過(guò)去1年間は世界経済の回復(fù)が遅れたため、ぜいたく品の下達(dá)が目立っていましたが、習(xí)慣性の値上がりには影響がありませんでした。2014年4月中旬から、シャネルはClashic Flapシリーズの中で、大きいサイズを450ユーロ値上げしました。2.25シリーズの各モデルは450ユーロ値上がりしました。Le Boyシリーズの中で、300ユーロ値上がりしました。15%ぐらい上がりました。

シャネルだけでなく、カルティエの大部分の製品も4月21日から価格調(diào)整を?qū)g施しています。製品の値上がり幅は違っています。値上げ幅は6%から10%までです。フェラガモは含まれています。服飾革製品や靴などの一部の商品もすでに4月18日に値上げされました。靴について言えば、上げ幅は何百元から1000元までです。

業(yè)界関係者は、全世界の経済環(huán)境が不景気な狀況の下で、贅沢なブランドの値上げはブランドイメージの維持と高い利潤(rùn)率を保証する原因があると考えています。

　　価格引き上げの安定イメージと高利益

とはいえ贅沢なブランド価格改定の公式見(jiàn)解では、原材料価格、人件費(fèi)、物流、開(kāi)店など一連の営業(yè)費(fèi)用の引き上げが一般的で、北京志起未來(lái)マーケティングコンサルティンググループの李志起理事長(zhǎng)によると、世界的な経済環(huán)境が不景気で、販売量が落ち込んだ場(chǎng)合、ぜいたくブランドの値上げも高収益率を保証している。

「贅沢品として、価格間違いなくその比較的重要な表現(xiàn)の一つです。尚普コンサルティングアナリストの呉艶環(huán)氏は記者団に対し、「ぜいたく品はブランドのポジショニングとイメージを維持するために絶えず価格を調(diào)整する必要があります。この2年間でぜいたく品の成長(zhǎng)速度は鈍化していますが、その習(xí)慣の慣性の値上がりには影響がありません。」

「価値を維持し、付加価値を増やすことは贅沢なブランドの自己に対する位置づけである?！蛊杖A永道中國(guó)小売業(yè)と消費(fèi)財(cái)業(yè)界のパートナーの汪穎氏は記者団に対し、贅沢ブランドの値上げの背景には、自分のブランドの価格の伸びはインフレ率を超え、貨幣の価値下落速度を超えていると述べました。

彼女の考えでは、いくつかの高級(jí)ブランドの定番は消費(fèi)品だけではなく、収蔵品や投資品でもあります。高級(jí)ブランドの値上げも消費(fèi)者の買わないで暴落する心理を捉えています。消費(fèi)者に今日このような値段の高いものを買うのは明日よりもお得だと感じられます。

「ぜいたく品の習(xí)慣性の値上がりは、マーケティングの手段でもある」という呉艶環(huán)氏によると、高級(jí)品の販売市場(chǎng)では、高値が販売を妨げるどころか、消費(fèi)者の購(gòu)買意欲を刺激して販売に有利になるという。高級(jí)品の消費(fèi)者は価格に敏感ではなく、5%から10%の上昇幅でも購(gòu)入者の購(gòu)買行為に影響を與えることはない。

ニューヨークの研究機(jī)関「贅沢品研究所」のペドラサ総裁は、老舗のぜいたく品の値上げのもう一つの意図は、自社製品と安い入門高級(jí)品を區(qū)別することであり、これを利用して「高い姿勢(shì)」を維持して自分のイメージを守りたいと分析しています。

　　スパン対応「挾撃」

従來(lái)は主に伝統(tǒng)的な服裝の靴と帽子の種類の製品に焦點(diǎn)を當(dāng)てていた贅沢なブランドが、境界を越えて、ハイエンドの消費(fèi)グループをさらにロックしようとしています。イギリスの高級(jí)品大手バーバリーグループは2015年に高級(jí)スキンケア製品市場(chǎng)に進(jìn)出すると発表しました。イタリアの高級(jí)ブランドGucciはこれまでプロクターと共同でGucci初の化粧品シリーズを開(kāi)発しています。2014年に発売する予定です。このニュースは近くGucciの確認(rèn)を得ました。

もっと大きなスパンの延長(zhǎng)はサービスブランドに向かって、販売する一方のライフスタイルです。今年3月、有名な高級(jí)ブランドプラダはアンジェロマケイ株式會(huì)社の80%の株を買収したと発表しました。この會(huì)社はマケイ菓子というミラノのデザートの老舗を持っています。

実は、贅沢ブランドは生活の各分野に広がっています。エルメスは韓國(guó)のソウル特別市で建築様式から製品細(xì)部までブランドの烙印が押されている喫茶店をオープンしました。イタリアフィレンツェ、日本の東京、中國(guó)の上海でも同じブランドの喫茶店をオープンしました。シャネルは日本の東京にBeigeというレストランを持っています。また、范思哲、ブルガリ、アルマーニなどのブランドはそれぞれオーストラリアのゴールドコースト、バリ島とドバイなど有名なリゾート地にホテルを開(kāi)設(shè)しています。

ブランドの贅沢品が世界を跨いで発展しています。一部の高級(jí)品業(yè)界関係者は記者に対して、伝統(tǒng)的な服裝の靴と帽子の種類の製品の業(yè)績(jī)の伸びが鈍化しているため、ブランドは他の分野を通じて業(yè)績(jī)を高め、ブランドイメージを安定させる必要があります。