2014年5月現(xiàn)在、各大學(xué)ぜいたくブランドの年報(bào)と最新の季報(bào)が出たが、財(cái)報(bào)を見(jiàn)ると、贅沢品大手の生活は確かに苦しい。世界最大の贅沢品グループLVMHグループ(LVなど多くのブランドを持つ)の第1四半期の売上高は前年同期比4%増加し、ワインや果実酒部門(mén)の営業(yè)収入は下落した。同時(shí)に、厲峰グループ(Richemont)など多くの贅沢品會(huì)社も、中國(guó)での拡張を緩和すると明らかにした。

低速成長(zhǎng)の市場(chǎng)に直面して、ツンデレの贅沢品の大物たちは集団で商品の価格を高め始め、「高上」の路線(xiàn)を続けている。2014年4月中旬からシャネル(Chanel)はClassic Flapシリーズの中號(hào)、大號(hào)を450ユーロ値上げした。2.25シリーズの各モデルは450ユーロ値上がりした。Le Boyシリーズの中號(hào)は300ユーロ上昇し、上昇幅は15%前後だった。米國(guó)の労働部門(mén)が発表したデータによると、過(guò)去10年間、贅沢品の価格上昇幅は60%に達(dá)した。

老舗ぜいたく品の値上げの目的は、自社製品と安い入門(mén)級(jí)ぜいたく品を區(qū)別することにほかならない。ぜいたく品大手LVMH最高経営責(zé)任者Bernard Arnault軽贅沢と贅沢品は二つの言葉であり、混同してはならない。軽贅沢は贅沢品の範(fàn)疇に屬していない。しかし、現(xiàn)実は「入門(mén)級(jí)」の贅沢さだが、その高価格で若い消費(fèi)者にますます人気を集めている。

業(yè)界は「贅沢を軽んじる(Affordable luxury)」の定義は「負(fù)擔(dān)できる贅沢品」です。具體的には、手頃な価格、流行のデザイン、良い品質(zhì)、ハイエンドデパートに店があるブランドです。現(xiàn)在、市場(chǎng)で最も代表的な軽贅沢ブランドはMichaelKors、Coach、Kate Spade、Alexander McQueen傘下のMCQ、Giorgio Armaniの副線(xiàn)Emporio Armaniなど、贅沢品の大手ブランドの延長(zhǎng)製品と副線(xiàn)がある。

Michael Korsは2013年10-12月に10億ドルの売上高を報(bào)告し、前年同期比59%増加した。小売収入は5億3400萬(wàn)ドルで、前年同期比51.3%増加し、Michael Korsの第31四半期連続の業(yè)績(jī)増加となった?，F(xiàn)在、同社の最新市場(chǎng)価格は192億ドルに上昇し、世界5位の贅沢品メーカーとなり、4位のプラダ「プラダ」に近い。マイケル?Korsは2011年末にニューヨーク証券取引所に上場(chǎng)し、金融危機(jī)後最も成功した上場(chǎng)ファッショングループとなり、2年間で株価の増加幅が300%に達(dá)し、資本市場(chǎng)の神話(huà)を創(chuàng)造したことを知っておく必要があります。

同様に、すでに中國(guó)49都市に実店舗を開(kāi)設(shè)している米國(guó)のファッションブランドCoachも中國(guó)市場(chǎng)を誇りに思っている。同社の2013年度(2012年7月から2013年6月)の中國(guó)市場(chǎng)での売上高は前年同期比40%増加した。Kate Spadeの2013年第3四半期の販売実績(jī)は前年同期比76.4%増加した。

軽贅沢品がなぜ人気があるのかは、軽贅沢品が贅沢品消費(fèi)をますます生活化させているからだ。千元級(jí)の敷居は贅沢な心を満たすだけでなく、財(cái)布の許容範(fàn)囲內(nèi)でもある。

このような贅沢は必ずしも豪華な車(chē)や別荘を買(mǎi)わなければ自分の贅沢な生活を見(jiàn)せることができないのではなく、少し努力すれば得られる自分の個(gè)性を代表する贅沢品を楽しむことができる。軽贅沢は若者のニーズを満たしている。