な変化が生じました。

発見するのは難しくないです。長沙デパートはすでにそれぞれの位置を調(diào)整し始めました。次第に二つの種類に分化しました。一つは若者を中心に買い物をする人たちの都市総合體型ショッピング広場です。例えば、悅方ID Mall、楽和城などです。もう一つは中高級消費者を主な目標(biāo)とする客群です。