(一)店名デザイン

店の名稱は非常に重要で、1つの高度な概括力と強(qiáng)烈な吸引力を持つ名稱は、消費者の視覚刺激と心理の影響に対してすべて重要な役割を果たして、人に美しい楽しみを與えることができるだけではなくて、その上顧客を引きつけて、販売を拡大して、第1の“セールスマン”の役割を果たすことができます。古代の商號は縁起の良い言葉を使って、自分の商売を寓意することを重視していた。當(dāng)時の店の多くは順、広、泰、祥のような言葉を冠していて、心を楽にするために縁起がよかった?，F(xiàn)代の経営も自分の店に簡潔で、清新で特色のある店名をつけることにこだわっている。お店として名前をつけるのも大學(xué)の質(zhì)問で、名前は上品で、潮流感があり、お客様の心を動かすことができます。良い店舗名は、ターゲットの顧客のレベルに適しており、経営の趣旨と情調(diào)に適している必要があります。そうすれば、店舗のために美しいイメージを確立し、顧客への魅力を高めることができます。

1、店名設(shè)計の原則

①読みやすく、覚えやすい原則

読みやすく覚えやすい原則は店名に対する最も根本的な需要であり、店名は読みやすく覚えやすくてこそ、その識別機(jī)能と伝播機(jī)能を効率的に発揮することができる。店名を読みやすく、覚えやすくするにはどうすればいいですか?これは以下の點をやり遂げなければならない:簡潔--名前は単純で、簡潔で明快で、消費者と情報交流を行いやすく、名前が短いほど、顧客の思いがより豊かになり、意味がより豊かになる可能性がある。中國名は一般的に2~4バイトが好ましく、外國名は一般的に4~7文字が好ましい。獨特--名稱は獨特の修正を備え、協(xié)同を戒め、他の店名と混同しないようにしなければならない。そうすれば、公衆(zhòng)の心の中で鮮明な印象を與えることができる。斬新で、時代感があるか、時代の流れに追いついて、新しい概念を創(chuàng)造します。また、明るく、気迫があり、起點が高く、衝撃力と濃厚さを備え、衝撃感を與えるべきだ。

②未店舗経営製品屬性原則

店名はまた、製品の何らかの性能と用途を経営することを暗示しなければならない。明らかな問題は、名作がある製品を記述すればするほど、この名作が他の製品に伸びにくいことだ。そのため、店主が店舗の名前をつけるときは、店名を使って経営製品の種類や屬性を過度に暗示しないでください。そうしないと、企業(yè)のさらなる発展に不利になります。しかし、アパレル業(yè)界では、アパレル店があるタイプのアパレルを経営し、固定的なある階層の顧客に向いている場合は、顧客に向かって名前をつけて、店のタイプを知ることができますか?quot;淑女屋」はこのような成功例です。體現(xiàn)タイプのほかに、アパレル店の特徴も體現(xiàn)しています。

③連想の原則を啓発する

それは店名に一定の寓意があって、消費者に中から楽しい連想を待つことができて、消極的な連想ではありませんて、つまり縁起の良い名前を求めます。しかし、ある言語から見ると縁起の良い名前であり、別の言語で読むと消極的な意味を持つことがあることに注意してください。このような場合、この地域の市場に進(jìn)出するには、名前を変えなければならない。

「金利來」極東有限會社がせき曽憲梓さんは言いました?！该蜃鳏毪摔稀ⅳ蓼好挨蜻xんでください。金利來は金獅子と呼ばれていました。ある日、私は金獅子のネクタイを2本親戚にあげました。彼は不機(jī)嫌な顔をしていました?！杆饯悉ⅳ胜郡违庭骏い虺证盲皮い蓼护?。金負(fù)け、金負(fù)け、何でも負(fù)けました。」「元港話」「獅子」「負(fù)け」の読み方が似ていますが、私の親戚は馬を賭ける人で、香港の馬を賭ける人です。の人が多くて、明らかに“負(fù)けます”の字を忌み嫌う。その日の夜、私は一晩中寢ていなかったので、ライオンという名前を変えるために頭を絞った。ついにGOLDLION(金獅)を意訳と音訳に変え、GOLDは金を意味し、LIONは音読が利くようになった。この名前はすぐに受け入れられ、ネクタイをした各階層のビジネスマンが多く、誰が「金種來」を望んでいないのだろうか。"

④標(biāo)識物の原則を支持する

ロゴとは、店の中で認(rèn)識できるが言葉では表現(xiàn)できない部分を指し、コカ?コーラの赤いロゴ、マクドナルドの目立つ黃?quot;M」、アップルブランドのカウボーイの欠けたリンゴ、ベンツの三叉星環(huán)など、店名が店の標(biāo)識物の識別機(jī)能を刺激し維持できるようになると、店全體の効果が強(qiáng)化されます。

また、市場環(huán)境の原則に適応し、法律によって保護(hù)される原則も、店名を設(shè)計する際に注意すべき2つの重要な原則である。

　　(二)がいぶせっけい

屋外裝飾とは、店の前と周囲のすべての裝飾が著工することを指す?？窗?、ネオン、ランプボックス、電子フラッシュ広告、ポスター、チラシ広告、生きている人の広告、店の看板、ドアの裝飾、ショーウインドーの配置と屋外照明など、すべて屋外の裝飾に屬します。店が良い経済効果を得るためには、まず消費者を店に入れなければならない。広告宣伝、伝統(tǒng)的な人気などの要素を除いて、消費者の知らない店に対する認(rèn)識は外観から始まった。人の物事に対する一般的な心理反応は、屋外の裝飾が上品で華やかな店で、販売されている商品も高級で良質(zhì)であることだ。裝飾が平らで古くなった外観は、販売されている商品が交錯して低下し、品質(zhì)が保証されにくいに違いない。豪華すぎる裝飾や粗末な裝飾、コーディネートの不調(diào)和な配置自體が消費者を拒否する人為的なバリアである。

屋外設(shè)計は主に外観デザイン、出入り口設(shè)計、看板設(shè)計、ショーウインドー設(shè)計、外部照明設(shè)計。

1、外観デザイン

外観は店舗全體の感じで、時には店舗のレベルを體現(xiàn)し、店舗の個性も體現(xiàn)することができる。全體的なスタイルから見ると、現(xiàn)代的なスタイルと伝統(tǒng)的なスタイルに分けることができます。

現(xiàn)代風(fēng)の外観は時代の息吹、現(xiàn)代化の心理的感覚を與える。多くの店が現(xiàn)代派のスタイルを採用しており、多くの時代感の強(qiáng)い消費者に勵ましの役割を果たしている。商店が商店街であれば、近くの大きなデパートも一般的に現(xiàn)代風(fēng)で、調(diào)和のとれた効果を達(dá)成することができます。今の発展の社會で、現(xiàn)代風(fēng)の店は人に1種の新鮮な感じがあって、現(xiàn)代の高速運転の社會と調(diào)和がとれて統(tǒng)一させて、服飾の潮流性も體現(xiàn)しました。