＜p＞今年の京東618店の慶應(yīng)は京東の発売以來初めての規(guī)模で、多くの企業(yè)が今回の勢いを「猛」と感じています。マーケティング、宣伝に重金屬を投入しています。この時、天貓も6月中に発売され、家電のデジタル、＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”服裝＜a＞、ファッション百貨、美化粧、家裝の五種類目と京東が対立している。＜/p＞
＜p＞実際、京東と天貓は二つの総合電商プラットフォームとして6月に短兵戦を行っていますが、両者の販促のリズムと計畫は同じではありません。＜/p＞
＜p＞＜strong＞雙方の販促のリズムとポイントが違う＜/strong＞＜p＞
＜p＞6月4日から16日まで、各タイムノードにおいて、京東はそれぞれ異なる種類の販促専門店を出しています。6月17日から20日までは3日間の全種類が促され、一部の京東プロモーションの手配が図に示されています。＜/p＞
＜p＞天貓は、5月末に電気製品の底価販売と6月初めに発売された食品、酒類とスポーツ類に関する商品の買いだめ活動を開始するほか、美化粧、ファッション百貨、デジタル家電、家庭用品生活などの重要品類の販促活動を6月16日から6月19日に集中しているほか、6月26日に＜a target=「_blank」href=「httft/jum.」天貓はデジタル家電製品の販売促進を6月18日に京東店慶日に消費者の注目を集めたいと考えています。＜/p＞
＜p＞しかし、京東店慶月の戦線は明らかに長く引いています。種類も多く、リズムも天貓とは全く違っています。また、自営とPOPプラットフォームの2つの業(yè)務(wù)があるため、マーケティング活動はより複雑です。天貓年の中で大きい促の選択した時間と種類は比較的に集中して、マーケティングの方式は依然としておひねりをプラスして5割引しますを主とします。＜/p＞
＜p＞雙方のビッグページからは、天貓が618日にデジタル家電の品目を販売するだけのプロモーションと比べて、京東は全品類の販促と各種類の専用場で家電と3 C類を主な販促品として溶け込み、営業(yè)品目においても京東は依然としてデジタル3 Cと家電に重點を置いていることが分かります。天貓は服裝＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn]＞靴＜a＞帽子などの品類に重きを置いていますが、今回は特に4日間の“女性専用享楽”を出しています。＜/p＞
＜p＞＜strong＞京東大促は＜a href=“//m.pmae.cn/news/index c.asp”＞天貓＜a＞狙撃の影響を受けない＜strong＞＜p＞
＜p＞電気屋さんによると、貓は年中京東屋慶を狙撃していますが、実は京東にはあまり影響がありません。「京東と天貓の客層が重なる度は20%に満たない。また、現(xiàn)在は販促活動が頻繁で、ユーザーの消費行為はむしろ理性に偏っており、マーケティング宣伝の役割はかえって低下している。京東で買い物に慣れたユーザーは相変わらず京東を選んでいます。天貓の雰囲気が好きなユーザーも天貓を選んでいます。＜/p＞
＜p＞このメーカーは、京東多標品は客単価が高く、男性ユーザーが多く、家電3 Cは依然として主推品類であると指摘しています。天貓はさらに総合的で、多くの非標準品があり、ユーザーが長尾の個性的な商品を探すのに適しています。これらの違いは京東と天貓の顧客層の重さを引き起こしているが、実はそれほど高くはない。＜/p＞
＜p＞「今年はビッグイベントに參加するしかないという話は聞いていませんが、実は天貓と京東は現(xiàn)在販売上の直接競爭があまり激しくないということです?！工ⅳ肷痰辘稀⒕〇|は販売規(guī)模では天貓にかなわないが、天貓とは違った発展ロジックを構(gòu)築していると指摘しています。＜/p＞
＜p＞「優(yōu)れた物流配送サービスはずっと京東のユーザー獲得の強みであり、現(xiàn)在の京東は國內(nèi)の第一線都市でほぼ一日で達成できます?！箻I(yè)界関係者は、自社の物流の配送優(yōu)位性を発揮し、このサービスをポップ企業(yè)に開放することが、將來の京東のサービス優(yōu)位性を保障し、販売市場を拡大する鍵と考えています。＜/p＞
＜p＞＜strong＞背中にはそれぞれのレイアウトがあります。＜/strong＞＜p＞
＜p＞分析者によると、6月の販売促進の背景には、天貓と京東のそれぞれに異なる訴求と重點があるべきだという。東京は上場を完了したばかりですが、アリグループも8月に上場を準備しています。雙方の環(huán)境と発展段階は違っています。＜/p＞
＜p＞「全體像と流量の価値を高めることは天貓の急務(wù)であり、アリグループが発売される前の年に大規(guī)模な宣伝とマーケティングの機會であることは間違いない」今回の大規(guī)模な促進は、貓だけでなく、娯楽性や面白さだけでなく、イベントの設(shè)定においても、ワールドカップなどのイベントとリンクしていると指摘しました。また、天貓の服飾専門店は「國際ブランド共同カーニバル」を活動のハイライトとして、ブランドの5割の概念を提出して、國際ブランドの力を借りてプラットフォームの調(diào)整を高めたいです。＜/p＞
＜p＞また、天貓も攜帯電話のタオバオと天貓無線でレイアウトし、消費者を攜帯電話でコードをスキャンするように導(dǎo)いた。最近の天貓のモバイル端末での宣伝は低調(diào)ですが、業(yè)界関係者はモバイル端末が現(xiàn)在の段階で重要な配置分野だと考えています。これまで、アリグループはモバイル端末で買収や買収を通じて多くのプロジェクトを配置してきましたが、まだ相互の打開が実現(xiàn)されていません。統(tǒng)合資源はアリグループの今後のキーワードとなります。＜/p＞
＜p＞これに対して、業(yè)界のアナリストは、迅速に流量資源を誘致することが京東の上場後の最も重要な訴求となり、流量ポートを配置することが京東今の重點任務(wù)であると考えています。6月のお店の慶期に、京東は明らかに大きい促進に助けを借りてテンセントの持ってくる移動端の資源、および撮影ネットなどの実物のネットを利用して資源を買って通じて(通って)、京東の未來のプラットフォーム化の拡張のために準備と支持をしっかりと行います。豊富な流量の入り口を持ってこそ、優(yōu)良なサプライヤーを吸収するための基礎(chǔ)ができます。＜/p＞
＜p＞知っているように、＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞京東＜a＞618は無線端末において、獨立したモバイルクライアント以外に、京東の無線端末での販売の重要なプラットフォームとなっています。WeChat端末では、京東の1級入り口は618年の同時期にオープンします。また、攜帯電話のQQ端、京東にもショッピングの入り口があります。これらのモバイル端末で京東市の消費者の輸入認識を促進するため、京東氏はこの3つのポートで10億円相當(dāng)の京東紅包を発売し、受け取ったら直接にモバイル端末関連の販売ページにジャンプし、ユーザーをモバイル端末で消費するように導(dǎo)いた。＜/p＞